Тренды 2025: про тревожность, поиск смыслов и окружения
Я всё чаще замечаю одну повторяющуюся картину. Предприниматели, с которыми я общаюсь, выглядят по-разному: у одних бизнес стабилен и приносит доход, у других — напротив, привычная модель начала давать сбой. Где-то клиенты сокращают бюджеты, где-то продукт теряет конкурентоспособность, где-то ИИ делает процессы дешевле и быстрее, чем люди.
Но за внешними различиями есть общее. В личных разговорах всё чаще звучат признания:
— «Куда двигаться дальше?»
— «Почему привычные шаги больше не приносят результата?»
И это не про лень и не про частные истории. Это явление стало массовым. Мы наблюдаем трансформацию, которая затрагивает и предпринимателей и людей в найме. И тех, у кого бизнес продолжает приносить деньги и даже расти, и тех, кто ищет новые способы зарабатывать в изменившейся реальности.
Клиенты сокращают бюджеты, продукты теряют конкурентоспособность под давлением ИИ и новых технологий. Управленцы в найме ощущают, что от них требуют большего при сокращении ресурсов. Экспертам сталкиваются с тем, что их навыки обесцениваются, и приходится искать новые способы быть полезными.
Общие вопросы для всех
Сегодня трансформацию проживают разные категории людей:
- Предприниматели — ищут новые бизнес-модели и точки роста.
- Управленцы — учатся вести команды в условиях неопределённости.
- Эксперты — выстраивают новые способы монетизации знаний.
- Исследователи жизни — задаются вопросами смысла и баланса.
Независимо в какой роли человек: предприниматель, эксперт в команде в какой то момент он приходит к новому уровню вопрсов — от вопроса “что я делаю?” к вопросу “почему я это делаю?”. Знакомо?
Мир изменился — вместе с ним меняемся и мы
Сегодня тревожность выросла даже у тех, кто всегда считал себя устойчивым.
- ИИ и автоматизация. Почти 40% работодателей в мире уже заявили, что будут сокращать штат благодаря ИИ (Future of Jobs Report, 2025). Даже если влияние пока не столь радикально, как пишут СМИ, сама волна разговоров о «роботы заберут работу» создаёт ощущение нестабильности. Исследование показывает: 38% руководителей признаются, что до конца не понимают, как и как быстро ИИ повлияет на их рынок, сферу. Это тоже создает тревожность.
- Экономика. Стоимость лидов растет, каналы трафика пересобираются, конверсии и средний чекпадают. Маржинальность падает, конкуренция за клиента усиливается, его стоимость растет.
- Психология. Burnout стал новой нормой. 56% руководителей за последний год испытали признаки выгорания (Deloitte, 2024). Среди предпринимателей около 34% признаются, что проходили через серьёзное эмоциональное истощение.
Все эти явления создают фон: успех уже не гарантирует чувства устойчивости.
После пандемии: «человеку нужен человек»
COVID показал, что онлайн-форматы спасают бизнесы. Но он же показал и другое: человеку нужен человек.
Мы видим рост числа бизнес-сообществ, мастермайндов, клубов. По данным VK, только в Москве и области за последний год число предпринимательских сообществ выросло на 10%. Это не про тусовку — это про потребность снова быть в живом окружении, где можно говорить честно, проявляться в безопасной среде, в поле своих.
Онлайн-зумы и чаты полезны, но не заменяют ощущения плеча рядом. Многие признаются: настоящая энергия приходит от живых завтраков, форум-групп, оффлайн-ретритов.
Деньги ≠ цель
С этим признанием сталкиваются почти все мои знакомые предприниматели. Сначала: цель — заработать, вырасти, доказать. Потом — разочарование от гонки и поиск смыслов, переоценка ценностей.
Исследования подтверждают: удовлетворённость жизнью имеет U-образную форму. Кривая счастья проваливается примерно к 45–47 годам, когда человек осознаёт, что «галочки в списке» не дают ощущения наполненности. Но потом, если человек переориентируется, уровень счастья снова растёт (данные психологов, 2023).
Именно поэтому деньги перестают быть целью. Они остаются инструментом — для семьи, для свободы, для проектов. Но главный вопрос меняется: почему я это делаю**? Что важно для меня, кроме цифр?**
Живые истории
Я вижу предпринимателей, которые:
- ищут способы как зарабатывать привычную прибыль в новых условиях;
- другие перестают получать удовольствие от даже прибыльного бизнеса, потому что он больше «не откликается»;
- некоторые тормозят рост, чтобы восстановить здоровье и отношения;
- пересобирают компании вокруг миссии, а не только продукта, либо ищут новый бизнес про смысл (если первый закрывал потребности, то следующий про смыслы).
Все эти истории разные. Но их объединяет одно: потребность найти баланс и новый смысл.
Исследования говорят то же самое
- Deloitte: 89–92% представителей поколений Y и Z считают наличие цели и миссии главным фактором удовлетворённости работой.
- Forbes / стартап-опросы: 54% предпринимателей старше 35 лет испытывают повышенную тревожность.
- McKinsey и BCG отмечают рост интереса к темам устойчивости, здоровья и «среды поддержки» у управленцев среднего поколения.
То, что мы ощущаем внутри, — это не слабость и не личная проблема. Это закономерный тренд.
Новый кодекс предпринимателя жизни
Собирая наблюдения и исследования, вижу, что рождается новая формула успеха:
- Деньги = инструмент, а не цель.
- Масштаб = не только про выручку, но и про внутреннюю устойчивость.
- Баланс = обязательная часть формулы, а не роскошь.
- Сообщество = пространство, где можно быть человеком, а не только ролью «основателя» или «CEO».
Вместо послесловия
Я замечаю это и в себе, и в других. Мы живём в эпоху больших трансформаций: технологии и рынки меняются, и мы вместе с ними.
Поэтому я начал изучать философию икигай — поиск своего «зачем» — и строить сообщество вокруг этих вопросов. Не про KPI, а про баланс. Не про гонку, а про честность. Не про одиночество, а про окружение.
Философия Икигай, которую мы исследуем в нашем сообществе, как будто специально создана для этого периода. Она помогает соединить четыре вопроса:
- что я люблю,
- в чём я силён,
- что нужно другим,
- и за что мне готовы платить.
И когда эти четыре элемента сходятся — появляется внутренняя устойчивость даже в эпоху внешней нестабильности.
👉 Если вам это откликается — приглашаю наблюдать в моём Telegram-канале t.me/alexandr_ikigai как строю сообщество в котором, нахожу свой Икигай. Происходит какой-то magic - я про людей которые приходят. Здесь и предприниматели, которые хотя построить по настоящему impact-продукт и эксперты и исследователи жизни.
Я долго думал, как обобщить и понял, что это предприниматели жизни. У каждого свой путь, своя история трансформаций, но они все открыты, они про “отдавать” и это все формирует замечательную среду и атмосферу. С нами уже 250 таких “предпринимателей жизни”. Буду делиться своими наблюдениями и историей реализации своего блага “созидаю возможности: для мира, для близких (в том числе участников сообщества), для себя”.