Креативные индустрии в маленьком городе: чем меня удивил город Гусев
1,5 года назад я переехала из Сочи в Калининградскую область и развиваю вместе с командой креативное пространство в маленьком городе Гусев – дизайн-резиденцию Gumbinnen. Рассказываю, почему Гусев, как менялись мое представление о городе, и какие страхи оказались напрасными, а какие – подтвердились. Подозреваю, что как и для меня, проект в небольшом уютном городе для кого-то может показаться заманчивой историей, поэтому надеюсь мой опыт кому-то будет полезен.
Мои представления о креативных проектах в небольших городах были полны предубеждений: грантовые проекты лишь бы - лишь бы, муниципальная пыль, непонятная полезность и проработка продукта. Но 2 года назад я впервые побывала в Гусеве по приглашению администрации с лекциями и почувствовала себя жутким московским снобом: все совсем не так, как я представляла. После знакомства с городом очень захотелось создать здесь креативное пространство с кофейней, мастерскими и дизайнерскими номерами, где такие люди как я могли бы выключиться из потока большого города, размеренно провести время с прогулками, вкусными завтраками и медитативными занятиями, типа гончарного круга.
О городе Гусев глазами маркетолога
Город находится на востоке Калининградской области, в 112 км от Калининграда, в 30 км от польской и в 40 км от литовской границы. До 1946 г. носил название Гумбиннен (Gumbinnen), согласно Википедии здесь проживает 29 тыс. человек. Плюсы расположения вблизи границ пока сложно оценить, а удаленность от Калининграда – пока скорее преграда для проекта. Город сильно пострадал во времена Первой и Второй мировых, но и неоготической немецкой архитектуры осталось немало – можно целыми днями ходить и разглядывать. Тем не менее, цельных кварталов мало, улицы разбавлены серыми пятиэтажками, что разочаровывает туристов с высокими ожиданиями. Туристов здесь не много, но потенциал заметен невооруженным взглядом – в востоке Калининградской области есть свой непередаваемый шарм.
Кстати, в области Фонд капитального ремонта обновляет целые улицы, приводя безликие фасады пятиэтажэк на соответствующие архитектуре рядом, а так же обновляя пошарпанные фасады немецких зданий. Но пока до Гусева волна не дошла. А если дойдет – волна туристов не заставит себя ждать. Пока я вижу интерес со стороны локальных туристов из Калининграда, чего небольшому проекту вполне достаточно для старта, + оцениваю достаточным статичное население города для жизни проекта.
Зачем креативное пространство в маленьком городе?
Решиться на проект было сложно, но в процессе заводились знакомства и было много приятных открытий, которые склоняли чашу весов к тому, чтобы рискнуть. Предупрежу, что та бизнес-прослойка в Гусеве, о которой я пишу ниже, – скорее редкость для малых городов. Нам реально повезло, что в городе, в котором мы видим потенциал, уже формируется сообщество креативных индустрий.
Например, меня очень удивило, что в Гусеве находится крупнейший в России частный инновационный кластер «Технополис GS» – предприятие, которое массово выпускает собственные микропроцессоры для потребительской электроники. Здесь разрабатывают и массово выпускают первые российские SSD и микропроцессоры, ведут разработки в области светодиодов, решений в сфере умного дома и города. В их кластере есть производственные зоны и жилой квартал для сотрудников.
GS Group в этом году проводили конкурс Энергия Идей совместно с ВШЭ, где можно было побороться за финансирование бизнес-проектов до 12 млн. К сожалению, наша идея не прошла, но проекты победили интересные – кажется в городе появится уличный бассейн и кафе Прусской кухни. Тем не менее, наличие такого кластера в городе означает наличие платежеспособной аудитории с хорошим образованием.
