Запах не попадает в кадр. Как нейросети меняют рекламу парфюмерии

Флакон можно поставить под красивый свет. Показать тяжелое стекло, дорогую крышку, капли на поверхности и идеально выверенный блик. Но главное все равно останется за кадром.

Запах невозможно снять на камеру...

При этом именно ради него человек выбирает парфюм. Один аромат помогает чувствовать себя увереннее. Другой напоминает о путешествии, первой встрече или теплом вечере у моря. Третий хочется нанести перед важным событием. А иногда новый аромат нужен без особой причины - просто потому, что сегодня хочется быть другим.

Парфюмерия продает не только жидкость в красивой упаковке. Она продает состояние, характер и личную историю.

Поэтому реклама ароматов всегда строилась на ассоциациях. Вода, кожа, дерево, цветы, металл, ткань, дым, песок, свет, движение, прикосновение. Нейросети не придумали этот визуальный язык, но дали ему гораздо больше свободы.

Теперь аромат можно не просто окружить красивыми предметами. Для него можно создать отдельный мир

Главное преимущество нейросетей вовсе не в том, что с их помощью можно быстро сделать еще один красивый ролик с флаконом.

Их настоящая сила - в возможности показать то, чего физически не существует...

Представьте, что прозрачные лепестки жасмина проходят сквозь золотистую жидкость. Она поднимается вверх, собирается в воздухе и постепенно принимает форму флакона.

Или густой древесный аромат рождается из дыма, влажного мха и янтарного света.

Или ледяная поверхность раскалывается, из глубины поднимается холодный поток, а внутри него появляется строгий флакон с серебристой крышкой.

Снять такие сцены обычной камерой сложно и дорого. Понадобятся компьютерная графика, композитинг, специалисты по визуальным эффектам и серьезный бюджет.

Нейросети делают подобные идеи доступнее. Но доступнее не значит автоматически. Хороший ИИ-ролик все равно требует замысла, нескольких попыток, монтажа и внимательного контроля продукта

Парфюмерные ноты можно переводить в цвет, движение и фактуру.

Цитрусы ощущаются как резкая вспышка холодного света. Амбра - как густое золотое тепло. Белый мускус - как чистая кожа, молочная дымка или ткань, едва колышущаяся от дыхания. Морская соль - как прозрачные кристаллы, пена и прохладные блики. Кожа, табак и темная древесина могут проявляться через дым, шероховатые поверхности и глубокие тени.

Это не попытка буквально показать состав духов. Нота груши вовсе не означает, что во флакон налили грушевый сок. Перед нами визуальная метафора - образ того, как аромат может ощущаться.

И здесь у нейросети появляется настоящее преимущество: она способна показать не ингредиент, а впечатление от него.

В ИИ-ролике камера может следовать за каплей, проходить сквозь стекло, опускаться внутрь цветка или двигаться между частицами света.

Флакон может появиться из волны, расколоть ледяную оболочку, раствориться в ткани и снова собраться из бликов. Одна сцена способна незаметно перетечь в другую через дым, отражение, всплеск или движение воздуха.

Для парфюмерной рекламы это особенно ценно. Аромат раскрывается постепенно, и ролик тоже может строиться как превращение, а не как набор красивых предметных кадров.

Сегодня он стоит в холодной белой студии. Завтра оказывается в ночном саду, среди теплого песка, в мраморном зале, индустриальном пространстве или номере отеля с видом на море.

Так можно проверить несколько рекламных направлений еще до большого продакшена. Например, сравнить, что точнее раскрывает аромат:

Это полезно не только крупным брендам. Нишевые марки, магазины, продавцы парфюмерии и небольшие рекламные команды получают возможность тестировать идеи, которые раньше оставались на уровне мудборда

Потому что нейросеть любит очевидные решения.

Если попросить ее сделать роскошную рекламу духов, она почти наверняка предложит флакон, цветы, золотые частицы, шелк и мягкое сияние. Для мужского аромата появятся темное дерево, черный камень, дым и суровый персонаж в дорогом костюме.

Обе картинки могут получиться красивыми. Но запомнить их будет сложно.

Проблема не в качестве изображения, а в отсутствии рекламной мысли. Женский аромат не обязан жить среди розовых лепестков. Мужской не обязан пахнуть визуальным набором из виски, кожи и грозы. А унисекс-парфюм не обязательно показывать в стерильной серой студии.

