Как я завел экспертный TikTok и потерпел неудачу

Привет, меня зовут Павел Поляков, я Principle Software Engineer в немецком каршеринге SHARE NOW и автор Telegram-канала «Хороший разработчик знает». Почему Telegram-канала, а не успешного TikTok канала? Об этом я и хочу рассказать. А именно — как я развивал свой экспертный TikTok канал, чему я научился, как я потерпел неудачу и что будет дальше.

Был Август 2021, в разгаре был мой процесс промоушена в Principal Software Engineer и я думал о том, что будет дальше. Я хотел начать работать над личным брендом. Промоушен казался для меня идеальным водоразделом, который превратит меня из самозванца в эксперта и разрешит, наконец, делиться знаниями (на самом деле это не так).

В это же время, укладывая свою 4 летнюю дочь спать, вечерами я залипал в ленту TikTok, где можно бесконечно листать вниз, и всегда будет что-то интересное.

Мне, как старому 34-летнему деду, стало интересно узнать про TikTok больше. Я решил подойти к вопросу академически и попробовал найти какие-то курсы. В итоге я нашел бесплатный курс "Продвижение в TikTok" от Нетологии. Это не реклама Нетологии, но курс оказался достаточно информативным и интересным, дополнения я не покупал.

Главным открытием для меня стало следующее — TikTok сам находит трафик для твоих видео! В этом и есть уникальность алгоритма TikTok в отличие от других платформ. Идея такая — ты снимаешь контент, TikTok показывает его разным профилям и анализирует какой группе этот контент интересен (кто смотрит дольше, лайкает, комментирует). В итоге, по идее, если ты регулярно делаешь качественный контент, то TikTok сам соберет тебе аудиторию. В курсе говорили, что для этого нужно недели две.

После этого паззл сложился:

• поророг входа низкий — короткие видео
• трафик платформа найдет тебе сама
• конкуренции тоже не много. Я не встречал качественного технического контента в TikTok.

Я решил, что для работы над личным брендом, я начну вести экспертный аккаунт про разработку в TikTok.

Теперь нужно подготовиться и начать выкладывать ролики.

В первую очередь я купил дешевое китайское световой кольцо, я ведь знаю, что все тиктокеры используют световое кольцо. Самое дешевое кольцо за 18€ уже превзошло мои ожидания. В комплект даже входила блютус кнопка, с которой удобно запускать съемку видео.

Во-вторых, нужно было написать сценарии. Экспертный аккаунт в моем понимании это формат говорящей головы. То есть ты стоишь в кадре и рассказываешь интересные вещи по своей теме. Я решил, что мне для старта нужно написать пять сценариев. Но о чем писать? Этот блок я снял с себя достаточно просто — завел табличку в Notion и накидал ~20 тем и понял, что с темами проблем не будет.

Дальше я для пяти тем написал тексты и подготовил мета информацию. Средняя скорость дикторской подачи составляет около 130 слов в минуту. Я старался написать текст так, чтобы ролики длились до минуты. Забегая вперед — у меня не вышло, первые ролики длились около двух минут.

Теперь предстояло выбрать место где снимать. Я видел это так — симметричный нейтральный фон, а по центру будет моя голова и корпус, чтобы я делал жесты руками. В квартире готового подходящего места я не нашел. Просто белая стена не вариант. В итоге нашелся один конец икеевской парящей полки напротив которого, для симметрии, я повесил картину.

Свет есть, сценарии есть, кадр есть. Пришло время записывать роли… ну почти. Для меня открытым остался вопрос — как я буду говорить текст на камеру? Запоминать его полностью не вариант — это сложно. Сначала я думал, что я распечатаю текст большим шрифтом, повешу его где-то и буду читать. Я ошибался. Если сделать так, то моментально пропадает связь глаз и камеры, видно что в кадре происходит что-то неестественное. Можно читать с телесфулера, но я не планировал сейчас инвестировать в это 200€. Я попробовал пару телесуфлеров для телефона, например этот. Но отказался от этой идеи, потому что съемка там происходит на на нативную камеру. Там нет сетки, и само качество, как мне кажется, тоже хуже.

