Глава 14: Всё что нажито непосильным трудом: Дзен, Телеграм - 3 штуки, Вконтакте - 2 штуки, Запретограмы - две штуки, ну и VC.ru одна штука
Если ты проект-малыш, а в бюджете на рекламу которого только энтузиазм владельца — обнимемся. В непростой момент живём, товарищ.
Я пару последних месяцев взбадривала заброшенные на пару лет блоги нашего проекта и вижу тенденцию: лайки не ставят. Складывается ощущение, что интернет окончательно стал телеком. Ну мы же не ставим телевизору лайки, да? Алгоритмическая лента устроена как трансляция: охват мне больше не принадлежит, подписка ничего не гарантирует, а комментарий стал дороже лайка.
А ведь были времена! Ещё в 17–18-м любой блог, воткнутый в инфопространство, давал бешеный рост. Сейчас же перегретое хайпом внимание широкой аудитории не только стоит дорого, но и выхлопа даёт мало.
Куда катится этот мир: боты, фрод, хейтеры, дизлайки, теневые баны...
А ещё люди перестали выкладывать в блоги еду. Пали последние скрепы зари интернета.
Теперь все хотят высказывать в мир своё мнение, а если мнения нет, то станцевать в него или мило 6-7 покривляться. Мои дети активно прикладывают к этому руку. У меня закатываются глаза, но поросята продолжают бешено монтировать, умножая энтропию.
Ведь ещё 20 лет назад я приходила к начальникам строительных компаний и предлагала купить рекламу на Стройпортале. Они уточняли: а где это? Я говорила: в интернете. «Хм, в интернете» — зависали они на минуту, а потом, светлея ликом, изрекали: «А, знаю, у сына комп есть, и там этот ваш интернет». И не покупали. Ну то есть на фиг тогда никому этот интернет не впёрся, кроме играющих в World of Warcraft.
Позже начался бум и в инет рванули все! Кризис 2008 года тоже приложил к этому руку, когда бюджеты оптимизировали в сторону более дешёвых носителей, которым, трам-пам-пам, и был интернет.
И вот уже в 2018-м на конференциях АКАР бодро рапортуют, что инет обогнал телевизор по объёмам рекламы.
В 2025-м так вообще 96 из 100 человек пользуются интернетом. Ну то есть буквально: у людей канализации нет, а инет летает и они смотрят в нём котиков!
Ещё из смешного, уж коли воспоминания накрыли: я такая древненькая, что помню ЖивойЖурнал! Тот, кто имел там 1000 подписчиков гордо именовался блогером-тысячником, тусил с Носиком и считался ЖЖ-элитой. Была там такая Катечкина, дивная матерщинница. И вот теперь эта Катечкина вполне себе приличная гранд-дама, редактор журнала Войс (бывший Cosmo). Журнал под её руководством распрекрасный получается, а для души она развлекается написанием длинных текстов в Телеграм. Во-истину, неисповедимы пути интернетовы.
Отдельная песня блоги брендов. Это сейчас даже яйца имеют свои блоги и армии поклонников ставят им ради фана 52 миллиона лайков. А летом 2014-го владельцы пасты President крутили у виска, когда мы предлагали им вести соцсети от имени бренда. А спустя много лет эти же люди облегчённо выдохнули, когда я передала им права владельца на сообщество во «ВКонтакте», где натикало 20 000 подписчиков.
То есть то, что считалось воздухом, стало активом. А теперь я наблюдаю обратный процесс: как то, что считается активом, постепенно становится воздухом.
Я вообще хз, как быть. Блоги для проекта я завела ещё в 19-20 годах, чтобы было. Вела фоново, решила возрождать ближе к изданию книги. И вот с июля развлекаюсь изучением текущей ситуации.
Сначала попробовала новый стиль, а потом поняла — не моё. Ну не моё это хуки из пальца высасывать и шугать аудиторию разведённых женщин, потому что она и так травмированная.
Поэтому решила вести соцсети по-старинке: не для того, чтобы развлекать, пугать, хайпить и хукать публику, а так, чтобы контент соцсетей был производной от деятельности проекта.
А хвост уже виляет собакой и мы слишком увлечены алгоритмами, метриками, воронками и E-E-A-T‑видимостью, чтобы замечать это. Очень жду, когда маятник качнётся в другую сторону и кто-то выйдет с идеей интернета 2.0. ну или хотя бы удалит ролики, где клубника рожает бастардов от банана.
ЗЫ. Была на Перфоманс26 и собираюсь на Реконфу 15 октября. Подходите знакомиться, если что!