На ChatGPT надейся, но сам не плошай: сильные и слабые стороны ИИ-копирайтера.
Искусственный интеллект стал неотъемлемой частью работы маркетологов, копирайтеров и контент-мейкеров, казалось бы, одних из самых творческих и «человеческих» областей. Текст - это основа любого контента и сегодня ChatGPT предоставляет возможность его быстрого создания в пару кликов, что открывает заманчивые перспективы для данных профессий. Однако, как показывает практика, слепое использование ИИ может привести к проблемам и даже к катастрофическим последствиям для бренда и репутации маркетолога.
Автоматизация текстов — явление не новое. Ещё в 2000-х активно использовались генераторы заголовков и «тексты по шаблону», чтобы ускорить работу. Позже появились алгоритмы и шаблоны для написания обзоров, описаний товаров и коротких постов в соцсетях. Но тексты часто звучали однообразно и скучно, поэтому ChatGPT стал настоящим прорывом: он умеет понимать контекст, подстраиваться под стиль и тональность, генерировать длинные тексты, отвечать на сложные вопросы и даже шутить.
ИИ способен генерировать тексты за считанные секунды, что значительно ускоряет процесс создания контента. С помощью ChatGPT можно генерировать огромное количество текстов для различных целей (описания продуктов, посты в социальных сетях, email-рассылки и т.д.), использовать различные интонации и стили.
Существует ряд причин, по которой вам не стоит сразу же бежать писать запросы:
Отсутствие уникальности, оригинальности, нюансы продукта и юридические нормы:
- ИИ генерирует тексты на основе данных, на которых он был обучен. В результате, тексты часто получаются шаблонными, лишенными индивидуальности и творческой искры. Согласитесь, он еще ни разу не отвечал вам актуальным своевременным мемом ☺
- Может использовать фрагменты текста из других источников, что снижает ценность контента. И не всегда учитывает юридические нормы и может создавать тексты, которые нарушают законодательство (например, в сфере рекламы).
- Тексты часто не отражают уникальный голос бренда, что делает контент безликим и неинтересным для аудитории.
- Тексты часто лишены эмоций, живости и человечности. Они могут быть слишком формальными и скучными для читателей.
Например, реклама кафе с десертами:
ChatGPT: «Сладкое удовольствие каждый день» - правильно, но банально.
Креативщик: «Торт как повод» или «Сначала десерт - потом всё остальное» - неожиданно, вызывает эмоцию, улыбку.
- ИИ не знает особенности вашей целевой аудитории и может создавать тексты, которые не соответствуют ее интересам и потребностям. Также он может не понять специфику направления бренда или редкие определения.
Безликий и неинтересный контент снижает вовлеченность аудитории, что приводит к уменьшению количества просмотров, лайков, комментариев и, в конечном итоге, к падению конверсии.
Чрезмерное использование ChatGPT для написания текстов может привести к деградации навыков копирайтеров. Маркетологи могут стать зависимыми от ИИ, потеряв способность самостоятельно создавать контент. Креативщики, которые полагаются только(!) на чат, будут менее конкурентоспособны на рынке труда (хотя сегодня мы уже наблюдаем в требованиях к вакансии «умелое владение нейросетями»).
Несмотря на все недостатки, ChatGPT – это шикарный инструмент, если использовать его с умом:
- Используйте ИИ для генерации идей, мозгового штурма и поиска новых подходов к созданию контента. Даже если финальный текст не идеален, ChatGPT генерирует десятки идей, которые могут стать отправной точкой для креативной команды.
- Создавайте структуры текста, планов статей и написания вводной и заключительной частей. Используйте чат для рутинных задач.
- Используйте ChatGPT для редактирования и улучшения уже существующих текстов, проверки орфографии и грамматики, а также для поиска синонимов и улучшения стиля.
- Всегда сгенерированные проверяйте тексты, чтобы убедиться в их уникальности, качестве и соответствии голосу бренда.
- ИИ создает отличные тексты для SEO-оптимизации, имейте это в виду при создании текста или заголовка.
ChatGPT – инструмент, который может значительно упростить работу маркетолога. Однако, слепое использование ИИ для написания текстов может привести к негативным последствиям для бренда, репутации и, в конечном итоге, к потере клиентов. Чтобы избежать этих рисков, используйте ChatGPT с умом, сочетайте его возможности с собственным опытом и творческими способностями, и всегда помните о важности человеческого фактора. Только в этом случае вы сможете использовать силу ИИ для достижения своих маркетинговых целей.
ИИ как инструмент, хорош там, где решает техника и скорость, человек как источник идей, эмоций, креатива и смысла. Вместе они способны создавать тексты быстрее, качественнее и интереснее, чем кто-либо по отдельности. Будущее — за коллаборацией!
Еще одна выгодная коллаборация - это сотрудничество с CPAExchange в рамках информационного спонсорства! Выбирайте подходящий формат именно для вас и напишите нам demand@cpaexchange.ru.
Полезные статьи: