Генерация платежных ссылок: полный гайд для бизнеса
Что такое платежная ссылка
Платежная ссылка — это уникальный URL-адрес, который ведет на защищенную страницу оплаты. Клиент переходит по ссылке, вводит данные карты и оплачивает товар или услугу.
Как это работает технически:
- Вы создаете ссылку в платежной системе
- Указываете товар, сумму и параметры
- Система генерирует уникальный URL
- Вы отправляете ссылку клиенту любым способом
- Клиент переходит и оплачивает
- Вы получаете уведомление и деньги
Что видит клиент:
- Описание товара/услуги
- Сумму к оплате
- Защищенную форму ввода карты
- Способы оплаты на выбор
- После оплаты — электронный чек
Преимущества платежных ссылок для бизнеса
1. Не нужен сайт Можете начать принимать платежи, даже если у вас нет интернет-магазина. Подходит для VK-магазинов, Telegram-каналов, продаж через мессенджеры.
2. Быстрое создание Генерация ссылки занимает 1-2 минуты. Не нужно программировать или настраивать интеграции.
3. Универсальность Одну ссылку можно отправить:
- В личные сообщения
- В email
- В SMS
- В соцсети
- В чаты мессенджеров
- Разместить на любом ресурсе
4. Мобильность Клиент может оплатить с любого устройства — компьютера, планшета, смартфона. Форма оплаты адаптируется автоматически.
5. Безопасность Платежи проходят через защищенный канал с шифрованием. Данные карт защищены стандартами PCI DSS.
6. Автоматизация
- Автоматическое формирование чека
- Отправка чека клиенту на email
- Уведомление вам о платеже
- Передача данных в ФНС
7. Аналитика В личном кабинете видите:
- Количество переходов по ссылке
- Конверсию в оплату
- Статистику платежей
- Данные о клиентах
Виды платежных ссылок
1. Одноразовые ссылки
Для чего: Для конкретной транзакции с определенным клиентом.
Особенности:
- Фиксированная сумма
- Конкретный товар/услуга
- Используется один раз
- После оплаты становится неактивной
Когда использовать:
- Индивидуальные заказы
- Консультации с фиксированной ценой
- Персональные услуги
- Выставление счетов
2. Многоразовые ссылки
Для чего: Универсальная ссылка для приема платежей от разных клиентов.
Особенности:
- Можно использовать бесконечно
- Фиксированная или изменяемая сумма
- Один товар или несколько
- Подходит для массовых продаж
Когда использовать:
- Стандартные товары/услуги
- Публикации в соцсетях
- Размещение на лендингах
- QR-коды для офлайна
- Email-рассылки
3. Ссылки с изменяемой суммой
Для чего: Когда сумма оплаты определяется клиентом или зависит от обстоятельств.
Особенности:
- Клиент сам вводит сумму
- Можно установить минимум/максимум
- Гибкость для разных сценариев
Когда использовать:
- Благотворительность (донаты)
- Пополнение баланса
- Частичная оплата
- Услуги с гибкой ценой
4. Ссылки с подпиской (рекуррентные)
Для чего: Автоматическое списание платежей через определенный период.
