Основатель, гендиректор коммуникационного агентства AVELA
Пиарщикам часто приходится объяснять руководству, почему журналисты не публикуют новости ком��ании, хотя пресс-релиз вроде бы есть. Согласитесь, сложно получить отклик, когда текст начинается со слов «провели совещание» или «приняли участие в форуме». Это не информационный повод, а внутренняя отчётность. СМИ такое не берут — не потому что вредничаю…
Искусственный интеллект меняет темп и форму всего, что связано с коммуникацией. Он ускоряет производство контента, делает аналитику доступной, визуал быстро обновляемым, а экспертное мнение — потенциально автоматизируемым. Но в то же время он обнажает ключевой вопрос: а кто говорит? Кто несет за это позицию, ответственность, авторство? Тот, у кого…
Во многих компаниях до сих пор сохраняется заблуждение: если вы организовали мероприятие — это уже повод для внимания медиа. А если подвели итоги года или открыли новый офис — журналисты якобы должны сами выстроиться в очередь за аккредитацией.
Оксфордский университет выбрал словом прошлого года мем — brain rot (гниение мозга). Термин, который еще пару лет назад был ироничным способом пожаловаться на усталость от TikTok, сегодня превращается в диагноз поколения. В прямом смысле. Потому что за мемом стоит вполне реальный, измеримый эффект — снижение концентрации, мотивации и способности к…
Социальные сети давно стали привычным инструментом для бизнеса, но далеко не всегда работают так, как хотелось бы. Часто бренд-аккаунты ведутся формально: бесконечные посты про новости компании, акции и, особенно, праздники собирают минимум откликов. Особенно печально, что многие «smm-консультанты» именно такие советы и дают, даже составляют своим…
Современный потребитель не просто выбирает товары и услуги — он выбирает бренды, которым доверяет. В условиях информационного шума традиционные PR-методы, например, официальные пресс-релизы, публикации в крупных изданиях и классическая реклама, уже не работают так, как раньше.
PR-мероприятия всегда были важным инструментом продвижения брендов, но их эффективность по-прежнему вызывает споры. «Главное — создать впечатление» — с этим утверждением сложно не согласиться, но как понять, было ли оно успешным? Без четких метрик PR-активности рискуют остаться просто красивыми событиями, не приносящими реальной пользы бизнесу.
Современный рынок больше не про «просто хороший продукт». Клиент выбирает не только товар, но и бренд, который за ним стоит, его ценности и способ общения. Могу сказать, что компании, которые не умеют выстраивать доверительные коммуникации, проигрывают тем, кто делает ставку на качественный диалог с аудиторией.
Раньше инфлюенсер-маркетинг считался инструментом исключительно для B2C-компаний. Однако сегодня это одна из самых перспективных стратегий в B2B. Почему? Потому что бизнес-покупатели так же, как и обычные потребители, доверяют экспертным мнениям больше, чем рекламным сообщениям. В 2025 году бренды, которые интегрируют инфлюенсеров в свою стратегию,…
Аудитория меняется — и маркетинг меняется вместе с ней. В 2025 году брендам уже недостаточно просто присутствовать в соцсетях: пользователи ждут персонализированного контента, честной коммуникации и удобных сервисов. Искусственный интеллект помогает создавать гиперперсонализированные предложения, а метавселенные становятся новыми площадками для вза…
Когда в индустрию приходят новые технологии, всегда звучит тревожный вопрос: «Не заменят ли они нас?» В PR-отрасли этот страх усилился с появлением нейросетей, которые уже умеют писать тексты, анализировать данные и даже подбирать инфоповоды. Но — волноваться не стоит.