В итоге я пришел к тому, что снимать надо дублями. Запомнил пару предложений, сыграл их на камеру, перешел к следующему дублю. Так оказалось и дешево и быстро и хорошо.

Хорошо, теперь подготовка точно завершена, пришла пора снимать ролики.

Сначала я, как и советовали в курсе, собирался выйти на уровень 5 роликов в неделю. Однако уже в первую неделю я понял что для экспертных роликов, учитывая что у меня есть основная работа и семья, это сложно. В первую неделю я сделал 4 ролика, а потом перешел на 3 в неделю.

Всего я снял и смонтировал около 20 роликов. В финальном монтаже они длились от 40 секунд до 2:30 минут. Хоть 20 роликов это и не много, но мне кажется даже за это время я научился многому. Теперь у меня есть представление как быстро и качественно снять экспертный ролик.

Вот мои советы:

• Как разместить себя в кадре. Оставьте примерно 20% над головой пустыми. В кадре будет виден ваш корпус, лицо и жестикуляция руками. Двигать руками обязательно.
• При съемке включите камере сетку, так вы будете видеть симметрию происходящего.
• Дубли не должны быть длиннее чем 30 слов. И то это максимум, лучше 20. Тогда вы сможете записываться оперативно — запомнить текст, проговорить, забыть текст, запомнить следующий дубль.
• Всегда делайте минимум два дубля. После того, что покажется вам удачным, сделайте еще один.
• Когда вы закончили дубль — задержитесь в последней позе. Это очень помогает при монтаже. Не надо резко обрывать дубль.
• Всегда проверяйте свет и звук на первых дублях. Однажды я включил световое кольцо, записался, а при монтаже понял что оно было выкручено не на полную мощность и изображение было плохое. Пришлось все перезаписывать.
• Не меняйте точку где вы стоите в течении записи одного ролика. Однажды я начал записываться, потом пошел открыть дверь, вернулся и продолжил запись. В результате на второй пачке дублей другой звук, потому что я стал немного в другое место.
• Я монтировал видео на компьютере с помощью бесплатного приложения VN — Video Editor. В основном мой монтаж был таким — склеить хорошие дубли; вырезать паузы, чтобы видео было энергичным; наложить текст.
• Снимайте короткие ролики, их легче монтировать и снимать (просто потому что они короткие). В TikTok ни у кого нет времени смотреть длинные ролики.

В итоге на создание ролика у меня уходило около двух часов. Снять, отсмотреть, смонтировать. При трех роликах в неделю время складывается в 6 часов — это не мало.

Вот примеры того что у меня вышло:

• Первый ролик

• А вот мой любимый, один из последних, про стартап по аренде 🦇.

Мне кажется прогресс присутствует. И не только потому что я сходил в парикмахерскую 😉.

Возможно, подойдя к этому блоку вы уже меня недолюбливаете и кричите в монитор — уже обо всем поговорили, ты начал выкладывать ролики или нет? Да, этот раздел именно про жизненный путь моего TikTok аккаунта.

Я придумал название «Хороший разработчик знает», создал канал https://www.tiktok.com/@gooddevknows, добавил красивую аватарку и написал описание. Подписался на некоторые аккаунты схожей тематики и немного покомментировал их ролики. Все чтобы заранее показать TikTok про что мой аккаунт.

Наконец, я выложил первый ролик, рассказал о своем TikTok друзьям в своем инстаграмме и начал ждать. Ждать, что алгоритмы TikTok умны, что они сразу же распознают качество моего контента и приведут ко мне аудиторию, которая только и ждала, чтобы потреблять контент про разработку в TikTok.

Но этого не произошло. Не произошло с первым роликом, не произошло со вторым и даже не произошло с одиннадцатым.

Вот что показывала статистика:

И так для каждого ролика. Глубина просмотров маленькая, лайков нет, комментариев в основном нет. Моя гипотеза была в следующем — я живу в Германии, TikTok тестирует ролики в Германии, значит он показывает их немцам, а они вообще не понимают что я говорю.

Очень редко прилетали такие комментарии:

Это подкрепляло мою уверенность в том, что контент то у меня хороший. Просто TikTok еще не нашел мою аудиторию. Я пытался выкладывать ролики через 🇺🇦 VPN, это тоже не помогло. Тогда я попытался удаленно купить 🇺🇦 e-sim, чтобы сделать новый аккаунт. Купить я ее купил, но активировать из 🇩🇪 ее оказалось невозможно.

