Елена Остапчук

Миллениалы — поколение, родившееся между 1981 и 1996 годами, — уже много лет остаются главной мишенью маркетологов по всему миру. И хотя зумеры и альфа всё громче заявляют о себе, рекламная индустрия продолжает крутиться вокруг «детей девяностых». Давайте разберемся, почему так происходит и как ностальгия стала главным оружием брендов?

«Будь собой». «Делай то, что хочешь». «Живи своей жизнью». Эти слоганы окружают нас повсюду — с экранов смартфонов, билбордов, упаковок продуктов и страниц соцсетей.

Десятки лет корпорации строили бизнес на унификации вкусов и стандартизации потребления, а теперь заговорили языком освобождения. Они обещают не просто товар, а индивидуальность…