Фраза флакон стоит среди цветов описывает декорацию. Фраза аромат рождается из белых лепестков и золотой воды уже описывает действие.

То же самое с более сдержанным ароматом. Флакон на черном камне - это декорация. Холодный камень покрывается трещинами, из которых пробивается теплое янтарное свечение и формирует флакон, - это уже идея.

Для короткого ролика разница принципиальна. Красивые кадры без развития быстро превращаются в бессвязную нарезку. Зритель видит цветы, фрукты, дым, воду и частицы, но не чувствует характера самого аромата.

Работу стоит начинать не с вопроса какой сделать фон, а с другого:

Что должно произойти в кадре, чтобы зритель почувствовал этот аромат еще до появления его названия?

Не существует одной идеальной концепции для всех духов. Легкий чайно-цитрусовый аромат и густой вечерний парфюм с кожей и удом не могут жить в одном визуальном мире.

Но большинство сильных идей можно собрать в шесть крупных направлений.

Флакон появляется из жидкости, света, лепестков, фруктов, дыма или других образов, связанных с нотами.

Это один из самых понятных способов показать, из какого настроения рождается парфюм. Направление хорошо работает с фруктово-цветочными, цитрусовыми, зелеными, гурманскими, древесными и амбровыми композициями.

Например, прозрачные слайсы груши и белые цветы пропускают через себя золотистую жидкость. Потоки соединяются и постепенно превращаются во флакон.

Другой вариант: древесная стружка поднимается в воздух, превращается в дым, а затем собирается вокруг темного стекла.

Главная ошибка здесь - желание показать все ноты сразу. Когда вокруг продукта одновременно летают груши, персики, розы, жасмин, ваниль, специи и куски дерева, реклама начинает напоминать подарочную корзину.

Лучше выбрать две или три основные ноты и построить действие вокруг них.

Иногда аромат не нужно объяснять через ингредиенты. Его лучше показать через физическое ощущение.

Движение ткани, свет на коже, прозрачная дымка, капля на запястье, расстегнутый ворот рубашки или след аромата, остающийся в воздухе после движения человека.

Так можно передавать мускусные, пудровые, ирисовые, пряные и близкие к коже композиции.

Подобная реклама может быть нежной, строгой, чувственной, холодной, уверенной или намеренно отстраненной. Пол персонажа здесь не определяет характер аромата. Гораздо важнее пластика движения, свет, фактура и дистанция между камерой и человеком.

Но ролик не должен превращаться в случайную fashion-съемку. Персонаж раскрывает аромат, а не перетягивает внимание на себя

Вода, лед, ветер, песок, огонь, туман и растения дают аромату температуру и физическое ощущение.

Акватический парфюм можно показать через холодную волну и соляные кристаллы. Цитрусовый - через вспышки света внутри капель. Теплый восточный - через песок, амбру и сухой воздух. Древесный - через дым, кору и глубокие тени.

Природная сцена работает только тогда, когда она продолжает характер аромата. Случайный сад не сделает рекламу чувственной, а море само по себе не передаст свежесть.

Среда должна быть не фоном, а частью идеи

Не каждому аромату нужны цветы, персонажи или сюжет.

Иногда выразительная форма флакона уже заслуживает главной роли. Его можно поместить на музейный пьедестал, окружить стеклянными призмами, архитектурными плоскостями, мрамором или управляемыми лучами света.

Такой подход особенно хорошо подходит нишевой парфюмерии, унисекс-композициям, минималистичным брендам и дорогим флаконам с узнаваемым дизайном.

Здесь работает принцип: чем меньше, тем дороже. Один точный блик часто убедительнее десятка золотых частиц.

Но минимализм тоже требует мастерства. Пустой белый фон без выразительного света выглядит не премиально, а просто пусто

Парфюм можно раскрывать через пространство и ритуалы человека, который его выбирает.

Это может быть утро перед важной встречей, номер отеля у моря, ночной город после дождя, творческая мастерская, тихая библиотека, спортивный автомобиль, концертный зал или залитая солнцем спальня.

Пространство рассказывает не столько о составе, сколько о жизни, с которой хочется связать аромат.

Такой формат подходит брендам, продающим определенный образ человека: свободного, спокойного, интеллектуального, дерзкого, чувственного, собранного или независимого.