Я решил поступить радикально. Попросил своего племянника в Украине купить сим-карту и сделать новый аккаунт. Я думал, что надо выкладывать ролики из Украины, тогда TikTok будет крутить их русскоязычным пользователям и алгоритмы, наконец-то, смогут сделать меня успешным и популярным. Наконец TikTok вознаградит меня за мой качественный контент про разработку.

Новый аккаунт требовал еще одной «мелочи» — мне нужно было переснимать все ролики, потому что TikTok дает теневой бан на ролик, если ты выкладываешь чужой контент. В целом это оказалось хорошей новостью, потому что это позволило мне снять ролики по имеющимся сценариям, но короче — то есть проще.

Мы завели новый аккаунт: https://tiktok.com/@gooddevknows.official. Я снимал ролики, пересылал их племяннику и он их выкладывал. Первые ролики пошли лучше чем прошлом аккаунте. Первый набрал 500 просмотров, а второй 800. Мы не сразу включили поддержку расширенной аналитики, и только на третий день подтвердили, что действительно просмотры идут из 🇷🇺.

Это вселяло надежду и мы продолжили выкладывать ролики, но ситуация не менялась. Просмотры не росли, подписчиков мало, количество лайков было в районе погрешности, комментариев небыло. Мы успели выложить 7 роликов.

И тут я понял! Я понял что на самом деле алгоритмы TikTok изначально работали правильно и мои ролики показывались русскоязычным зрителям. А ответ на то почему мой «качественный» контент не набирает просмотры достаточно простой — контент не подходит для этой платформы. В TikTok, на данный момент, в русскоязычном сегменте, нет достаточного количества людей, которым интересен такой контент про разработку.

Чтобы доказать свою теорию я провел небольшой эксперимент — выложил специальный ролик на старый аккаунт.

Результаты подтвердили мою гипотезу. Этот ролик получил и лайки и просмотры и комментарий. Не миллионы конечно, но достаточно чтобы выделяться среди моих образовательных роликов.

В итоге я решил поставить проект TikTok на паузу, по нескольким причинам:

• Я доказал себе, что сейчас в TikTok нет аудитории которой интересен такой контент
• Я не хочу делать другой контент, такой который понравиться аудитории в TikTok. Потому что я хочу получить взрослую аудиторию «продолжающих» разработчиков, а таких в TikTok оказалось мало.
• Подготовка ролика в TikTok занимает много времени. Сейчас я не готов инвесировать 6 часов своего времени в неделю на это, либо платить кому-то за монтаж.
• На заре своей TikTok карьеры я понял что мои сценарии для TikTok это еще и готовые посты в Telegram. Я завел канал Хороший разработчик знает.

Я решил, что сейчас сфокусируюсь на развитии своего Telegram-канала. Благо там неизвестности меньше — написать текст проще чем сделать видео; понятно как покупать рекламу; понятно что в Telegram есть моя целевая аудитория.

В своем Telegram-канале я минимум три раза в неделю пишу посты про — истории, хард скиллы, софт скиллы. Все про то, что знает хороший разработчик.

В связи с этим мой финальный call to action. На VC много осознанных людей, я уверен здесь много людей у которых есть Telegram-каналы — давайте делать кросс промо и развивать свои каналы вместе. Я буду рад обменяться промо постами с каналами схожей тематики — пишите мне. Если у вас есть другие рекомендации о том как прокачать свой Telegram канал — пишите тоже, моя цель это 2000 подписчиков в концу года. Подписывайтесь и вы тоже!

Надеюсь что вы устали пока читали мой текст, но эта усталость приятная, потому что вы узнали что-то новое. Мне интересно узнать что вы думаете про мою историю и про контент для разработчиков в TikTok.

Если захотите посмотреть все ролики и за минуту узнать что-то полезное про разработку, то посмотрите их в двух аккаунтах:

• https://www.tiktok.com/@gooddevknows
• https://www.tiktok.com/@gooddevknows.official

Спасибо 🤗