SOLA

Долгосрочная цель SOLA — не просто публиковать гайды, а сформировать сообщество женщин, которые путешествуют самостоятельно. Для этого одного онлайна мало.
Какие офлайн-форматы мы планируем:
• travel-завтраки — неформальные встречи в Москве и Петербурге, где можно поделиться опытом и найти единомышленниц;
• лекции и разборы направлений;
• встречи в пое…

При разработке SOLA мы разбирали существующий travel-проект как референс. Полезной оказалась не тематика, а логика построения медиа.
Что мы взяли:
• отдельное, чётко сформулированное УТП;
• сильный визуальный код;
• фирменные интерактивные рубрики;
• разные роли площадок: Telegram — практика, ВКонтакте — лонгриды и сообщество, VC.ru — экспертный слой;
•…

Выбирая основную площадку, мы исходили из того, как читательница будет пользоваться контентом.
Сценарий: девушка готовится к поездке. Ей нужно быстро найти чек-лист, бюджет или маршрут — в телефоне, в метро, в аэропорту. Она сохраняет полезное и пересылает подруге.
Telegram подходит под этот сценарий лучше других площадок:
• короткие структурированные…

Red Flag Map — одна из самых востребованных и самых деликатных рубрик SOLA. Это карта города с условными зонами: где комфортно, где нужна внимательность, какие места нежелательны поздно вечером.
Риск такого формата — стигматизация. Назвать район «опасным» легко, но это несправедливо к его жителям и часто неточно.
Поэтому мы сформулировали правила:
• м…

Главная сложность travel-контента — субъективность. Одной девушке город кажется уютным, другой — шумным. Карточка SOLA CHECK — наша попытка сделать эту оценку сравнимой.
Параметры карточки:
• solo-friendly — общая оценка комфорта для поездки одной;
• транспорт — насколько просто передвигаться;
• вечерний комфорт — что происходит на улицах после заката;

Рубрики в SOLA — это не просто хэштеги. Каждая закрывает конкретный этап подготовки к поездке.
Выбор направления:
• FIRST SOLO — направления и инструкции для первой поездки;
• SOLA CHECK — карточка оценки направления;
• «Можно одной?» — честный разбор спорных стран.
Подготовка:
• SOLA STAY — выбор района и жилья;
• SOLA MONEY — бюджет по строчкам;
• SOLA S…

«Недорого» — самое бесполезное слово в travel-контенте. Для рубрики SOLA MONEY мы считаем бюджет по строчкам и всегда показываем, из чего складывается итог.
Базовая структура бюджета короткой поездки (без перелёта):
• жильё;
• транспорт: из аэропорта, по городу, вечерние такси;
• еда;
• досуг: музеи, экскурсии, мастер-классы;
• резерв 10–15% на непредвид…

Когда мы разбирали, почему поездки откладываются, чаще всего звучала одна история: «Хочу поехать, но никто не может». У подруг не совпадает отпуск, бюджет или интересы — и поездка переезжает на следующий год.
Для этой аудитории универсальные тревел-медиа работают плохо. Они отвечают на вопрос «куда поехать», но не отвечают на вопросы, которые важны,…

Travel-контента в рунете много, но почти весь он написан «для всех». Мы решили сделать медиа под одну конкретную задачу: помочь женщине подготовиться к поездке одной.
Исходная гипотеза: барьер к самостоятельным путешествиям — не отсутствие желания, а неопределённость. Девушка хочет поехать, но не понимает, насколько комфортно будет вечером, где жить…