Агентство UM и лаборатория исследований и инноваций IPG MediaLab (входят в международную группу IPG Mediabrands) представили глобальный прогноз развития трендов в 2021 году.
Пандемия стала драйвером изменений потребительского поведения, ускорив тенденцию внедрения новых поведенческих паттернов примерно на пять лет, особенно в таких областях,…
Компания TEVA и агентство UM провели исследование в рамках рекламной ТВ-кампании в поддержку бренда Троксевазин НЕО, направленное на оптимизацию размещения и рост конверсий в покупку. Для фармацевтической категории национальное ТВ остается приоритетным медиаканалом, поэтому оценка ТВ как перформанс-инструмента, который работает не только на качеств…
Компания Teva, агентства UM и IPG Hi!Light решили помочь тем, кто испытывает те или иные проявления стресса. Новый спецпроект в поддержку бренда Ново-Пассит® позволяет выбрать кино под настроение и вернуть позитив.
При разработке коммуникационной стратегии проекта важно было увеличить лояльность среди аудитории, подверженной стрессу, а также…
Teva открывает возможности для доступа к качественным лекарствам, передовым решениям и необходимой для управления здоровьем информации. Совместно с агентствами UM и IPG Hi!light был реализован спецроект в поддержку бренда Спазмалгон® «Лента Добра».
Цель проекта – повысить лояльность среди релевантной аудитории и выстроить ассоциацию бренда с…
Агентство UM одно из первых протестировало новый источник аналитики аудитории - первую в России открытую платформу по управлению цифровой рекламой, запущенную ритейлером «Магнит». Платформа позволяет детально конструировать целевой портрет аудитории бренда - соц-дем профиль, доход, географию и интересы; максимально точно таргетировать цифровую рекл…
Агентство UM представило исследование культурного гендерного кода, посвященное особенностям культурного поведения в гендерных группах и их отличиям в потребительских предпочтениях.
Исследование проведено на основе глобального тренд-репорта Wave X-Remix Culture о культурном коде и ключевых факторах, формирующих идентичность человека
Современные подростки — очень ценная, но непростая аудитория с точки зрения маркетинга. Это по-новому мыслящие молодые люди, которые определенно привнесут новые законы в индустрию потребления. Они независимые, технологичные, мобильные, активные, но ни на чем не задерживающие внимание надолго, открытые, но недоверчивые. Какое медиапотребление им хар…
Современные подростки — очень ценная, но непростая аудитория с точки зрения маркетинга. Это по-новому мыслящие молодые люди, которые определенно привнесут новые законы в индустрию потребления. Они независимые, технологичные, мобильные, активные, но ни на чем не задерживающие внимание надолго, открытые, но недоверчивые. Какое медиапотребление им хар…
Международная группа компаний IPG Mediabrands анонсировала результаты исследования Shortcutting Video, проведенного IPG Mediabrands Netherlands. Информация предоставлена агентствами UM и Initiative, входящими в сеть IPG Mediabrands.
Согласно выводам исследования, ультракороткая видео реклама способна более эффективно передавать информацию о…
Агентство UM выпустило прогноз Pоst-Covid, как поменяется поведение потребителей после пандемии, как трансформируются медиа, чего ожидать различным категориям товаров и услуг, и как в новых реалиях брендам строить эффективные коммуникации с аудиторией.
Потребители в постковидный период
Медийное агентство UM проанализировало влияние телевизионной рекламы на действия пользователей в digital с помощью инновационного инструмента RTV2WEB.
Одним из первых рекламодателей, использовавших технологию, стала компания Western Union. RTV2WEB позволил атрибуцировать эффект ТВ-размещения на перформанс показатели на сайте (новые пользоват…