Особенности:
- Клиент оплачивает первый раз
- Карта сохраняется (токенизация)
- Автоматическое списание по графику
- Клиент может отменить в любой момент
Когда использовать:
- Подписки на сервисы
- Ежемесячные членские взносы
- Абонементы
- SaaS-продукты
Пошаговая инструкция: как создать платежную ссылку
Шаг 1: Регистрация в платежной системе
- Выберите платежный агрегатор
- Зарегистрируйтесь на сайте
- Заполните анкету
- Загрузите документы:
- Паспорт (для самозанятых)
- ИНН
- ОГРНИП/ОГРН (для ИП/ООО)
- Банковские реквизиты
- Дождитесь проверки (1-3 дня)
Шаг 2: Настройка параметров
В личном кабинете настройте:
- Способы оплаты (карты, СБП, кошельки)
- Параметры чека (для онлайн-кассы)
- Уведомления (email, SMS)
- Webhook для автоматизации
Шаг 3: Создание ссылки
Заполните форму:
- Название товара/услуги
- Должно быть понятным для клиента
- Появится в чеке и уведомлениях
- Пример: "Консультация психолога 60 мин"
- Описание (опционально)
- Подробная информация
- Условия предоставления
- Что входит в стоимость
- Сумма
- Фиксированная или изменяемая
- В рублях
- Можно установить мин/макс
- Тип ссылки
- Одноразовая или многоразовая
- Срок действия (если нужно)
- Параметры чека
- Система налогообложения
- Ставка НДС
- Признак товара/услуги
- Дополнительные параметры
- Редирект после оплаты
- Email для отправки чека
- Телефон клиента (опционально)
Шаг 4: Генерация и получение ссылки
Нажмите "Создать" — система сгенерирует уникальный URL: https://pay.interkassa.online/payment/abc123xyz
Сразу доступно:
- Ссылка для копирования
- QR-код для скачивания
- HTML-код для встраивания
- Статистика переходов
Шаг 5: Тестирование
Обязательно протестируйте:
- Откройте ссылку в браузере
- Проверьте отображение на мобильном
- Проведите тестовый платеж
- Убедитесь, что пришло уведомление
- Проверьте формирование чека
Шаг 6: Отправка клиенту
Способы отправки:
- Скопировать и вставить в сообщение
- Отправить через мессенджер
- Добавить в email
- Разместить в соцсетях
- Вставить на сайт
- Превратить в QR-код
Где использовать платежные ссылки
1. В личных сообщениях
Мессенджеры:
- Telegram
- Viber
Как отправлять:
Добрый день! Благодарю за заказ!Сумма к оплате: 5 000₽Оплатить можно по ссылке:https://pay.interkassa.online/payment/abc123После оплаты я начну выполнение заказа.
Преимущества:
- Персональный контакт
- Можно ответить на вопросы
- Высокая конверсия
2. В социальных сетях
Где размещать:
- В постах ВКонтакте
- В описании профиля
- В закрепленных постах
- В группах и сообществах
Пример поста:
Запускаю новый курс по SMM!
🚀8 занятий + домашка + обратная связь
Старт 1 ноября
Цена: 14 990₽
Записаться и оплатить: [ссылка]Осталось 5 мест!
Преимущества:
- Аудитория уже там
- Простота размещения
- Вирусность контента
3. В email-рассылках
Типы рассылок:
- Промо-письма
- Напоминания об оплате
- Персональные предложения
- Брошенные корзины
Пример письма:
Тема:
Ваш счет на оплату готов
Здравствуйте, Иван!
Высылаю счет на оплату веб-дизайна главной страницы.
Сумма: 25 000₽ Срок оплаты: до 15 октября
Оплатить: [Кнопка с ссылкой]
После оплаты я начну работу.
Преимущества:
- Автоматизация
- Персонализация
- Отслеживание открытий
4. На лендингах и в блогах
Где вставлять:
- Кнопка "Купить"
- Призыв к действию (CTA)
- В конце статьи
- В всплывающем окне
HTML-код кнопки:
Преимущества:
- Прямая конверсия
- Нет перенаправлений
- Быстрая оплата
5. В QR-кодах
Где использовать:
- На визитках
- На флаерах
- На ценниках
- В презентациях
- На мероприятиях
- В торговых точках
6. В автоворонках
Сценарии:
- Квиз → Результат → Ссылка на оплату
- Вебинар → Презентация → Ссылка на курс
- Лид-магнит → Прогрев → Оффер
Автоматизация: Интеграция с:
- SendPulse
- GetCourse
- Амплифер
- Chatfuel
Кейсы применения платежных ссылок
Кейс 1: Консультант-психолог
Бизнес: Онлайн-консультации психолога
До: Прием оплаты на карту, сложности с учетом
После: Платежные ссылки
Решение:
- Создал многоразовую ссылку на сессию 60 мин — 4 000₽
- Отправляет ссылку в WhatsApp после записи
- Клиент оплачивает — автоматически получает Zoom-ссылку
Результаты:
- Время на прием оплаты: с 10 минут до 2 минут
- Неоплаченных сессий: с 15% до 2%
- Рост выручки: +35% за счет упрощения
- Легализация: все чеки в ФНС автоматически
Кейс 2: Интернет-магазин одежды
Бизнес: Продажа через соц. сети
До: Заказы через личные сообщения, оплата на карту
После: Платежные ссылки для каждого товара
Решение:
- Создали ссылки на популярные товары
- Добавили ссылки в описание постов
- При заказе в личные сообщения отправляют персональную ссылку
Результаты:
- Конверсия: +28%
- Время обработки заказа: -40%
- Брошенных корзин: -35%
- Повторные покупки: +45%
Кейс 3: Онлайн-школа английского
Бизнес: Курсы английского языка
До: Сложная система оплаты через сайт
После: Прямые ссылки на курсы
Решение:
- Для каждого курса — своя ссылка
- Размещение в рассылках и соцсетях
- Автоотправка доступа после оплаты
Результаты:
- Конверсия в оплату: +42%
- Отказов на этапе оплаты: -60%
- Оборот: +250 000₽/месяц
- Экономия на разработке корзины
Кейс 4: Мастер маникюра
Бизнес: Маникюр на дому
До: Оплата наличными или на карту
После: QR-код с платежной ссылкой
Решение:
- Создала многоразовую ссылку с изменяемой суммой
- Сгенерировала QR-код
- Показывает клиенту — он сканирует и оплачивает
Результаты:
- Безналичных оплат: с 20% до 85%
- Чаевые: +15% (в ссылке можно добавить)
- Учет доходов: полностью автоматизирован
- Легальность: все платежи с чеками
Частые ошибки при работе с платежными ссылками
Ошибка 1: Неочевидное название товара
Проблема: Клиент не понимает, за что платит.
