Криптосауна: пиар-кейс для компании по постройке бань, саун и хамамов
У меня есть постоянный клиент — компания по производству бань, саун и хамамов Luxury World Spa. И вот перед Новым 2025-м годом я запускал для них очередной вирусный инфоповод для попадания в СМИ.
Мне в голову пришла идея создать концепт криптосауны.
Есть ASIC-майнеры, которые добывают биткоины. При работе они нагреваются до 60 градусов. Раньше это тепло просто выветривали, а потом некоторые криптоэнтузиасты поняли: "Зачем выветривать? Это ж ресурс!", и создали специальные крипто-котлы, благодаря которым теперь можно обогревать дома от майнинга биткоинов.
Я подумал, а что если мы это тепло направим не в обогрев дома, а в обогрев сауны, чтобы можно было одновременно, и греться, и биткоины зарабатывать.
Проконсультировался с ребятами, которые занимаются такими крипто-котлами, они сказали, что это реально, но на выходе в парилке мы получим небольшое количество градусов. Около 30.
Этого было достаточно, ведь нужную температуру мы сможем нагнать обычной электропечкой, которая также будет устанавливаться в сауне.
Рассчитали затраты и окупаемость. Получилось, что минимальная стоимость такой криптосауны составлят 800к, а через 2-3 года она самоокупается и начинает приносить прибыль 20-30к ежемесячно при стоимости биткоина в 100 тысяч долларов.
Записали ролик. Сделали сайт. Запустили.
Ничего.
Я даже удивился. Это что, такая неинтересная тема? Мы тут вам концепт сауны, которая сама приносит деньги показываем, а вы никак не реагируете.
Выждали немного. Зашли с другого ракурса.
Придумали легенду, что основатель компании Виталий Марков, полетел в Тайланд на инвест-конференцию (он на самом деле туда полетел, но просто отдыхать), презентовал там концепт криптосауны китайским инвесторам и им идея понравилась. Они дали 300 тысяч долларов на посторйку таких саун в России и в Китае.
Я попросил Виталия найти каких-нибудь китайских туристов, сделать с ними фото и отправить его мне. На следующий день фото было у меня.
Я подготовил релиз и отправил всё в СМИ. Инфоповод зашёл.
Да так, что мы получили более 400 публикаций и всё крипто-сообщество обсуждало эту тему. Об этом писали во всех известных ТГ-каналах и тематических СМИ.
И что самое главное — пошли заявки на такие сауны. Людям действительно стало актуально установить себе не простую сауну, а ту, которая самоокупается. По факту мы запустили стартап.
По итогам пиар-акции мы получили:
Всего публикаций: 431
Федеральные СМИ: 3
Охваты: 8,3 млн
Лайки: 20 275
Репосты: 5 418
Получился топовый кейс, в котором бренд получил хорошую медийность, привлёк к себе большое количество внимания и сразу начал зарабатывать.
Если нужно создать инфоповод для вас — пишите!