Конкуренция в Telegram

В последние годы Telegram-каналы стали популярным инструментом для распространения информации и продвижения бизнеса, и в этом велика заслуга Павла Дурова. Однако многие пользователи заблуждаются, полагая, что создание и развитие канала автоматически приведёт к успеху.

На самом деле конкуренция в Telegram колоссальна, сравнимая с количеством звёзд во Млечном Пути. Среди миллионов каналов, охватывающих разнообразные ниши, выделиться становится крайне сложно, а порой даже невозможно.

По состоянию на 2023 год в Telegram зарегистрировано более 500 миллионов пользователей и около 2 миллионов активных каналов.

Каждый автор, как правило, ведёт минимум два канала. Даже если ваш контент качественный, его может просто не заметить целевая аудитория, что приводит к разочарованию.

Исследования показывают, что только 1% каналов достигает значительного уровня вовлеченности, что подчёркивает высокую конкуренцию.

В таких условиях создание канала без чёткой стратегии и уникального контента может оказаться бесполезным. Важно отметить, что вовлеченность достигается не только за счёт качественного контента, но и благодаря значительным вложениям в рекламу. Каналы, активно инвестирующие в продвижение, имеют больше шансов на успех. Это можно сравнить с розыгрышем трёх миллиардов в «Русском лото»: шансы есть у всех, но в большинстве случаев они стремятся к нулю.

Отсутствие эффективных инструментов анализа — ещё одна проблема для владельцев каналов. Telegram предлагает лишь базовые метрики, что затрудняет понимание интересов аудитории. Для владельцев каналов с Premium подпиской доступна расширенная статистика, однако она остаётся ограниченной.

Например, в отличие от платформ, таких как In100gram или 🤮book, где можно получить подробные отчёты о вовлеченности и демографических данных, Telegram не предоставляет таких возможностей. Это может привести к тому, что создатели контента продолжают публиковать неактуальное содержание, что снижает общую привлекательность канала.

Для успешного контента важно учитывать три основных компонента:

Многие пользователи Telegram не готовы активно взаимодействовать с контентом, и это является одной из главных проблем для создателей каналов. Лайки и комментарии в Telegram встречаются реже, чем в других социальных сетях.

Например, средний уровень вовлеченности в Telegram-каналах составляет всего 0,3-5%, в то время как на таких платформах, как In100ram или TikTok, этот показатель может достигать 15-20%.

Это значит, что при 10 000 подписчиков активную реакцию на ваш контент могут проявить от 20 до 100 пользователей. Что говорит о накрутке огромного количества подписчиков.

В качестве примера можно рассмотреть популярный канал артистки Бузовой (https://t.me/byzovahouse — 406К подписчиков). Несмотря на большое количество подписчиков, комментарии часто не отражают реального интереса, что создаёт иллюзию вовлеченности, как в случае с чатом программы на NTV «Место встречи» (https://t.me/mesto_vstrechi_ntv — 108К подписчиков).

Telegram не является универсальным решением для всех бизнесов. Для успешного продвижения часто необходимо учитывать более комплексный подход, включая использование других платформ. Многие компании комбинируют Telegram с In100gram, 🤮book и другими социальными сетями для достижения более широкой аудитории.

Исследования показывают, что использование мультиканального подхода может увеличить охват и вовлеченность на 10-40%. Успешные бренды, такие как фабрика «Скороход» и «Борщ в пирожке», активно используют несколько платформ для взаимодействия с клиентами и продвижения своих продуктов.

Перед тем как инвестировать в рекламу на каналах, важно проанализировать уровень вовлеченности. Например, можно взять канал с 500К подписчиков и посмотреть, насколько активно подписчики взаимодействуют с контентом. Часто оказывается, что уровень вовлеченности оставляет желать лучшего, что подчёркивает необходимость тщательной оценки перед покупкой рекламы.

Потому что большинство каналов просто купили дешёвых подписчиков, которые валят с канала пачками.

Таким образом, развитие Telegram-канала может оказаться неэффективным, если не учитывать вышеперечисленные факторы.

Создание канала без чёткой стратегии и понимания целевой аудитории может привести к разочарованию и потере ресурсов. Однако, при правильном подходе, Telegram может стать полезным инструментом для продвижения.

Рекомендуется сосредоточиться на более эффективных и проверенных методах продвижения, включая использование других платформ и глубокий анализ интересов аудитории. Успех в продвижении зависит от комплексного подхода и готовности адаптироваться к изменяющимся условиям рынка.

Инвестиции в рекламу на поисковых системах могут быть более затратными, но они часто обеспечивают более конкретные результаты без лишних трудностей с созданием невостребованного содержимого.