Когда мы начали искать потенциальных партнеров для маркета локальных марок познакомились с брендом янтарной косметики "Spring" – бренд стал другом нашего пространства с первых дней. Екатерина, основательница бренда, наращивает объемы, выходя на разные рынки и маркетплейсы и буквально на днях открыла первый фирменный магазин в Калининграде. Кстати, благодаря Кате, мы попробовали себя в CTM и теперь у нас в маркете появилась тестовая партия кофейного скраба "Dr.Bruno". А вот как выглядит производство Spring.
Еще одно необычное знакомство случилось здесь с Ксенией Соломоновой и ее брендом одежды из льна Molinia Life. В Гусеве у бренда открылось второе швейное производство. Как рассказывает в своем блоге Ксения, выбор на Гусев пал из-за возможности найма специалистов: есть техникум, где учат будущих швей, плюс в городе уже есть швейная база крупного швейного цеха, где отшивалась одежда для компании Otto. Фирменный магазин Molinia Life в апреле открылся в крупнейшем торговом центре области "Балтия Молл", будете в Калининграде – загляните. Вот немного фото с производства Molinia Life в Гусеве.
Когда мы только приехали, в городе было мало прямо "хипстерских" кафе, но буквально за последний год появилось уже несколько кофеен и особенно радует новая пекарня в вкуснейшими круассанами. Теперь точно нет причин грустить по мегаполису. Кстати, одну из таких кофеен открыли молодые ребята, переехавшие из Питера, слышала, что в их планах еще сделать груминг-салон, надеюсь все получится, и собаки города будут модненькими.
Обычно на этапе исследования я сажусь шерстить соцсети, чтобы составить список потенциальных партнеров резиденции и локального маркета – мастеров, дизайнеров, организаторов разных событий, чтобы понять, с кем можно будет посотрудничать, пригласить провести событие и предложить представить свои товары. Список получился немаленький: набралось множество контактов, а значит резиденция может стать центром этого коммьюнити.
Одним из первых резидентов пространства стал бренд украшений "Beton&Glas". Мы взяли на реализацию целую линейку и понеслось – украшения пользовались интересом и спросом у гостей и туристов. Дальше предложили Кристине занять красивый эркер на 3-м этаже под мастерскую, и за время арендных каникул Кристина с мужем сделали ремонт и мастерскую "мечты".
Кроме Beton&Glas в нашем локальном маркете несколько марок свечей, косметики, сувенирной продукции Max Preuss, керамики, деревянной посуды и предметов интерьера – почти все из Гусева. Пока мало места, чтобы разместить все локальные марки, но будем расширять маркет к лету – наше пространство все еще в процессе развития и улучшений.
Один из мастеров пришел к нам с предубеждением "я думал, тут мастерские, а тут московские хипстеры оккупировали своими кофейнями", а мы его встретили с предубеждением "счас опять нам второсортные войлочные игрушки будут втюхивать", но в итоге Игорь показал нам очень красивую коллекцию деревянной посуды, мы предложили ему реализацию у нас, и вот его ваза уже в руках одного из главных инфлюенсеров области – Олега Бармина – будет украшать его Barminhoff. Надеюсь, Игорь теперь тоже о нас другого мнения :)
Прошлой осенью в Гусеве открылась Школа креативных индустрий, куда нашу команду пригласили курировать направление "Графический дизайн".Мы удивились, увидев преподавательский состав: ребята из студии Схема курируют направление цифровой моды, другие направления – саунд-дизайна, интерактивных технологий AR/VR/XR и др. также курируют не менее звездные спикеры. ШКИ в Гусеве скорее удача и исключение для города, такие школы в открыты только в городах-миллионниках. Мне кажется, наши проекты удачно дополняет друг друга – мы создаем какую-то привычную инфраструктуру для спикеров, спикеры – сообщество и проекты.
Краткий итог: у нас не было проблем с тем, что город какой-то пустой или в нем нет жизни и активной аудитории, скорее наоборот – количество бизнес-контактов и их скорость иногда превышает возможности команды. Страх не оправдался.
Сопротивление новому как маркер аудитории небольших городов.
