Кармический маркетинг: как продавать с душой и всё равно зарабатывать
📝 Ирина Хван, предприниматель, маркетолог, исследователь. Основатель digital-агентства HASHDOG, председатель молодёжного комитета «Опоры России». Автор метода «Кармический маркетинг».
📉 Маркетинг больше не работает по-старому
Мы живём в мире, где люди стали слишком чувствительны к фальши. Они умеют распознавать манипуляции, не реагируют на вылизанные шаблоны и устали от давления.
Скорость информации возросла, а уровень доверия — упал. Клиенты теперь не просто покупают — они считывают:
- Кто ты?
- Почему ты это делаешь?
- Что ты вложил в продукт, кроме выгоды?
Я заметила это сначала интуитивно. Потом — в цифрах. И со временем сформировала метод, который назвала кармическим маркетингом.
💡 Что такое кармический маркетинг
Кармический маркетинг — это подход к продвижению, основанный на трёх идеях:
- Отдавай первым.
- Строй отношения, а не воронки.
- Будь честным и целостным — в посыле, продукте и действиях.
Здесь нет места манипуляциям, искусственному FOMO и «нажми прямо сейчас». Здесь — про вклад, энергию, честность и... всё равно про деньги. Потому что кармический маркетинг не отменяет результат, он создаёт его по-другому.
⚙ Как это работает: 2 кейса из практики
🎁 Кейс 1: «Блогерам — дари»
Вместо «приведи сторис — получи подарок» мы сделали так:
Если ты — блогер с живой аудиторией, мы просто подарим тебе наш продукт. Без условий, без ТЗ, без ожиданий. Просто из уважения к твоему вкладу в интернет.
Результат:
- 60+ органичных упоминаний в сторис,
- больше 200 новых подписчиков,
- рост продаж в течение месяца.
Люди делали больше, чем мы просили, потому что чувствовали уважение и свободу. Не реклама — а жест. Не сделка — а признание.
🥤 Кейс 2: «15 000 шагов — напиток в подарок»
В одном из локальных кафе мы предложили:
Пройди 15 000 шагов в день — получи напиток бесплатно. Заботься о себе — и мы поддержим.
Механика:
- Скриншот с шагомера на входе — и напиток в подарок.
- Никаких чеков, подписок, лайков.
Результаты:
- десятки сторис без просьбы,
- рост лояльности к бренду,
- клиенты приходили вместе, мотивировали друг друга,
- офлайн-точка превратилась в точку смысла.
Это не скидка. Это вклад в здоровье клиента, который возвращается теплом, лояльностью и трафиком.
🧱 Принципы метода
Вот 7 базовых опор кармического маркетинга:
- Отдавай первым. Не жди оплаты, чтобы начать делиться ценностью.
- Будь искренним. Маркетинг, сделанный «из себя», считывается как живой.
- Уважай путь клиента. Не дави. Не торопи. Предложи — и дай пространство.
- Вклад > охват. Появление в сердцах важнее, чем в лентах.
- Действуй из изобилия. Не из страха «не купят», а из веры «это ценно».
- Расти вместе. Самые ценные клиенты — не те, кто купил, а кто остался.
- Доверяй миру. Иногда маркетинг срабатывает не сразу — но всегда возвращается.
🔬 Почему я уверена, что это работает
Потому что я не просто говорю — я исследую. Сейчас мы тестируем:
- как влияет предварительное «отдавание» на конверсию,
- что выбирает пользователь — напряжённую воронку или мягкое вовлечение,
- как меняется восприятие бренда, если он не манипулирует.
Я собираю кейсы, провожу интервью и готовлю книгу. Цель — сделать метод кармического маркетинга доказательно работающим.
💬 Вопросы к вам
- Пробовали ли вы «отдавать без гарантии» в маркетинге?
- Как ваш бизнес реагирует на доверие к клиенту?
- Хотели бы вы внедрить такой подход — и с чего бы начали?
📩 Буду рада комментарию, диалогу или просто лайку — если откликнулось.
Ирина Хван tg: @irina_s_khvan сайт: hash-dog.ru