Мировые мобильные игры ноября
Команда SocialPeta проанализировала рекламную активность и составила рейтинг 20 лучших мировых мобильных игр по объему рекламы за ноябрь 2025 года. Этот обзор поможет всем, кто связан с мобильной разработкой, лучше понимать, куда дует ветер на глобальном рынке.
【MapleStory】: 20 лет на вершине и новые горизонты Nexon
【MapleStory】 — это не просто игра, а настоящий символ корейской игровой индустрии и главный актив компании Nexon. В отчете за третий квартал 2025 года разработчики сделали особый упор на будущее этой вселенной. И не зря: почти 60% всей выручки приносит именно родной корейский рынок. Платформа 【MapleStory Worlds】 растет как на дрожжах, а доходы от классической ПК-версии 【MapleStory】удвоились. И хотя глобальная версия 【Global MapleStory】 продемонстрировала небольшой спад, Nexon активно работает над ее оживлением, запуская классические сервера и обновляя операционные стратегии.
Все эти шаги лежат в привычной для MMO плоскости. Однако амбиции Nexon явно выходят за рамки этого жанра. Nexon не собирается вечно выезжать только на ностальгии фанатов MMO. 6 ноября 2025 года они сделали ход конем, выпустив совместно с Able Games мобильную "ленивую" RPG — 【MapleStory: Idle RPG】. Это явный шаг навстречу поколению Z, которое любит расслабленный геймплей. И ставка сыграла: по данным SocialPeta, игра 【MapleStory: Idle RPG】 моментально взлетела в топы чартов сразу после релиза.
Маркетинговая машина заработала еще в мае. К ноябрю в сети крутилось уже около 15 000 уникальных рекламных объявлений на iOS и Android. Особенно интересно выглядела кампания на iOS:
- Официальный старт рекламы состоялся 14 мая 2025 года, и кампания длится уже 210 дней;
- За последние 30 дней пик активности пришелся на 23 ноября — 3 120 креативов за один день.
- 81.97% рекламы — это видео, чаще всего в квадратном (720x720) формате.
- Nexon грамотно распределил усилия по языкам: английский, корейский и китайский получили примерно равные доли внимания.
- Лидером по количеству креативов стал Сингапур, за ним вплотную следует Тайвань. При этом на объединенном рынке Сингапура, Малайзии, Гонконга, Макао и Тайваня заметно выросла доля рекламы на традиционном китайском языке.
В рекламе сделали ставку на классику: короткие ролики до 30 секунд, пиксельная графика, бои с монстрами и приятное чувство прогресса, даже когда ты не в игре. Это работает безотказно, пробуждая теплые чувства у старых фанатов.
Змеи, камни и выживание: формула успеха "Три в ряд"
Казалось бы, жанр "три в ряд" уже ничем не удивит, но он по-прежнему приносит больше всего денег в казуальном сегменте. Пока турецкие гиганты 【Royal Match】 и 【Royal Kingdom】 делят трон, в ноябре в топ самых кассовых игр ворвался новичок — 【Match Villains】, тоже родом из Турции.
Его создатели, Good Job Games, в этом году наделали шума, подняв серьезные инвестиции (23 миллиона долларов весной, в марте, и еще 60 миллионов долларов за последнее время). И не зря — с момента выхода в июне 2024 года 【Match Villains】растет без остановок.
В чем секрет их рекламы? Они взяли проверенную формулу — персонаж в смертельной опасности, которую можно решить только головоломкой — и добавили свою изюминку. Вместо привычного "хорошего парня", мы играем за харизматичного злодея. Яркая, нарочито мультяшная графика отлично смотрится в коротких роликах.
В ноябре только на iOS крутилось примерно 3 100 уникальных объявлений на iOS. Вот подробности:
- Игра официально вышла в июне 2025 года, и рекламная кампания идет уже 541 день.
- Дневной пик был достигнут 14 ноября — около 1 500 объявлений.
- Видеореклама доминирует (78%) за последние 30 дней, особенно вертикальные ролики (720x1280) для смартфонов.
- Игра активно продвигается в Европе (Италия, Великобритания, Испания), а также в США и Японии.
Сюжеты роликов просты и эффективны: героя атакуют змеи, заливает лава или засыпает камнями.
Разработчики просто меняют цвет змей или декорации, штампуя сотни вариаций одного и того же "кризисного" сценария, который так хорошо цепляет внимание игроков.
Таковы главные тренды мобильного рынка за ноябрь 2025 года в App Store и Google Play. Хотите копнуть глубже в маркетинговые данные? Вся статистика ждет вас на сайте www.socialpeta.com.