Маркировка интернет рекламы

С 1 сентября 2023 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы и учёт через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Для юриста, сопровождающего рекламные проекты, важно быстро и точно отвечать на три главных вопроса: что маркировать, как получить ERID и как сдавать отчётность.

Что считается рекламой, а что — информационным материалом? От этого зависит, нужен ли токен (ERID) и передача данных в ЕРИР. Рекламой признаётся информация, которая: - адресована неопределённому кругу лиц; - направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования (товару, услуге, бренду); - формирует или поддерживает интерес к нему и способствует его продвижению. На практике под маркировку попадают: баннеры, таргетированные посты, интеграции у блогеров с призывом к действию, промопосты, контекстная реклама. Информационным материалом (не требующим токена) могут считаться: - справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры, рейтинги) без цели продвижения конкретного товара; - каталоги товаров/услуг в обычном порядке (если нет акцента на конкретный продукт и призыва к покупке); - собственные публикации на собственных ресурсах, которые носят исключительно информационный характер о деятельности компании (например, новости о запуске офиса, описание линейки товаров без акцента на покупку). Важно: грань тонкая, и регулятор (ФАС) оценивает восприятие типичного потребителя. Если в посте есть явный призыв к действию («покупайте», «заказывайте», «переходите по ссылке»), высока вероятность признания его рекламой.

Как правильно получить ERID через ОРД ERID (идентификатор рекламы) выдаётся оператором рекламных данных (ОРД). Процесс выглядит так: 1. Заключить договор с ОРД. На рынке есть несколько аккредитованных ОРД; компания может выбрать одного или нескольких в зависимости от каналов размещения. 2. Передать данные до запуска креатива. В ОРД нужно загрузить сведения об участниках цепочки (рекламодатель, рекламораспространитель, посредники), договоре между ними, креативе и планируемых показах. 3. Получить ERID. После проверки данных ОРД присваивает токен. Его нужно разместить в рекламе в соответствии с требованиями (в кликовой ссылке, в тексте, на изображении и т. п.). 4. Разместить рекламу с токеном. Без ERID размещение нарушает требования закона. Для юриста критически важно зафиксировать в договорах обязанность сторон передавать данные в ОРД, ответственность за непредоставление и порядок обмена информацией (реестры актов, файлы с данными по креативам).

Маркировка интернет рекламы С 1 сентября 2023 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы и учёт через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Для юриста, сопровождающего рекламные проекты, важно быстро и точно отвечать на три главных вопроса: что маркировать, как получить ERID и как сдавать отчётность.

Что считается рекламой, а что — информационным материалом От этого зависит, нужен ли токен (ERID) и передача данных в ЕРИР. Рекламой признаётся информация, которая: - адресована неопределённому кругу лиц; - направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования (товару, услуге, бренду); - формирует или поддерживает интерес к нему и способствует его продвижению. На практике под маркировку попадают: баннеры, таргетированные посты, интеграции у блогеров с призывом к действию, промопосты, контекстная реклама. Информационным материалом (не требующим токена) могут считаться: - справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры, рейтинги) без цели продвижения конкретного товара; - каталоги товаров/услуг в обычном порядке (если нет акцента на конкретный продукт и призыва к покупке); - собственные публикации на собственных ресурсах, которые носят исключительно информационный характер о деятельности компании (например, новости о запуске офиса, описание линейки товаров без акцента на покупку). Важно: грань тонкая, и регулятор (ФАС) оценивает восприятие типичного потребителя. Если в посте есть явный призыв к действию («покупайте», «заказывайте», «переходите по ссылке»), высока вероятность признания его рекламой.

Как правильно получить ERID через ОРД ERID (идентификатор рекламы) выдаётся оператором рекламных данных (ОРД). Процесс выглядит так: 1. Заключить договор с ОРД. На рынке есть несколько аккредитованных ОРД; компания может выбрать одного или нескольких в зависимости от каналов размещения. 2. Передать данные до запуска креатива. В ОРД нужно загрузить сведения об участниках цепочки (рекламодатель, рекламораспространитель, посредники), договоре между ними, креативе и планируемых показах. 3. Получить ERID. После проверки данных ОРД присваивает токен. Его нужно разместить в рекламе в соответствии с требованиями (в кликовой ссылке, в тексте, на изображении и т. п.). 4. Разместить рекламу с токеном. Без ERID размещение нарушает требования закона. Для юриста критически важно зафиксировать в договорах обязанность сторон передавать данные в ОРД, ответственность за непредоставление и порядок обмена информацией (реестры актов, файлы с данными по креативам).

Как оформлять отчётность Отчётность подаётся по факту показов и включает данные о: · количестве показов; · расходах; · участниках цепочки; · креативах и ERID. Сроки и формат: данные передаются в ОРД в установленные сроки (обычно ежемесячно), а оттуда автоматически попадают в ЕРИР. Юристу нужно: - закрепить в договорах сроки и форматы передачи актов и отчётов между участниками цепочки; - предусмотреть ответственность за несвоевременную подачу данных; - контролировать, чтобы все участники (включая подрядчиков и блогеров) исполняли обязанности по передаче сведений.