Forbes нанимает подписчиков

Раньше СМИ боролись за эксклюзив.

Теперь — за чужую аудиторию.

Новую медиамодель уже вовсю обкатывает Forbes.

В июне он запустил Forbes Creator — сеть, куда набрали не журналистов, а действующих блогеров с миллионными аудиториями.

Они будут делать видео, подкасты, репортажи с мероприятий и другие форматы за гонорар и долю выручки. Контент появится и на площадках Forbes, и в личных аккаунтах самих авторов.

И ключевое здесь, видимо, не талант, а медийный вес личного бренда.

У Forbes 593 тысячи подписчиков в TikTok. У одного из участников сети, Гриффина Джонсона, — 9,5 млн на той же площадке и почти 15 млн суммарно.

По сути, это аренда доступа к аудитории.

Есть и другой пример — взгляните на картинку.

Это обложка свежего выпуска TIME100 Creators. На ней 25-летняя интернет-звезда и одна из самых узнаваемых фигур креатор-экономики последних лет Аликс Эрл.

Журнал TIME запустил этот формат как расширение престижного списка TIME100. И ведь когда-то этим списком измеряли влияние президентов и нобелевских лауреатов.

Теперь им же ранжируют блогеров.

А помните времена, когда блогеры только мечтали попасть на обложку?

Теперь обложка мечтает попасть к блогерам в ленту.

Подписывайтесь на Telegram Бескромный.