С первого же дня старта стройки я начала вести аккаунт в Instagram* и рассказывать о том, как идет ремонт и что планируется в пустующем здании, где раньше находилась налоговая. Люди реагировали по-разному. Кто-то поддерживал и ждал открытия новой локации – в их числе были мастера и просто молодые люди, которые хотели больше "третьих мест" в городе, так и люди постарше, которые рассказывали об истории здания, высылали нам старые фотографии, а потом приходили на открытие с подарками и геранью (прим. герань – любимый цветок гусевцев для украшения окон снаружи).
Разумеется, были и те, кто писал "разворовали", "московские хипстеры понаехали", "людям есть нечего" и так далее – в основном люди пенсионного возраста, но у нас уже появились "адвокаты бренда", которые им отвечали за нас и как-то объясняли, что без частных инвестиций здание скоро рухнет, что не разворовали, а "муниципальная аренда" и так далее. Меня, как человека, постоянно делающего проекты в регионах, такие комментарии уже давно не трогают – априори, любые изменения здесь встретят сопротивление и критику, даже социальные. Просто это такой этап в коммуникации, который случится, если вы заявляете о себе. Вот пример:
Как-то спустя месяц после открытия пожилой мужчина из соседнего дома нам разбил окно, мы увидели по камерам, кто это был, но заявление писать не стали – как маркетолог, я понимаю, что людей этого поколения, не стремящихся к социализации, пугают изменения, но со временем все станет привычным. Однажды я выловила его во дворе дома и дала понять, что крыша его дома обвалится вслед за нашей, если мы съедем, перестанем шуметь перфораторами и остановим ремонт, как он мечтает. И что в полицию звонить смысла нет, шумим по закону. Больше я его не видела. Полиция, к слову, заезжала к нам на проверку, вместе повздыхали, что жалко стариков тревожить, но и дело делать надо, угостились кофе и все как-то в целом нормально.
Подытожу этот абзац тем, что открывая что-то новое в маленьком статичном городе, нужно очень много времени тратить на коммуникацию и объяснение людям, что, зачем, на какие деньги, и в чем для города польза от проекта, и, если этого не делать, вы или так и останетесь с пометкой "разворовали", или и того хуже. Мой совет таков: в малых городках говорите людям старшего поколения на понятном им языке и никогда так не делайте в крупных городах. Очень не хочется обесценивать проект словами "кафешка и гостиница", но иногда приходится. Главное в такой коммуникации – не давайте почувствовать людям себя глупыми, общайтесь всегда на равных без желания угодить, но и без снобизма. Люди в небольших городах очень ценят хорошее отношение к себе и сразу стараются соответствовать той роли, в которую вы их возвели – иногда заходят женщины с претензией, а в общении раскрываются и затем посещают выставки резиденции, так что иногда это просто оборонительная позиция по-привычке. По крайней мере, мой опыт такой.
Итого: страх неправильного или даже враждебного восприятия частично оправдался, но и выработались скрипты для команды, как с этим бороться. С молодым поколением проблем не возникает – все классно!
Общие итоги и некоторые мысли спустя 10 месяцев работы резиденции:
C точки зрения финансов, минус небольших городов – в них сложно привлекать инвестиции. Наш инвестор с февраля 22-го прекратил инвестиции, новых пока не привлекли. А теперь плюс небольших городов – в них легче получить хорошие гранты на интересные культурные проекты, так как гораздо меньше заявителей. На реализацию гончарной мастерской внутри резиденции мы получили грант ПФКИ, закупили оборудование, отрабатываем событиями и мастер-классами. Мы делаем это впервые и нам сложновато, но со стороны фонда всегда есть кураторы, которые все хорошо объясняют.
Сейчас в Гусеве я сейчас провожу 2-3 дня в неделю, в остальные дни живу в Калининграде и раз месяц-два выезжаю в Москву на неделю. Этой мой идеальный режим – 2 дня я работаю в гончарной мастерской в резиденции и таким образом снимаю стресс, вечером гуляю по красивым улочкам спокойного города, остальные дни – работаю как и все на разных проектах удаленно, но из Калининграда. Короче, если ваша цель – получать кайф от проектов – то в маленьких городах он x10!