Неправильно: "Товар #1234" "Услуга" "Оплата"
Правильно: "Консультация диетолога 60 минут" "Курс по графическому дизайну" "Футболка мужская L черная"
Ошибка 2: Нет описания
Проблема: Клиент сомневается, туда ли он перешел.
Решение: Добавьте описание с подробностями:
- Что входит в стоимость
- Условия предоставления
- Контактные данные
Ошибка 3: Слишком длинная ссылка
Проблема: Ссылка не помещается в SMS, некрасиво выглядит.
Решение: Используйте сокращатели:
- Встроенный в платежную систему
- Bit.ly
- Clck.ru
Было: https://pay.system.ru/merchant/123/payment/abc123xyz789 Стало: https://pay.system.ru/abc123
Ошибка 4: Отсутствие тестирования
Проблема: Ссылка не работает, форма отображается некорректно.
Решение: Всегда тестируйте перед отправкой:
- На компьютере
- На мобильном
- В разных браузерах
- Проведите тестовый платеж
Ошибка 5: Не настроены уведомления
Проблема: Не получаете информацию об оплате, теряете заказы.
Решение: Настройте уведомления:
- Email на каждый платеж
- SMS-уведомления
- Push в мобильном приложении
- Webhook для интеграций
Ошибка 6: Игнорирование аналитики
Проблема: Не знаете, сколько людей переходят по ссылке, но не оплачивают.
Решение: Отслеживайте метрики:
- Количество переходов
- Конверсию в оплату
- Время до оплаты
- Причины отказов
Безопасность платежных ссылок
Защита данных
PCI DSS сертификация Платежные системы сертифицированы по стандартам PCI DSS — данные карт защищены на всех этапах.
3D Secure Дополнительное подтверждение платежа через банк клиента.
Шифрование Все данные передаются по защищенному каналу HTTPS с SSL-сертификатом.
Защита от мошенничества
Антифрод-системы Автоматическая проверка транзакций на признаки мошенничества.
Лимиты Установите максимальную сумму одной транзакции.
Контроль доступа Только вы можете создавать и управлять ссылками через личный кабинет.
Юридическая защита
Соответствие 54-ФЗ Автоматическое формирование чеков и передача в ФНС.
Договор оферты Клиент соглашается с условиями перед оплатой.
Хранение данных Полная история транзакций для налоговой и бухгалтерии.
Заключение
Платежные ссылки — это простой, быстрый и безопасный способ принимать оплату онлайн без сложных интеграций и собственного сайта.
Ключевые преимущества:
✓ Создание за 1-2 минуты
✓ Работа без сайта
✓ Универсальность использования
✓ Автоматизация чеков и уведомлений
✓ Безопасность платежей
✓ Легальность бизнеса
Рекомендации:
- Выберите надежную платежную систему
- Создайте тестовую ссылку и протестируйте
- Используйте разные типы ссылок для разных задач
- Оптимизируйте конверсию
- Интегрируйте с другими сервисами
- Отслеживайте аналитику
Начните принимать платежи через ссылки с Интернет Касса!
✓ Создание ссылок за 1 минуту
✓ Прямая комиссия банка без наценок
✓ Бесплатная облачная касса
✓ Одноразовые и многоразовые ссылки
✓ QR-коды и интеграции