Видеореклама в Яндекс.Директе в 2026 году: +50% к брендовым запросам

Видеореклама в интернете окончательно закрепилась как главная альтернатива телевизионной рекламе: точный таргетинг, гибкие бюджеты (кампанию можно запустить от 5 000 ₽), прозрачная статистика и возможность показывать ролики только своей аудитории. Видеосеть Яндекса стала основной площадкой для видеопродвижения — ежемесячно она охватывает более 78 млн пользователей, то есть около 80% аудитории Рунета.

В статье разбираем, какие форматы видеорекламы доступны в Яндекс.Директе и почему после просмотра роликов брендовые запросы могут вырасти на 50% (на примере реального кейса).

Что будет в статье

Видео быстрее захватывает внимание, чем статичный баннер или текстовое объявление. За несколько секунд можно показать продукт, передать атмосферу бренда, донести главное сообщение и вызвать интерес у потенциального клиента.

Кроме того, из видеоролика пользователь может сразу перейти на сайт, в каталог или на страницу с акцией, что сокращает путь до целевого действия и делает рекламу более результативной.

Запустить видеорекламу в Директе стоит радии гибкого таргетинга. Ролики можно показывать не всем подряд, а именно тем пользователям, которые подходят вашему бизнесу по полу, возрасту, географии, интересам и поведению.

Это особенно важно для сложных, новых или нишевых продуктов. Точный таргетинг помогает не тратить бюджет на случайную аудиторию, а работать именно с теми, кто потенциально заинтересован в покупке.

Для запуска видеокампании не нужны огромные вложения: начать можно с относительно небольшого бюджета — от 5 тысяч рублей.

Это делает формат доступным не только для крупных брендов, но и для малого и среднего бизнеса. Можно протестировать гипотезы, проверить аудитории, сравнить креативы и понять, какие ролики действительно работают, не рискуя сразу крупной суммой.

Видеореклама в Яндекс.Директе даёт широкие возможности для аналитики. Можно отслеживать охват, долю досмотров, стоимость просмотра, переходы на сайт и другие важные показатели.

Кроме того, статистика помогает понять, насколько ролик удерживает внимание аудитории: например, сколько пользователей досмотрели видео до конца, а сколько отключили звук. Это позволяет не просто запускать рекламу, а последовательно улучшать её эффективность на основе реальных данных.

После того как Google приостановил показ рекламы в нашей стране, предприниматели были вынуждены перераспределить бюджеты и перейти в Яндекс.Директ. И к 2026 году видеосеть Яндекса фактически стала ключевой площадкой для размещения видеорекламы в России — вне зависимости от масштабов бизнеса.

В том числе мы видим эту динамику по клиентам агентства SV Digital.

Яндекс предлагает несколько вариантов размещения видеорекламы, которые позволяют привлекать пользователей на разных площадках и в разные моменты потребления контента:

Классический формат: рекламный ролик интегрируется прямо в видеоплеер. Он может «включаться» перед просмотром видео (пре-ролл), в его середине (мид-ролл) или вместо титров (пост-ролл).

Ролик размещается прямо на страницах веб-ресурса — например, между абзацами статьи. При этом видео начинает проигрываться автоматически, когда попадает в зону видимости пользователя.

Реклама появляется в тот момент, когда приложение вынуждает пользовать сделать небольшую «паузу»: например, пока грузится новый уровень в игре или при переключении между разделами контента.

Пользователь сам решает, смотреть ли ему рекламу: например, чтобы получить внутриигровой бонус (валюту, дополнительную «жизнь» или доступ к новому контенту).

Размещение происходит в экосистеме Яндекса и на площадках партнёров. Сюда входят Кинопоиск, Яндекс Видео, Яндекс Музыка, Афиша, а также более 300 сторонних ресурсов: крупнейшие телеканалы, онлайн-кинотеатры и сайты-агрегаторы.

Кто чаще всего запускает видеорекламу в Яндекс.Директ? По нашим данным и статистике рынка, активнее всего формат используют: ● FMCG (товары повседневного спроса); ● IT и телекоммуникации; ● финансы и страхование; ● ритейл.

При этом Яндекс использует комплекс решений, которые направлены на эффективное расходование рекламного бюджета:

Позволяет узнавать одного и того же пользователя на разных устройствах (смартфон, ноутбук, планшет). Благодаря этому вы можете выстраивать последовательные цепочки касаний с клиентом (кросс-девайс просмотры).

Система в реальном времени отсеивает ботов, склики и накрутки. А значит, вы платите только за контакт с реальным человеком.

Показ засчитывается только в том случае, если минимум 50% площади ролика находились на экране не менее 2 секунд. Если пользователь прокрутил страницу ниже, деньги не спишутся.