Но здесь есть опасность: интерьер, одежда и персонаж могут оказаться интереснее самого продукта. Если после просмотра зритель запомнил красивую комнату или эффектный автомобиль, но не понял, какой флакон рекламировали, задача провалена

Запахи тесно связаны с памятью. Иногда одного знакомого оттенка достаточно, чтобы внезапно вспомнить человека, путешествие или давно забытый вечер.

ИИ позволяет показать такой переход буквально. Человек наносит парфюм, свет меняется, и комната превращается в летний сад, морской берег, ночную террасу или старую библиотеку.

В финале зритель возвращается к флакону и понимает: весь увиденный мир был личным ощущением персонажа.

Это одно из самых эмоциональных направлений. Оно подходит ароматам с историей, выразительным названием или сильным обещанием.

Но для ролика продолжительностью 10-15 секунд сюжет должен быть очень простым. Одно движение, одно воспоминание, один эмоциональный поворот. Иначе зритель не успеет считать историю.

Для начала достаточно ответить на пять вопросов:

Допустим, перед нами прозрачный флакон с теплой золотистой жидкостью. В пирамиде есть груша, жасмин и амбра. Аромат легкий, выразительный и чувственный, но не приторный.

Слабое решение - поставить флакон среди цветов и фруктов.

Более сильное - показать, как прозрачная груша, белые лепестки и золотая вода соединяются в воздухе и рождают флакон. В одном предложении уже есть настроение, действие и финальный образ.

Другой пример: темный флакон, ноты кедра, кожи и черного перца. Вместо привычного мужчины в костюме можно показать, как тонкие пластины дерева обугливаются по краям, между ними вспыхивают серебристые частицы перца, а дым собирается в очертания продукта.

Если идею нельзя объяснить одной короткой фразой, для десятисекундного ролика она, скорее всего, слишком сложна

Короткой рекламе не нужен запутанный сюжет. Достаточно четырех моментов.

Первые 2 секунды - образ, который останавливает взгляд

Капля падает вверх. Лед раскалывается изнутри. Ткань превращается в дымку. Флакон возникает в центре всплеска.

Следующие 2-3 секунды - характер аромата

Появляются главные ноты, цвет, фактура и настроение.

Затем - превращение

Ингредиенты, свет или стихия соединяются с продуктом. Зритель понимает связь между ароматом и происходящим.

Финал - чистый кадр с флаконом

Без визуального хаоса. Должны хорошо читаться форма, крышка, цвет жидкости и название.

Красивый финальный кадр особенно важен. Именно он превращает визуальную фантазию в рекламу конкретного продукта

У ИИ есть неприятная привычка улучшать флакон без разрешения. Он меняет пропорции, придумывает новую крышку, переставляет этикетку и превращает название в набор странных букв.

Поэтому внешний вид продукта нужно контролировать на каждом этапе.

Чаще всего ролик портят:

Есть простое правило: одна главная концепция и один поддерживающий мотив.

Например, мокрое стекло и движение капли. Ночной сад и появление флакона из дыма. Белая студия и едва заметная мускусная аура. Черный камень и пробивающееся изнутри янтарное свечение.

Если добавить все сразу, аромат потеряется среди спецэффектов

Полностью - вряд ли. Но с дальнейшим развитием нейросетевых технологий шансы на это кратно возрастают :)

Настоящее стекло, живая вода, кожа, свет и точная оптика все еще обладают красотой, которую сложно повторить генерацией. Для крупных рекламных кампаний реальная съемка останется важной, особенно когда требуется безупречно сохранить внешний вид продукта.

Зато ИИ уже хорошо работает там, где нужно:

Самый интересный путь находится не в выборе между настоящей камерой и нейросетью, а в их сочетании. Реальный флакон дает точность. ИИ добавляет мир, движение и метафору. Монтаж соединяет все в единую историю.

Нейросеть может окружить флакон тысячами лепестков, залить его золотом, расколоть вокруг него лед и отправить из пустыни прямо в ночной мегаполис.

Но зрелищность еще не означает, что реклама получилась.

Хороший ролик оставляет после себя очень ясное чувство.

Холодно. Нежно. Дерзко. Чисто. Тепло. Спокойно. Загадочно. Свободно.

Эти ощущения не делятся на мужские и женские. Они либо соответствуют характеру аромата, либо нет.

Если зритель почувствовал нужное состояние еще до финального кадра, значит аромат действительно удалось сделать видимым.

💬 Задать вопрос