Почему инфостиль в 2025 году не работает?
Помнишь, как лет 5 назад все вдруг стали экспертами по инфостилю? Каждый второй копирайтер хвастался, что «подогнал текст до 10 баллов в Главреде», а заказчики требовали «как в Т—Ж». Сегодня это все напоминает религиозный культ, где священники забыли, о чем вообще проповедь. Ну, давайте: инфостиль в 2025 — это надежно? Да. Но сегодня он вызывает вопросы. Возможно, дело не в самом инфостиле, а в том, как его используют.
«Не нае6и читателя своего»
Инфостиль задумывался как антидот против пустозвонства: вместо «лидеров рынка» — факты, вместо «качественного сервиса» — цифры.
Но что вышло?
Челиков свято верит: если убрать все прилагательные и впихнуть гарантию «20 лет», текст залетит.
Инфостиль научил тебя не врать, но не научил думать. Ты всё ещё пишешь про «курсы повышения квалификации», хотя на деле это просто трехчасовой вебинар. Ты заменил «низкие цены» на «всего 9 999 рублей», но забыл, что это все равно дороже, чем у конкурента. Суть не в шаблонах, а в том, чтобы перестать играть в калькулятор и начать общаться.
А вообще, инфостиль — все-таки вещь полезная. Максим Ильяхов, его отец-основатель, вообще молодец: он научил нас не наебывать читателя пустыми обещаниями вроде «лидер рынка» или «низкие цены».
Суть проста: давай факты, а не воду.
Но в 2025 году эта философия подустарела. Не потому что Ильяхов не прав, а потому что его идею превратили в религию с фанатиками.
Как убили инфостиль
Челиков прочитал книжку и теперь свято верит, что любой текст без штампов и с 10 баллами по Главреду — священный грааль. Он вырезает из текста все, что кажется ему «мишурой»: метафоры, эмоции, интонацию. На выходе — сухие факты, упакованные в шаблонные конструкции.
В 2025 люди же не глупые. Они натренировали иммунитет на «идеальные» тексты. Твой читатель — не робот, который радуется голым цифрам. Ему нужно живое общение, история. А Челиков продолжает штамповать тексты-зомби: без души, без характера, без «изюмины».
Инфостиль ≠ удалить все прилагательные
Вот где собака зарыта... Инфостиль — не про то, чтобы превратить текст в техническую инструкцию. Он про ясность, а не про скуку. Но Челиковы так увлеклись «сокращай», что забыли про «пиши».
Вместо «наши штучки — самые лучшие» Челиков пишет «гарантия на штучки — 20 лет!»
Но если вся страница — такие предложения, это напоминает диалог с голосовым помощником. Холодно. Безлико. Предсказуемо.
Инфостиль 2025 года эмоцию убил, заменив ее шаблонным «мы не врем».
Главред — это просто инструмент
Сервис, который придумали, чтобы помочь, стал оружием массового поражения. Челиковы требуют «исправить все, что подсвечено красным», не вникая в контекст. Но Главред — это алгоритм. Он не понимает, что в поэтичной метафоре — вся соль текста, а в «ненужном» прилагательном — фирменный стиль бренда.
Давай скажу секрет: Главред не видит контекст. Ему вообще плевать, что твоя «революционная технология» — это просто перекрашенный утюг. Он просто скажет: «Убери слово "революционная", это вода». А потом ты получаешь текст, который звучит как инструкция.
Поздравляю! Ты не нае6ал читателя! Ты просто убил все, ради чего писал👌🏻
Помнишь, как в школе учительница заставляла тебя писать сочинения по шаблону? Вот так же Челиков калечит тексты, вырезая из них все, что выбивается из «нормы».
Что будет после инфостиля?
2025 год требует нового подхода: инфостиль + харизма. Не «либо факты, либо эмоции», а симбиоз. Читатель устал от сухих данных — он хочет, чтобы с ним по-го-во-ри-ли на равных.
Ты думаешь, люди хотят «информацию без мишуры»? Они хотят истории. Да, даже в описании штучек Челикова. Потому что «гарантия 20 лет» — это факт, а «эти штучки пережили развод моего соседа» — это уже легенда. Инфостиль забыл, что люди — не роботы. Им нужно не только знать, но и чувствовать.
Поэтому пора бы вернуть в тексты право на индивидуальность. Используй инфостиль как базис, но не как догму. Допустим, твой клиент — крутой IT-стартап. Да, им нужна конкретика, но еще — легкий сленг, мемы. А если пишешь для люксового бренда — добавь эстетики, даже если Главред орет «Убери прилагательные!».
Ну и вместо вывода
Инфостиль все еще работает, это факт. Но он просто перестал быть панацеей. Не потому что он плох, а потому что его съели его же фанаты. Они превратили принципы в догмы, а креатив — в запреты. Ты все еще боишься написать «мы лучшие», но спокойно вставляешь «команда специалистов» — ведь это же не стоп-слова, да?
2025 год требует не шаблонов, а адаптивности. Пиши так, чтобы твой текст читали. Будь дерзким, ироничным да даже противным — но только не безликим. Инфостиль — это про «не нае6ывай», а не про «будь скучным».