Вы можете исключить показы рядом с нежелательным или «чувствительным» контентом, чтобы видеоролик транслировался только в окружении, которое соответствует ценностям вашего бренда.

Мы регулярно проводим аудиты рекламных кампаний и часто видим ошибки, которые иначе как досадными не назовёшь. Любая из них – это гарантированное снижение эффективности рекламы. Устранение недочётов приводит к улучшению результатов кампаний на 15-20% минимум.

6 таких ошибок мы рассмотрели в коротком видео – проверьте себя или своего подрядчика.

"Мы часто используем комбинированный подход: стартуем с ручного управления, чтобы собрать статистику и понять, какие фразы приносят больше всего конверсий. А когда накапливается достаточно данных (обычно это 50−100 целевых действий), переводим кампанию на автоматику. Такой подход позволяет избежать слива бюджета на этапе обучения алгоритма."

Станислав Филатов − эксперт SV Digital по контекстной рекламе

Оценивать видеорекламу только по кликам — ошибка. Этот формат часто работает не на мгновенную заявку, а на узнаваемость, интерес к бренду и последующие касания с аудиторией. Поэтому смотреть нужно сразу на несколько групп показателей.

В первую очередь анализируют охват, показы, количество кликов, CTR, стоимость 1000 показов и частоту контакта. Эти данные нужны, чтобы понять, насколько активно реклама взаимодействует с аудиторией и хватает ли бюджета для нужного объёма показов.

Для видеорекламы особенно важны показатели досмотра: какая доля пользователей посмотрела 25%, 50%, 75% и 100% ролика. Если видео досматривают до конца, значит, креатив удерживает внимание и «посыл» считывается. Также полезно смотреть среднюю стоимость досмотра и действия со звуком — например, сколько пользователей включили или отключили звук.

Если ролик ведёт на сайт, нужно оценивать не только количество переходов, но и качество трафика: отказы, глубину просмотра, время на сайте, добавления в корзину, заявки и покупки. Для этого к кампании подключают Яндекс.Метрику и заранее настраивают цели.

Чтобы оценка была полезной, важно сравнивать не только общие цифры, но и отдельные сегменты: какие ролики дают более высокий досмотр, какие аудитории лучше реагируют, где дешевле контакт и выше конверсия. Это помогает не просто подвести итоги, а улучшить следующие кампании.

Проще говоря, эффективность видеорекламы в Яндексе оценивается по всей воронке: от охвата и досмотров до брендового спроса, визитов и конверсий. Именно такой подход позволяет понять реальную отдачу от кампании, а не смотреть на видео как на «дорогой формат ради просмотров».

Продукт: женская одежда российского бренда. Цель: охватить новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Аудитория: женщины 18-44 лет с доходом «средний и выше».

Что мы сделали:

За месяц проведения рекламной кампании: ● Получили 418 844 показов (из них 1465 кликов). ● Охватили 175 698 новых посетителей. ● 76,25% зрителей досмотрели ролик до конца. ● Средняя цена досмотра составила всего 72 копейки.

Кроме стандартной статистики Директа мы заказали Search Lift — исследование, которое позволяет оценить как росло число запросов от пользователей, ищущих бренд и продвигаемые товары или услуги в поисковой системе Яндекса (после просмотра медийной рекламы).

Исследование дало понять, что люди, видевшие видеорекламу, на 50% чаще вводили в поиске название бренда по сравнению с теми, кто рекламу не видел. Это говорит о том, что медийная кампания положительно повлияла на интерес к бренду.

Клиника лазерной эпиляции в Москве

Для лицензированной косметологической клиники мы запустили рекламу услуг лазерной эпиляции в Яндекс.Директе и добавили в РСЯ полноценные видеоролики. В них показали саму клинику, специалистов и атмосферу салона — то есть дали аудитории то, что особенно важно в медицинской и бьюти-тематике: ощущение безопасности, профессионализма и доверия.

В результате видеообъявления показали себя заметно лучше обычной графики: стоимость обращения оказалась в 2 раза ниже — 2 271 ₽ против 4 730 ₽. Для ниши, где пользователь долго выбирает клинику и обращает внимание не только на цену, но и на уровень доверия к бренду, это особенно показательный результат.

Федеральная сеть канцтоваров

Крупная торговая сеть вывела на рынок новую линейку канцтоваров под собственной торговой маркой. До начала учебного года оставался всего месяц, и нам требовалось как можно быстрее познакомить аудиторию с брендом и простимулировать спрос.

