Кейс: как продать патент мировым брендам

У нас было 2 человека, 75 писем, 5 спам-рассылок в мессенджеры, полсолонки касаний и гора просмотров, комментариев и всего такого, всех цветов, а ещё мировые бренды, инвесторы, венчурные фонды, бизнес-ангелы и две дюжины российских холдингов. Не то, чтобы это всё было нужно в процессе, но раз начал продавать патент, то иди во всём до конца. Единственное, что меня беспокоило — это контекстная реклама. В мире нет никого более беспомощного, безответственного и безнравственного, чем человек, который её настраивает. И я знал, что довольно скоро мы в это окунёмся.

В апреле прошлого года я узнал, что моему другу нужна помощь - он зарегистрировал патент на полезную модель и хотел его продать. Вызов брошен!

После основательного рисёрча выяснилось, что никто не знает, как продавать патент. Многочисленные запросы были направлены в ряд больших и малых digital-агентств. Ответ был один - мы не продаём патенты.

Забегая вперёд, скажу, что агентство нам найти всё-таки удалось. Но в самом начале пути мы были в некоторой растерянности. Кому, а главное как продать права на нашу полезную модель?

Первый постулат любой стратегии: анализируйте конкурентов рассыпалась практически сразу. Потому что продажа патента это разовая история. Продал и продал. Деньги под матрац и все дела. Тем более патенты есть очень разные и нельзя ходить со всеми к одному покупателю.

Хотя, тут я не совсем прав. Есть практика продавать патенты на Avito за условные пару тысяч рублей и фото с Залиной. Еще есть форумы, где вы сможете продать патент уже за несколько десятков тысяч и без особых сложностей. Но всё это, как вы понимаете, нам не подошло. Почему? Я расскажу ниже.

Нельзя просто взять и продать патент. Потенциальному покупателю нужно объяснить, о чём патент и как он работает. Какие выгоды он получит и, желательно, необходимое количество вложенных денег. В сферическом вакууме, неплохо рассказать и про прибыль.

Производство сайта заняло месяц. Сайт вышел в релиз, к нему мы ещё подумали добавить видео. Не просто видео о том, как всё работает (единственная рабочая полезная модель была отдана Роспатенту), а анимационный ролик стилизованный под аниме.

Денег у нас под эту "хотелку" не было, потому мы продали дом. Три месяца ушло на поиски студии или агентства под задачу. Искали мы в 5 странах: Российская Федерация, Украина, Республика Беларусь, Польша, Франция. Все называли разные суммы, но ребята из РФ обошли конкурентов и выдали прайс за хронометраж в 70 секунд ≈ 300 000 рублей. Их результат работы мы получили в августе и опубликовали видео на YouTube.

NB Сайт для патента, это не первая необходимость. Это больше имиджевая история. Чем отвечать каждый раз, отправлять расшифровки применений в письмах и какую-то техническую часть патента, можно первоначальную информацию разместить на сайте.

Пока всё это происходило, провели спам-рассылку по WhatsApp скорее из любопытства, чем в ожидании результата. Да и обошлась она нам в 0 рублей, потому что делал её друг-свата-брата-подруги-сестры.

Неожиданно пришло первое письмо! Писал нам с корпоративной почты сотрудник промышленного холдинга РФ в энергетической сфере. Переговоры продлились несколько недель и ни к чему не привели.

NB Это рабочий вариант, если вы хотите продать патент. Условные 2000 рублей для рассылки, могут попасть в человека, который заинтересуется патентом.

За неимением альтернатив (события происходят еще до продажи дома) мы решаем, что работать нужно точечно. Собрали список корпораций, которым бы был интересен наш патент:

Далее составляем письма и отправляем по всем возможным и невозможным адресам. Надежды на этот приём мало, но что-то делать нужно.

Не получив какого-то фидбека по отправленным письмам, мы вышли в соцсети и стали комментировать записи директоров и менеджеров корпораций. Этот ход тоже не дал нужного результата.

