Кейс: всё дело в глине. Как из гончарной мастерской сделать бизнес

В центре Ижевска уже два года действует мастерская «Дело в глине» — пространство, где ремесло становится средством самовыражения, личностного роста и укрепления связей между людьми. При поддержке Фонда «Наше будущее» проект превратился из хобби в социальный бизнес, собирающий вместе семьи, молодежь и творческих людей.

Все началось с простой идеи — создать в городе место, где люди могли бы творить, учиться и общаться. В Ижевске хватает торговых центров и кафе, но уютную площадку для ремесла и живого диалога до недавнего времени найти было сложно.

Таким островком стала мастерская «Дело в глине». Здесь можно прикоснуться к древнему гончарному ремеслу, раскрыть свой творческий потенциал и отдохнуть от суеты.

«Я всегда тщательно продумываю формат, чтобы каждый мог приобщиться к ремеслу, полностью погрузившись в процесс «здесь и сейчас», и в этом вижу свой вклад в возрождение и сохранение культуры ручного труда», — говорит основательница мастерской Лариса Гильфанова.

В распоряжении гостей — гончарные круги и столы для лепки, широкий набор материалов и инструментов. Основной формат — мастер-классы на 4–6 человек: он позволяет уделить внимание каждому и обеспечивать безопасность при работе на гончарном круге. К тому же в такой маленькой компании проще создать дружелюбную атмосферу. Для больших групп (до 15 человек) занятия проходят в соседнем помещении центра детского творчества «Уникум», с которым тесно сотрудничает мастерская.

На мастер-классе около 20 минут каждый раз посвящается истории гончарного дела: Лариса подробно рассказывает о техниках, происхождении орнаментов (например, дымковская игрушка, ярославская роспись), а также о способах обработки глины. «Важно, чтобы люди понимали, что гончарное ремесло — это не только работа руками, но и связь с культурой и историей своего народа», — подчеркивает Лариса Гильфанова.

Мастерская «Дело в глине» открылась в Ижевске осенью 2023 года. Лариса занимается керамикой давно, — в какой-то момент увлечение породило желание делиться своими знаниями и опытом. Перед запуском проекта социальная предпринимательница получила профессиональные знания в Русской академии ремесел — основу, которая позволяет вести ремесло как бизнес, а не просто хобби.

Запустить проект помогла поддержка Фонда «Наше будущее». Мастерская получила беспроцентный целевой заём на реализацию проекта в сфере социального предпринимательства. Деньги, выданные на полтора года, пошли на закупку оборудования, аренду помещения и расходные материалы.

Одним из серьезных вызовов для мастерской стал подбор керамической массы — материала, который удобен для новичков и детей, прощает ошибки и при этом позволяет создавать красивые прочные изделия. На тестирование разных видов глины и разработку технологических карт ушло почти полгода.

Занятия Лариса проводит сама, постепенно формируя постоянную аудиторию — около 50 человек в месяц, из которых 10% — постоянные посетители. Средний чек составляет около 1800 рублей, для школьников действует льготная цена — 600 рублей за занятие. Такая ценовая политика делает мастерскую доступной для разных социальных групп.

Проект финансово устойчив: месячный оборот от мастер-классов достигает 100 тысяч рублей, которые идут на аренду, материалы, оборудование и продвижение. Эта стабильность позволяет мастерской планировать развитие и расширять социальные инициативы.

Мастерская «Дело в глине» предлагает разнообразные занятия, которые подходят и новичкам, и тем, кто уже знаком с гончарным ремеслом. Среди популярных форматов — изготовление пиалы в технике «лепка из кома». Здесь учатся процарапывать рисунок, использовать штампы, а после обжига покрывать изделия глазурью или обрабатывать в старинной технике молочения.

Тарелки с надписями создаются по технике «пласт»: декор выбирают из штампов, цветов, букв или объемного налепа. После первого обжига изделие покрывается глазурью выбранного цвета.

Также в мастерской делают сахарницы и вазочки в технике «лепка из кома» с объемным декором и кружки с двухэтапным обжигом. Желающие могут попробовать работу на гончарном круге, например, создать свой салатник. Это отличный способ познакомиться с основами ремесла и создать своими руками готовое изделие.

Для тех, кто готов работать дольше, есть формат авторской лепки: от двух до двух с половиной часов. Форма, техника и декор согласовываются заранее, чтобы воплотить индивидуальные идеи каждого гостя.

Особое внимание в мастерской уделяют детям. Занятия развивают мелкую моторику, пространственное мышление, внимание и эмоции. «Отрадно видеть, когда дети раскрываются, становятся внимательнее, а родители поддерживают, но не вмешиваются», — отмечает Лариса.

Каждый этап — от выбора глины до обжига — тщательно контролируется, чтобы обеспечить качество и безопасность. Изделия обычно готовы через 3 – 4 недели: клиент получает смс с уведомлением о возможности забрать работу.

Особое место в стратегии развития мастерской занимает этнокурс по татарской керамике «Кереш». «Мы хотим не просто научить лепить, а помочь людям понять корни и смысл ремесла, сохранить народные традиции и вдохнуть в них новую жизнь», — рассказывает Лариса.

«Кереш» — это серия из десяти занятий, в ходе которых участники знакомятся с историей татарской керамики, изучают влияние разных исторических периодов, традиционные игрушки, утилитарную посуду и значение орнамента. Практика включает лепку изделий с традиционным или стилизованным узором.

Реализация таких масштабных проектов требует поддержки. Сейчас мастерская участвует в «Конкурсе на предоставление грантов Раиса Республики Татарстан на развитие гражданского общества 2025 г.» и надеется получить средства для воплощения этой идеи.

Мастерская «Дело в глине» — не просто бизнес, а социальное предприятие, объединяющее ремесленников и людей разных возрастов и социальных групп через творчество и ремесло.

Особое значение для мастерской имеет партнерство с центром детского творчества «Уникум». В 2025 году благодаря грантам, полученным центром, около 100 молодых многодетных семей смогли бесплатно освоить традиционные ремесла. Лариса проводила в «Уникуме» мастер-классы, помогая семьям не только приобщиться к культурному наследию, но и укрепить внутренние связи через совместное творчество. Это сотрудничество стало еще одним шагом в реализации социальной миссии мастерской: поддержка семей, сохранение ремесел и передача традиций новым поколениям.

Следующим шагом станет создание творческого коворкинга — пространства, где мастера разных ремесел смогут обмениваться опытом, создавать совместные проекты и сохранять народные традиции в современном ключе. Так рождается настоящая экосистема ремесленного сообщества.