За месяц видеорекламу увидели 4,5 млн уникальных пользователей, а общее количество показов превысило 21 млн. Это позволило познакомить с новым брендом практически каждого четвертого школьника России и получить 18 000 переходов в интернет-магазин. Более того, после запуска видеообъявлений в поиске Яндекса появились и органические брендовые запросы.

Сервис на базе ChatGPT

Для российского сервиса, работающего как аналог ChatGPT, мы доработали существующие кампании в Яндекс.Директе: расширили семантику, подключили ретаргетинг и добавили новые креативы (в том числе видео для РСЯ).

Видеоформат помог расширить охват и привлечь новую аудиторию по интересам, связанным с ИИ и генерацией текстов. В итоге всего за один месяц нам удалось на 60% увеличить количество покупок и снизить их стоимость на 34%.

Чтобы видеореклама приносила не только просмотры, но и продажи, при создании креативов придерживайтесь следующих правил:

У вас есть всего 2−3 секунды, чтобы зацепить зрителя, поэтому с самого начала должно быть понятно, что именно вы рекламируете. Не тратьте время на длинные вступления и появление логотипа — сразу показывайте продукт или озвучивайте главную проблему/решение.

Огромное количество пользователей смотрят видео без звука (в общественном транспорте, офисе или просто по привычке). Добавьте текстовые подложки или субтитры, чтобы смысл вашего сообщения был понятен даже в беззвучном режиме.

Откажитесь от мелкого текста. Большинство просмотров приходится на мобильные устройства, где мелкие буквы превращаются в нечитаемые пятна. Используйте контрастные цвета и крупные шрифты, которые легко считываются с экрана смартфона.

Помните, что ваше видео должно одинаково хорошо смотреться и на мониторе компьютера, и в вертикальном формате экрана телефона. Проверяйте, как обрезаются края видео в разных форматах, чтобы важные элементы (текст или кнопка) не вылетали за пределы видимости.

Зритель не должен гадать, что ему делать после просмотра. В конце ролика чётко обозначьте цель: «Переходите на сайт», «Получите скидку», «Запишитесь на консультацию».

Даже самый красивый ролик может «не зайти» вашей аудитории. Сделайте несколько вариантов креатива: с разными заголовками, разными героями или разными акцентами на преимуществах. Запустите их одновременно, чтобы через неделю оставить в работе только тот, который даёт самую низкую стоимость досмотра или перехода.

"Видеореклама — идеальный мостик между первым знакомством и покупкой. Текстовое объявление сообщает факты, а видео показывает ценность продукта. В своей практике мы видим, как после запуска видеокампаний эффективность остального маркетинга тоже растёт: люди начинают чаще кликать по поисковой рекламе и охотнее переходить на сайт, потому что бренд им уже знаком. А значит, видео делает ваш бизнес «своим» для клиента ещё до того, как он решится на первый клик."

Станислав Филатов — эксперт SV Digital по контекстной рекламе

Для получения статистически значимых данных мы рекомендуем выделять на тест не менее 20 000 ₽. Это позволит системе охватить достаточное количество пользователей, обучить алгоритмы и показать реальную стоимость видеорекламы в вашей нише.

Да. В Директе есть встроенный «Конструктор видео», с помощью которого собрать неплохой ролик из фотографий товаров, добавить текст, логотип и даже наложить музыку. Этого часто бывает достаточно, чтобы получить первые результаты.

Видеореклама в Директе универсальна. В охватных кампаниях она работает на узнаваемость и рост брендовых запросов (как в нашем кейсе с канцтоварами), а в РСЯ — на прямые продажи (так как наглядно демонстрирует преимущества товара и вызывает больше доверия, чем статичная картинка).

Первые охватные показатели вы увидите уже через 1−2 дня после запуска. Но для полноценной оценки эффективности кампанию нужно крутить не менее 7−14 дней. Это время необходимо системе для «разгона» и накопления данных о том, как пользователи взаимодействуют с брендом.

Теперь вы знаете, что видеореклама в Яндекс.Директе — не просто «красивая картинка» для крупных корпораций, а мощный инструмент для бизнеса любого масштаба. Она позволяет не только охватить миллионы пользователей, но и получать целевые заявки в несколько раз дешевле. А значит, даже короткий 15-секундный ролик может стать драйвером роста для вашего бренда.

Нет времени на создание креативов и изучение технических тонкостей настройки медийных кампаний? Доверьте запуск видеорекламы команде SV Digital — мы поможем разработать эффективную стратегию, настроим аналитику и сделаем так, чтобы ваше видео работало на узнаваемость бренда и реальные продажи.

Автор: Станислав Филатов — Руководитель агентства SV DigitalЭксперт по продвижению в интернете