event-маркетинг с сопровождением
Мы продаете не просто услугу, а гарантированное внимание и вовлечение вокруг бренда клиента. Это современный и максимально эффективный подход, который измеряет не только "как прошло мероприятие", но и "какой цифровой след оно оставило".
Пошаговый план реализации👇🏻 ЭТАП 1: ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ (Стратегия и Анонс) Задача: Создать информационный повод, собрать целевую аудиторию и обеспечить регистрации. Event-составляющая: · Бриф, разработка концепции, формирование команды и сметы. · Подбор площадки, спикеров, партнеров. SMM-составляющая: · Создание единого брендбука ивента: Хэштег, визуал, ключевые сообщения. · Запуск "лейдинг-страницы" в соцсетях: Превращение основного аккаунта (или создания отдельного) в главный источник информации. · Контент-раскадровка: · Тизер: Интригующий анонс, знакомство с темой. · Анонсы спикеров/программы: Регулярные посты, которые создают "эффект сериала". · Прямые эфиры с организаторами и спикерами для ответов на вопросы. · Интерактивы: Конкурсы на билеты, опросы.
· Запуск таргетированной рекламы на аудиторию, похожую на подписчиков клиента и спикеров. ЭТАП 2: ОСНОВНОЙ (Проведение ивента) Задача: Обеспечить максимальное вовлечение гостей на площадке и удаленных зрителей, создать "эффект присутствия". Event-составляющая: · Координация на площадке, логистика, техническая поддержка. · Организация фото- и видеосъемки. SMM-составляющая (здесь ключевая синхронизация!): · Онлайн-трансляция ключевых моментов (открытие, главные доклады, награждение). · "Живые" сторис и посты: · Интервью "здесь и сейчас" с гостями. · Видео-тур по локации. · Онлайн-викторины с розыгрышем призов только для онлайн-зрителей. · Интерактивные зоны: "Фотобудка с мгновенной печатью и хэштегом". · Конкурс на лучший пост/сторис с хэштегом мероприятия в реальном времени. · Табло/экран с живой лентой постов из соцсетей на площадке. Гости видят свои посты — это мотивирует их делиться контентом. · Модерация чатов трансляции и ответы на вопросы. ЭТАП 3: ФИНАЛЬНЫЙ (Пост-эвентный) Задача: Продлить жизненный цикл ивента, сохранить лояльность аудитории, собрать обратную связь и проанализировать эффективность. Event-составляющая: · Подготовка финальных отчетов для клиента. · Обработка материалов. SMM-составляющая: · Благодарственный контент: Посты с благодарностями спикерам, партнерам и гостям. · "Эмоциональный" отчет: Яркий, смонтированный видео-ролик с лучшими моментами, коллажи. · Полезный контент: · "Делимся презентациями спикеров". · "Запись трансляции доступна по ссылке". · Сбор обратной связи: Опросы в сторис "Что вам понравилось?", "Что улучшить?". · Подогрев интереса к следующему событию: "Спасибо, что были с нами! А вот и дата нашего следующего ивента...".
Сотрудничество @geveltatjana