Видеоигры и креатив: обзор гейминговых кейсов Clio Awards. Часть 2

Очень трогательный социальный кейс. Когда я постарею, обязательно буду играть в консоль с внуками. Если серьезно, кейс поднимает простую и понятную всем проблему. С выходом нового поколения консолей у многих геймеров без дела лежат старые Xbox. Бренд это понял и придумал, пожалуй, лучший вариант их применения. Важно, что новые версии консолей совместимы со старыми: во время игры не возникнет никаких проблем с подключением.

Специальная упаковка — простое и элегантное решение. Старшее поколение действительно сталкивается с проблемами при подключении и освоении современных девайсов. Здорово, что Xbox продумал даже этот мелкий нюанс.

Для многих молодых людей гейминг — способ не только прокрастинации, но и социализации. Так почему бы не потратить время на общение с родственниками вместо случайных тиммейтов? Крутое решение вечной проблемы.

Артем Нагорный, креатор

Гейминг — такой же атрибут современной поп-культуры, как музыка и кино. Как, впрочем, и татуировки. Никого не удивишь тату с лого любимой группы. Также не удивишь татуировкой в рекламных целях, смелые бренды на это решались.

Gears of War поступили круче и взяли уже существующие тату фанатов — на видео заметны, как свежие работы из-под иглы мастера, так и уже давно выцветшие. Отдельного внимания заслуживает продакшн видео: кропотливая работа, монтажные фишки и сумасшедшая динамика. Действительно хочется досмотреть до конца! Брутально, маскулинно, круто!

Никита Кротов, креатор

Pizza Hut не только возродили моду на аркады, но и вспомнили про геймификацию в дополненной реальности. Над диджитализацией продуктовых упаковок думали многие: от алкоголя с интерактивным коктейльным меню до детского питания с мини-играми на упаковках.

У AR в кейсе Pizza-Hut — два больших преимущества:

1. Использование технологии WebAR. Была преодолена одна из главных преград по взаимодействию с дополненной реальностью. Не нужно скачивать приложение, все доступно в web за считанные секунды.

2. Использование продуктовой упаковки. Чтобы AR «сработал», камера вашего телефона должна захватить не менее 20% «идеального» изображения. Коробка пиццы плоская и картонная — она достаточно большая и не бликует. С маленькими продуктами (тюбиками, баночками) эта история не работала бы так же хорошо.

Ирина Савченко, креатор

«Все геймеры — мальчишки»? Долой стереотипы! Девушки тоже играют! Причем не только в The Sims и «Клуб романтики», но и в футбольные симуляторы. Исследования разных стран (от Nielsen до Guardian) показывают: среди геймеров от 36% до 46% девушек. Брендам важно это учитывать.

Что касается самого кейса, хоть его авторы и не ЕА (разработчики FIFA), но какое же это крутое промо для самой игры. Отличный способ привлечь внимание аудитории к выходу новой части. Не исключаю, что авторы FIFA могли принимать в нем участие.

Антон Картыков, креатор

Warzone in Paradise — отличный пример того, как использовать силу influence-маркетинга. Этот кейс еще раз доказывает, что игры — очень масштабная по аудитории история. И имеет смысл смотреть гораздо шире, чем просто в сторону гейминговых инфлюенсеров. Можно затрагивать самых разных блогеров: первое по важности — это охваты, второе — нативное погружение в их контент.

Скорее всего, подобная активация не подошла бы под запуск новой игры. А вот для анонса апдейта уже очень известной самым широким массам — подходит идеально с учетом того, что проникновение в США просто колоссальнейшее.

Браво, 72andSunny! Крутой инсайт, крутое исполнение, и визуально это выглядит великолепно. Оцениваем этот кейс в то время, когда был реализован. Иначе он приобретает совершенно другой окрас.

Павел Гусев, управляющий партнер

В прошлом году из-за локдауна на Super Bowl могли находиться не более 22 000 человек. Так, Verizon решил построить стадион Рэймонда Джеймса в Fortnite, чтобы воссоздать атмосферу турнира и собрать вместе всех болельщиков. У мобильного оператора получилось самое главное — дать геймерам новый опыт и позволить им взаимодействовать со своими любимыми игроками NFL, не выходя из дома.

Турнир, аудитория которого ежегодно насчитывает порядка 100 млн человек, традиционно выступает подиумом для рекламы крупнейших мировых брендов. И выход Verizon производит впечатление: 40 млн пользователей посетили стадион в Fortnite, 1,5 млн — соревновались в играх, а 5 млн фанатов смотрели прямые трансляции на Twitch. Verizon стал самым обсуждаемым телекоммуникационным брендом во время Super Bowl, а стадион — самой крупной активацией в истории бренда.

Татьяна Петрова, PR-менеджер