Новый закон о маркировке рекламы. Пост в вашей соцсети теперь должен быть с пометкой!
Любой пост с промокодами и ссылками теперь нужно маркировать: ставить «Реклама», указывать erid и передавать данные в ЕРИР через ОРД. Ниже — простое объяснение, где проходит граница, что все-таки подлежит маркировке и какие ошибки случаются чаще всего.
Что изменилось и где это действует.
24 июля 2025 года принято Постановление Правительства № 1087. В нём даны критерии интернет-рекламы и перечислены типы площадок: маркетплейсы и агрегаторы, соцсети и блоги, поисковые системы и др. Главное — цель сообщения и контекст площадки. Если вы подталкиваете к действию (купить, зарегистрироваться, оформить), даёте выгоды, промокоды или кликабельные ссылки — это реклама. Справка для потребителя и обязательные сообщения о госфункциях — не реклама. SEO и каталоги — не попали под маркировку.
Приходите в мой ТГ @ivik_channel, там больше разборов.
Размеры штрафов.
- для граждан: 10–30 тыс. ₽
- для должностных: 30–100 тыс. ₽
- для юрлиц: 200–500 тыс. ₽
Что считается рекламой.
- Цель: подтолкнуть к действию (покупка, заявка, регистрация).
- Содержание: преимущества, обещания, промокоды, призывы, кликабельные ссылки на покупку.
- Форма: публичное размещение — пост, баннер, видео, интеграция у блогера, нативка.
- Контекст: соцсети и блоги, маркетплейсы, агрегаторы, медиа-размещения.
Что не считается рекламой.
- Поисковая/каталожная выдача. Результаты поиска и карточки в едином стиле (включая «похожие товары») не признаются рекламой. Органическое SEO-попадание в ТОП — не «реклама без маркировки». Маркировка не нужна.
- Справка и госфункции. Обязательная информация на официальных ресурсах — это помощь потребителю, а не продвижение.
- Личные сообщения/рассылки по согласию. Email, SMS, push, мессенджеры по собственной базе — это коммуникации по сетям электросвязи; в ЕРИР не передаются. Публичный пост в соцсети — другое.
Где тонкие места?
- Пост у блогера. Пока это мнение — это мнение. Как только появляются призыв, промокод, ссылка на покупку — это уже реклама. Нужна пометка «Реклама», erid и передача данных в ЕРИР через ОРД.
- Бренд-канал в Telegram. Акция («–10% по коду», «успейте до пятницы») — реклама: пометка, erid, отчётность. Рассылка по согласию — другое требование. Запомнить просто: публичное — в ЕРИР, личное по согласию — мимо ЕРИР.
- Маркетплейсы и витрины. Органическая карточка, поднятая алгоритмом, — не реклама. Купленный баннер или блок с CTA — реклама, для него нужны пометка и erid.
- SEO-подборки и медиа. Обзор без выделения конкретного продавца и без призывов — не реклама. Добавили промокод или прямую ссылку — это реклама.
Когда нужен erid и пометка «Реклама»?
Всегда, если материал соответствует критериям рекламы и размещается публично: посты, баннеры, видео, интеграции у блогеров, нативка. Получаем erid у выбранного ОРД, ставим пометку, соблюдаем правила площадки.
А на своём канале можно без маркировки?
Формально — нет. Закон не делает исключений для «своего канала». Если в публикации есть призыв, промокод, акция или ссылка на покупку — это реклама. Для неё нужны пометка «Реклама», erid и передача данных в ЕРИР через ОРД. Просто делиться новостями компании, рассказывать о продукте или писать экспертные тексты можно без маркировки. Но как только вы мотивируете купить — включаются правила рекламы.
Что передаётся в ЕРИР
- данные о рекламодателе и цепочке;
- описание креатива (текст, баннер, видео, ссылки);
- параметры размещения (площадки, сроки, договоры);
- статистика (показы, клики, расходы) в установленные сроки.
Как писать ТЗ агентствам и блогерам.
- Отдельно прописать: маркировка, erid, передача данных в ЕРИР через ОРД, сроки отчётности.
- В договоре закрепить ответственного за erid и передачу данных (не «на площадку»).
- Для нативки согласовать формулировки заранее.
Про деньги и отчётность.
С апреля 2025 действует сбор 3% с доходов от интернет-рекламы.
- База расчета - это доход полученный в течение квартала.
- Рассчитывает отчисления Роскомнадзор на основе информации о такой рекламе, передаваемой в ведомство в соответствии со ст. 18.1 Закона о рекламе (см. новость от 14 марта 2025 года) и публикует расчеты до 15-го числа 2-го месяца квартала, следующего за платежным периодом в личном кабинете плательщика.
- Оплата не позднее 5-го числа последнего месяца квартала, следующего за платежным периодом.
Пример:
- Получаете доход с рекламы в течении января-марта 2026 г.
- До 15 мая 2026 г в личном кабинете плательщика получаете "счёт".
- До 5 июля 2026 г оплачиваете.
Чем аккуратнее учёт, тем меньше сюрпризов в отчётности.
Чек-лист на сегодня
- Определите цель публикации: есть призыв, промокод, кликабельная ссылка? Значит реклама.
- Площадка публичная? Нужны пометка «Реклама» и erid.
- Передайте данные в ЕРИР через ОРД.
- Проверьте договоры: кто отвечает за erid и передачу данных.
- Для блогеров и медиа согласуйте формулировки до выхода.
- Разведите публичные посты и рассылки по согласию (разные требования).
- Проверьте отчётность и учёт 3%.
Полезные ссылки:
- Постановление № 1087 (карточка и текст): КонсультантПлюс
- Лента.ру — почему SEO/каталоги не реклама
- ГАРАНТ — о правилах уплаты 3%
- КоАП РФ, ст. 14.3 — составы и размеры штрафов
Нужен чек-лист под вашу задачу — он в Telegram @ivik_channel. Подписывайтесь, там публикуем новые кейсы и разборы.
Обнял, Илья.