Дизайнер, сборщик, партнёр: почему вы всё ещё путаете этих троих?

Многие считают, что дизайнер — это просто человек, который «рисует красиво». Но на практике всё куда глубже. В этой статье разберёмся, чем отличается дизайнер, сборщик сайтов и стратегический партнёр. Вы узнаете, какого выбрать дизайнера под конкретную задачу, и почему ошибка в выборе стоит вам трафика, денег и времени. Разложим всё по полочкам: уровни дизайнеров, роли, риски — и как выбирать дизайнера правильно.

— Сайт упал в поиске. Нет заявок с сайта.

— Визуал красивый, но сайт клиентов не конвертит.

— Вложились в дизайн сайта, а продвижение сайта в топ Яндекса не даёт результата.

Виноват ли дизайнер? Иногда — да. Но чаще — вы просто выбрали не того специалиста.

Отсюда и типичные проблемы:

— Потерянные деньги

— Потерянное время

— И... снова поиск какой дизайнер лучше

А как выбирать дизайнера правильно? Кто нужен под ваш уровень сайт?

Что делает: работает строго по ТЗ. Быстро, дёшево, без вопросов. Подходит для: простых лендингов, когда всё уже спланировано.

Риски: не замечает ошибок, не думает о целях бизнеса, может сделать «как попросили», но не «как надо».

Пример:

— "Вот текст, вот кнопка, вот блок — собери сайт."

— И вы получаете шаблон, который не даёт заявок и не растёт в поиске.

Что делает: заботится о визуале и удобстве, может предложить улучшения.

Подходит для: интерфейсов, продуктов, маркетинговых проектов, где важен внешний вид и UX.

Риски: без бизнес-контекста может создать «шикарную картинку», которая не решает задач.

Пример:

— "Нужен редизайн — вот цели, вот задачи."

— Получаете современный UI, но продвижение сайта в топ не сдвинулось, потому что структура осталась слабой.

Что делает: погружается в бизнес, исследует аудиторию, формирует гипотезы. Влияет на конверсию, структуру, рост.

Подходит для: стартапов, масштабирования, полного ребрендинга, проектов, где сайт — это канал продаж.

Риски: стоит дороже, требует вашего вовлечения.

Пример:

— "Почему у нас нет заявок с сайта? Давайте пересоберём путь клиента, уберём лишнее и усилим ключевые точки."

— И вы получаете адаптивный сайт, где продуманы смыслы, SEO-структура, а потом уже — дизайн. Результат? Раскрутка сайта — сайт топ.

Иногда вам нужен просто сборщик сайтов, чтобы не тратить бюджет. Иногда — дизайнер, чтобы прокачать визуал. А иногда — стратег, чтобы вытянуть бизнес из болота.

Однажды я выбрала дизайнера с красивым портфолио. Мы быстро сделали сайт. Он был вау. Но... Через месяц сайт упал в поиске. От клиентов — ноль заявок. Бюджет слился, а при ближайшем аудите выяснилось: структура слабая, смыслы не выстроены, тексты нерелевантны. Пришлось звать стратега, переделывать всё и пройти путь, как это делают настоящие проекты дизайнеров с самого начала.

Не существует универсального дизайнера. Есть задачи — и есть специалисты под эти задачи:

Поймите, какого выбрать дизайнера, прежде чем платить. Так вы сохраните не только деньги, но и нервы, и результат.

Сборщики, дизайнеры, стратеги — у каждого свои плюсы и минусы. Расскажите в комментариях: кто был у вас в проектах? А может, вы сами были выбраны дизайнером, а от вас ждали стратегии?

Больше о тонкостях продвижения в IT, B2B и не только — в моем telegram-канале, подписывайтесь :)