Юнит-экономику достают, когда нужно оправдать решение: масштабировать канал, урезать бюджет, поднять цену. Три буквы - LTV, CAC - и вывод кажется доказанным. Но за аккуратной таблицей часто прячется самообман. Клиента считают по одной логике, лида - по другой, окупаемость выводят от оборота вместо прибыли, а пожизненную ценность экстраполируют с ис…