Зачем артисту лейбл: как обстоят дела у исполнителей в России

Артистами не рождаются, артистами становятся. Успех креатора не ограничивается одним лишь талантом. Помимо собственных умений творцу необходим куратор, который помогает выстраивать карьеру и организует творческую деятельность. Какую роль играет лейбл в жизни артиста и как в России развивается сфера музыкальных индустрий, рассказала генеральный директор музыкального лейбла «Первое Музыкальное» Мария Опарина.

Вектор развития

Российская музыкальная индустрия часто пребывает в состоянии турбулентности. Пару лет назад весь мир настигла пандемия. Сегодня же из-за геополитической ситуации отечественный рынок музыки столкнулся с новыми вызовами. У нашего и многих других лейблов появился целый пул задач. В первую очередь, это поиск и поддержка реальной альтернативы ушедшим зарубежным компаниям, которые занимались распространением музыкального контента на территории нашей страны. Кроме того, это работа с дистрибьюторами, которые сейчас работают на российском рынке. В-третьих, сегодня делается упор на продвижение именно отечественных исполнителей, а также организацию их концертов.

Несмотря на то что политическая и экономическая ситуация внесла свои коррективы в развитие шоу-бизнеса, жизнь не стоит на месте и многие артисты продолжают развиваться, выпускать новые треки и давать концерты. «Первое Музыкальное» в свете последних событий немного сместило вектор продвижения исполнителей. Наш лейбл сейчас не концентрируется на концертной деятельности, а работает над развитием артиста, вкладывается в материал. Потом выступления на сцене или же в каком-либо другом формате становятся логичным продолжением этой работы. Например, во время пандемии все офлайн-площадки были закрыты и наши артисты очень успешно давали свои концерты, в том числе и коммерческие, в онлайн-формате.

Новый год — новые вызовы

Первое, с чем мы столкнулись, — это существенное падение дохода. Молодым талантливым ребятам, которые находятся на старте своей карьеры, сейчас непросто, поскольку сильно сократилось количество инструментов для продвижения их контента. Площадки, на которых раньше мы запускали и продвигали релизы, сейчас недоступны. Иностранные платформы перестали монетизировать треки на территории России. Наряду с этим ушла часть компаний, которая обладала бюджетами для создания качественной рекламы с участием исполнителей.

Важно понимать, что многое зависит не только от лейбла, но и от самого артиста. Те, кто уже был популярным до наступления неблагоприятной обстановки, конечно, сейчас переживают эту ситуацию гораздо легче. Недавно, например, с успехом прошел сольный концерт нашей артистки Zivert. Билеты были проданы уже в первую неделю. Тем не менее перспективы есть всегда, хотя бы потому, что у нас много талантливых творцов, да и музыка для нашей нации всегда была важным аспектом жизни. Хороший охват и аудиторию давали Apple и Spotify, которые сейчас в России недоступны, но при этом через эти платформы мы продолжаем монетизировать российский каталог на иностранных территориях. Поэтому на данный момент приоритетно развитие именно наших, отечественных музыкальных сервисов и платформ.

С кем поведешься, с тем популярности наберешься

Сотрудничество с лейблами для артиста актуально всегда. Бытует мнение, что с развитием социальных сетей молодой и талантливый креатор сможет самостоятельно стать известным. Безусловно, такие примеры существуют, но по общему правилу такие исполнители все равно подписывают контракт с лейблом. Ведь помимо популярности каждый артист или автор музыкального произведения хочет получать доход, а большое количество вопросов по дистрибуции лейбл берет на себя, чем сильно облегчает жизнь творца. К тому же лейбл — это большая команда профессионалов, работающих в важных для артиста направлениях: это менеджмент, промо, PR и креативный отдел, это юридическая и бухгалтерская поддержка. У нас большой 26-летний опыт работы в этих вопросах, поскольку «Первое Музыкальное» не только управляет правами, но и защищает интересы артистов в судах. Чаще всего споры разрешались в нашу пользу. Однако это достаточно сложные и долгосрочные процессы, так как зачастую в судах общей юрисдикции судьи не обладают большой практикой ведения подобных дел.

Снова в школу

Уровень правовой грамотности у артистов довольно невысокий, поскольку не только креаторы и менеджеры, но и не все юристы могут грамотно ответить на вопросы о механике работы с интеллектуальной собственностью. Современному специалисту определенно не хватает владения основами в правовых вопросах и, конечно, практики. Тема очень обширная, и только юридических знаний будет недостаточно, поскольку регулярно возникают новые способы использования интеллектуальной собственности, а законодательство не успевает за этими изменениями. Снизить риски неправомерного обращения с интеллектуальными правами помогают образовательные проекты, например «Креатус», организованный Агентством креативных индустрий совместно с Научно-образовательным центром интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP. Безусловно, подобные обучающие программы очень важны, особенно если преподают не только теоретики, но также и профессионалы-практики. Ведь тема сложная, и получить грамотную информацию из уст юриста может быть крайне полезно.

VC.ru и первая в России школа интеллектуального права «Креатус» запустили спецпроект для представителей креативных индустрий. «Креатус» — программа дополнительного образования, ориентированная на представителей арт-индустрии, исполнительских искусств, музыки, кино, анимации, рекламы, дизайна, архитектуры, моды, издательского дела, создателей компьютерных игр и программного обеспечения.

Проект запущен Агентством креативных индустрий при Департаменте предпринимательства и инновационного развития города Москвы совместно с Научно-образовательным центром интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP. Партнер проекта — агентство комплексных коммуникационных решений Prophet.

Лекторы и ученики школы, юристы и креативные предприниматели расскажут читателям VC.ru о своем бизнесе и о том, как знания в сфере интеллектуального права помогают в работе.

Автор: Мария Гусева