NB Писать письма нужно крайне аккуратно, понятно и соблюдать огромный набор правил, чтобы ваше касание с потенциальным покупателем было наиболее продуктивным. От этого варианта не нужно отказываться, он может быть рабочим. В нашем же случае это не сработало.

Тем временем поиски агентств под продвижение и продажу патента продолжались. Уже в сентябре с нами связались ребята, которые помогали найти инвесторов в РФ для местных стартапов.

Для них это стало хорошим кейсом - выйти за рамки привычной сферы и найти тех, кому патент будет интересен. Проведя собственный анализ, они согласились и мы подписали контракт.

NB Не отказывайтесь от поисков агентств. В диджитале они понимают больше вашего, это точно. Всегда можно договориться. Пробуйте. Самостоятельно работать над продажей будет практически невозможно и в несколько раз дороже.

Патентный рынок РФ еще очень молод относительно рынка США и слабо контролируется. Нет никаких гарантий в получении сумм, нет однозначных решений, которые 100% приведут к продаже в ходе переговоров.

Понятно, что таких решений нет и в США, но они играют по правилам и отстаивают их с охотой, в случае каких-то проблем. Тогда как в РФ нет ни кейсов, ни громких решений по каким-либо патентным искам.

Для нас, естественно, важен финансовый вопрос. Это не 10 или 100 тысяч рублей. Нам хочется, чтобы деньги были в безопасности, то есть за границей.

Давайте закроем глаза и пофантазируем? Представьте, что вы идете зимой по любимой Москве в -15, а ваш прекрасный iPhone X, вместо того, чтобы разряжаться заряжается. Заметьте, без проводов или батареек у вас в куртке.

Ваша любимая (не самая тёплая, нужно заметить) куртейка греет вас всё равно даже в такую адовую морозину. Без повербанков, торчащих из специальных проводов под для них в специальных карманах.

Вы доходите до своей Tesla Model S 100D, садитесь, трогаетесь, при всё тех же -15, а она вместо 200 км проезжает на 100 км больше. Без замены стандартных батарей или обновления софта для вашего 17-дюймового экрана.

Вы приходите домой, там тепло. Не потому, что у вас тёплые полы или радиаторы до красна нагреты.

В чём же дело? Всё дело в патенте и том, что благодаря специальной плёнке вырабатывается энергия, которую можно превратить в тепло. Особенность плёнки - чем ниже температура, тем больше вырабатывается энергии/тепла.

С первого взгляда это кажется фантастикой. Чем-то, что ни можыт быдь, но это так. Со второго взгляда тоже слабо верится, но Роспатент не проведёшь.

В ноябре, понимая, что результатов превосходящих ожидания нет, я подумал, как можно продать патент массовому пользователю? Говоря проще - как хайпануть?

Нам нужна была зима. Зима всегда и везде. В каком случае подобное может случиться? Подумайте 10 секунд...

Да, мы подумали, что подходящий случай для нас - ядерная зима. Так бы мы буквально спасли всю планету и помогли выжить человечеству. Подать всё хотелось в форме безумных русских учёных. Мол, вот-вот начнётся третья мировая война. Бат рашнз вил сюрвайв, бикоз зэй хэв и фантастик технолоджы, зэт кэн мэйк электрисити фром колд темприча.

Стилизовать под это дело ещё один сайт и выбросить эту поделку в ФБ и Reddit. Уже видели, как хохочущие чудаки бросают Илону Маску ссылку на сайт в твиттере и спрашивают, что он думает по этому поводу. Да и как ещё один повод потроллить СМИ за рубежом - прекрасный вариант.

Однако недавно пришедшее агентство уговорило нас не эпатировать, аргументируя тем, что таким образом мы, скорее всего, отпугнём настоящих инвесторов. Хотя лично мне эта идея очень нравилась и нравится до сих пор.

Как вы уже поняли, однозначного ответа на февраль 2019 года у меня нет. У нас ещё осталось немного денег от продажи дома и сейчас мы думаем, куда их применить, чтобы найти покупателя.