Контекст vs таргет

Очень люблю работать с сайтами, потому что они дают возможность настроить довольно прозрачную аналитику – узнать, как по лендингу «гуляют» пользователи, что пролистывают, куда кликают, на каком этапе «теряются», чтобы в конечном счете оптимизировать показ рекламы тем, кто оставляет заявку или покупает. Но это не значит, что всегда и везде они работают одинаково эффективно.

Знаю много случаев, когда один и тот же сайт с контекстной рекламы приносил много заявок, а через таргет не работал от слова «совсем».

Почему так?
В контекстной рекламе, в большинстве случаев, на сайт приходит уже теплая аудитория, которая целенаправленно ищет решение своей проблемы либо определенный товар/услугу, и скорее всего, она уже знакома с вашим бизнесом.

Что касается таргета – там сначала нужно донести до потенциального клиента мысль о том, что ему нужен ваш продукт, а уже потом закрывать его на покупку.⠀

Например, если вы продвигаете авторскую методику по обучению английскому, то пользователь, пришедший с контекстной рекламы, как минимум, уже будет готов узнать о ней больше, как максимум – сразу купить. Ведь он сам искал информацию о том, где, как и у кого можно обучиться. При этом, в таргете тот же самый сайт может давать очень дорогие заявки. Ведь пользователи такой рекламы понятия не имеют что за «авторскую методику» вы им предлагаете. Поэтому здесь, в первую очередь, важно просто и понятно донести до аудитории особенности и преимущества вашего продукта, объяснив, почему купить нужно именно у вас и именно сейчас.

Вот и получается, что в контекстной рекламе на покупку чаще всего закрывают через конкретный запрос пользователя, а в таргете – через особенности продукта и то, как он может решить проблемы аудитории.

Если вам нужно разобраться в данном вопросе более подробно или у вас есть другие вопросы по таргету, воронкам продаж, клиентам, instagram или tiktok, то вы можете задать их мне в директ