Продвижение в «Макс»
Telegram уже не выглядит безальтернативной площадкой для брендов и авторов. После мартовских ограничений 2026 года рынок начал активно смотреть в сторону отечественных платформ — и главным бенефициаром этого интереса стал мессенджер «Макс».
По данным начала апреля, в «Максе» зарегистрировались уже 110 млн пользователей, а ежедневная аудитория превысила 80 млн человек. Но вместе с ростом аудитории возник и новый вопрос: как вообще продвигаться на платформе, где пока нет привычной экосистемы Telegram?
Разбираем, что важно учитывать бизнесу и авторам в 2026 году.
Почему продвижение в «Максе» — это не «ещё один Telegram»
Главная ошибка компаний — переносить в «Макс» стратегии, которые работали в Telegram.
Пока это совершенно другой рынок:
— мало качественных каналов внутри ниш;
— нет прозрачной аналитики;
— цены на рекламу формируются хаотично;
— эффективность сильно зависит от личных договорённостей.
Если в Telegram можно тестировать десятки небольших размещений и быстро оптимизировать закупки, то в «Максе» всё работает иначе: хорошие каналы буквально пересчитываются по пальцам.
Например:
- канал про дизайн — 13 тыс. подписчиков, 4,2 тыс. просмотров, размещение 100 тыс. ₽;
- канал с вакансиями для дизайнеров — 39 тыс. подписчиков, 45 тыс. ₽ за пост;
- предпринимательский канал на 5 тыс. подписчиков — до 150 тыс. ₽ за рекламу.
И это уже стало новой нормой рынка.
Важный нюанс: просмотры в «Максе» считаются иначе
В Telegram просмотр ≈ уникальный пользователь.
В «Максе» каждый повторный показ тоже идёт в статистику. Один человек может открыть пост несколько раз — и система засчитает несколько просмотров.
Из-за этого:
- охваты часто выглядят завышенными;
- ERR напрямую сравнивать с Telegram нельзя;
- привычные метрики требуют пересчёта.
Многие рекламодатели пока этого не учитывают — и получают искажённую картину эффективности.
Что реально работает в «Максе» сейчас
1. Посевы
Сегодня это основной источник трафика на платформе — до 50–60% всего объёма.
Но закупка посевов превратилась почти в ручной рынок:
- поиск каналов вручную;
- прямые переговоры;
- индивидуальные условия;
- отсутствие нормального аудита.
Фактически выигрывает не тот, у кого больше бюджет, а тот, кто раньше выстроил отношения с владельцами каналов.
2. Перелив аудитории из других платформ
Без внешнего трафика канал в «Максе» почти не растёт.
Поэтому бренды активно переливают аудиторию из:
- Telegram;
- VK;
- YouTube;
- TikTok.
Причём простое «подпишитесь на нас в Максе» почти не работает.
Нужен отдельный контент, бонусы, эксклюзивы или механики мотивации. Пользователь должен понимать, зачем ему переходить именно туда.
3. Реклама через VK и «Яндекс Директ»
Как дополнительный источник — да.
Как основной — пока спорно.
Без нормальной воронки и прогрева такая реклама часто даёт слабую конверсию и быстро сжигает бюджет.
4. Коллаборации
Один из самых недооценённых инструментов сейчас.
В узких нишах взаимные размещения и обмен аудиторией иногда работают лучше классической рекламы — особенно если блогеры уже начали активно строить присутствие в «Максе».
Какие метрики важно смотреть
Если вы заходите в платформу сейчас, базовые KPI лучше считать отдельно от Telegram.
На что смотреть:
- CAC — стоимость подписчика;
- CR подписки из просмотра;
- удержание аудитории через 7/30 дней;
- нормализованный ERR;
- LTV подписчика на горизонте 30–90 дней.
И главное — не пытаться переносить бенчмарки Telegram напрямую.
Что в итоге
«Макс» сейчас — это ранний рынок.
Здесь пока нет устойчивых правил, прозрачной аналитики и понятного ценообразования. Но именно поэтому у ранних игроков появляется главное преимущество — возможность занять позиции до того, как площадка окончательно сформируется.
Пока большинство компаний наблюдает со стороны, другие уже выстраивают сеть контактов, тестируют гипотезы и собирают аудиторию с относительно низкой конкуренцией.
И, судя по динамике рынка, окно возможностей долго открытым не останется.