Маркировка рекламы 2.0: Грань между «По любви» и «По закону».
Разбираем триггеры ФАС, которые "валят" инфобизнес
Контекст: В 2024 году, когда каждый предприниматель, эксперт и стартап активно использует инфлюенс-маркетинг и контент-продвижение, проблема маркировки рекламы стала одной из самых острых. Штрафы уже не абстрактные, а реальные. Но где та тонкая грань, когда ваше искреннее "По любви" превращается в "По закону" рекламную интеграцию с обязательствами?
Как юрист, работающий с крупными проектами в сфере инфобизнеса и e-commerce, я вижу, как 90% экспертов и компаний ошибаются в одном и том же ключевом признаке. В этом разборе я покажу конкретные критерии ФАС и дам алгоритм проверки вашего контента.
Раздел 1. 🤍 "По любви" vs. "По закону":
Большинство путается в двух базовых понятиях:
- 1. "По любви" (Не является рекламой): Это искреннее, незаинтересованное мнение.
- Признаки: Вы не получаете никакого вознаграждения (деньги, бартер, скидка, бонус, будущие преференции) за конкретную публикацию. Вы просто делитесь опытом.Для бизнеса: Обзор рынка, сравнение нескольких конкурентов, общие рассуждения о трендах, где ваш продукт упоминается в контексте общей пользы. Пример: "7 лучших CRM-систем для малого бизнеса", где ваша CRM упомянута наряду с другими.
2. "По закону" (Реклама): Если за рекомендацией стоит любая форма вознаграждения или договоренности.
- Признаки: Наличие договора, факт передачи денег/товара/услуги (в том числе бартер), даже если это не оговорено явно как "рекламная услуга", но направлено на продвижение конкретного объекта.
- Обязанности: 1) Пометка "Реклама", 2) Указание на рекламодателя (ИНН и ОГРН, в случае с самозанятыми — ФИО, ИНН), 3) Передача данных в ЕРИР.
Раздел 2. 🚨 Разбор "Красных флагов" ФАС: Почему вы можете попасть под штраф
ФАС оперирует не только наличием оплаты, но и целью/содержанием контента. Это то, где "горят" 90% экспертов.
Ключевой и самый сложный признак (тот, из-за которого большинство получает штрафы):
Триггер №1: Фокус на одном продукте в противовес общей пользе.
Если контент формирует устойчивый интерес именно к одному конкретному товару/услуге и несет меньше общеполезной информации, чем продвигающей, ФАС с высокой вероятностью признает это рекламой.
- Пример ошибки: Юрист выпускает пост "Пять причин купить курс у Ивана Иванова". Это реклама.
- Пример, как избежать: Юрист выпускает "Как защитить свой инфопродукт от копирования (Пошаговый гайд)", а в конце кратко рекомендует свой чек-лист по этой теме как дополнительный материал.
Триггеры для ФАС:
→Чрезмерное использование слов "единственный", "лучший", "без аналогов". Может быть признано недобросовестной рекламой.
→Выделение себя за счет критики или уничижения других продуктов. Строго регулируется Законом о рекламе.
→Использование CAPS LOCK, специальных шрифтов, ярких цветов или многократное упоминание продукта в тексте, не связанное с необходимостью.
→"Купи сейчас", "Переходи по ссылке", "Регистрируйся", ведущее на продающую страницу.
Ответственность за немаркированный контент лежит на всех участниках цепочки: рекламодателе, рекламораспространителе (блогере) и операторе рекламной системы (ОРД). Игнорировать это – значит ставить под удар финансовую устойчивость своего бизнеса.
Для предпринимателей критически важно иметь четкий алгоритм проверки контента.
Подпишитесь на мой Telegram-канал, где я регулярно разбираю юридические нюансы инфобизнеса.