Заголовок читает человек, заголовок оценивает алгоритм

У текста два получателя. Человек долистывает ленту и решает за долю секунды, останавливаться или нет. Алгоритм читает, что человек делает дальше, и решает, показывать пост ещё людям или урезать охват. Заголовок работает только тогда, когда устраивает обоих.

Формула «было - стало - срок» закрывает сразу обе задачи. «Мысли о ценообразовании» ничего не обещает. «Как я подняла чек с 3000 до 9000 за месяц» показывает результат за полсекунды. Человек открывает пост ради конкретной цифры, дочитывает до конца, алгоритм фиксирует хорошее время чтения и поднимает показы. Профессиональный жаргон в начале заголовка режет охват ещё до того, как алгоритм успел что-то оценить. «Как настроить воронку в GetCourse» соберёт клики только от тех, кто уже знает термин. «Как я автоматизировала продажи курса и освободила 10 часов в неделю» понятен любому. Проверка простая: дать заголовок прочитать человеку из другой сферы. Если он переспрашивает, о чём речь, жаргон остаётся. Круглые числа читатель научился игнорировать, а конкретные до сих пор цепляют. «5 способов» листают на автомате, потому что видели этот шаблон тысячу раз. «За 11 дней» или «на 340%» звучит как реальный кейс, а не заготовка. Здесь есть подтверждение цифрами. По данным исследования Backlinko, которое проанализировало результаты в поисковой выдаче Google, эмоционально окрашенные заголовки поднимают кликабельность заметнее нейтральных: заголовки с позитивным тоном увеличивают клики на 7,4%, с негативным на 7,2%. При этом громкие слова вроде «лучший» или «невероятный» неожиданно снижают клики почти на 14%, хотя в соцсетях работают хорошо. Заголовки с Power Words имели CTR на 13,9% ниже по сравнению с названиями, которые не содержали Power Words, несмотря на то, что они отлично работают в соцсетях. Тем не менее, эмоционально-вовлекающие заголовки страниц улучшают CTR на 7,3% по сравнению с эмоционально нейтральными заголовками.

Вывод простой: конкретная эмоция в заголовке работает лучше, чем кричащее слово без содержания за ним. Первые 60 символов должны нести весь смысл, потому что лента, поиск и уведомления часто обрезают текст именно на этой длине. Проверить легко: вставить заголовок в заметки на телефоне и посмотреть, что видно в первой строке экрана. Если суть теряется на полпути, начало нужно переписать. Один и тот же текст можно опубликовать с разными заголовками на разных площадках и сравнить результат через неделю. Дзен и vc.ru показывают статистику дочитываний отдельно от кликов, и по этим цифрам видно, какой заголовок реально удержал читателя, а не только собрал клик и отпустил его через три секунды. В книге «100 постов, которые не сработали» я разобрала реальные тексты, которые не дали результата, и показала, что было не так. Заголовки там встречаются чаще всего как главная причина слабого охвата. Книга стоит 490 рублей, а сэкономленное время на переписывании провальных постов окупает её за один вечер.

С любовью, Ваша Оля ❤