Если увижу достаточно реакций на эту статью, напишу подробнее про сам проект, инвестиции, стройку, запуск объекта, вывод на окупаемость и его развитие. А пока закончу красивыми фоточками дизайн-резиденции Gumbinnen. Следить за проектом лучше в Instagram* – здесь больше интересного контента о городе, архитектуре и стройке тоже. Если какие-то моменты остались не раскрытыми – пишите, продолжу уже в комментариях :)
Будете путешествовать летом по Калининградской области – пишите, сделаем экскурсию по Гусеву!
*Компания Meta Platforms Inc., владеющая социальными сетями Facebook и Instagram, по решению суда от 21.03.2022 признана экстремистской организацией, ее деятельность на территории России запрещена.
Молодцы! Вот есть же куча людей которые что-то делают! Нам бы всем объединиться и сделать условия для предпринимательства еще лучше.
В области действует много программ для малого бизнеса, но все равно сейчас сложно – грузы ждем по несколько месяцев, кучу документов нужно оформлять, если отправляете произведенные товары в Россию, логистика очень дорого обходится для локальных производств. Например, если заказать глину для гончарной студии – нужно прямо пару месяцев закладывать на доставку, что из России, что из Белоруссии(
Не мы должны делать условия для предпринимателей, а государство
Ну ну, объединиться? Ишь чаво удумал. А что потом? Все вместе решите прогуляться?
Сначала было некое подозрение в рекламе «Технополис GS» (еще и с активной ссылкой) - но потом в целом рассеялось. Что сказать? Такой Россию мы все бы и хотели видеть - современной, развивающейся и интеллектуальной - а не страной героизируемых уголовников, доносчиков, истеричных депутатов и вербующихся для закрытия долгов жителей маленьких городов.
Совсем про них упомянуть невозможно, крупнейшее предприятие в городе) Но да, еще и с новостью про ноутбуки для Сбера от GS совпало день-в-день)
Это здорово, что есть ещё соотечественники, которые хотят что-то улучшить внутри страны (в регионах, в частности). Но жаль, что этому очень много препятствий и тотальный бардак почти везде))
Удачи и терпения!
Поддерживаю!)
A алкоголиков там много?
Какой ответ больше поспособствует вашему визиту в Гусев)?
Но в городе есть и свои герои – бабка с деменцией и один бомж )))
Нет, так как много производства и рабочих мест. Такая проблема больше характерна для умирающих городков крайнего севера, мне кажется.
Хз, я ничего про засилье их там не слышал
Очень хорошая статья! Понравилось читать, спасибо
Комментарий недоступен
Люблю маленькие городки, они обычно очень атмосферные и уютные)
В Калининградской области малые города вообще супер... Они даже интереснее чем побережье. Я когда приезжаю в города типа Немана всегда удивляюсь, как удается создать такие камерные города и такие интересные общественные пространства.
Пссс, парень, Кант оказался в могиле на территории СССР только в 1945 году.
100%, восток области пошарпанный, не отреставрированный, и потому очень интересный. Неман к сожалению так и не успела посетить из-за запуска проекта, только проездом, надеюсь этим летом будет больше времени)))
Очень красивые и атмосферные фотографии, крутой вайб, но я так и не понял чем вы занимаетесь)) В чем суть всего?)
Мы планировали сделать на первом этаже кофейню, сувенирную лавку с локальными брендами, гончарную мастерскую, а на всех трех остальных – дизайнерские номера (в городе не хватает хороших мест размещения), но пока сделали и запустили только первый этаж, а дальше – февраль 22-го)) Надеемся, сумеем привлечь средства для запуска номеров) Все в целом позиционируем как креативное пространство.
Молодцы!
А мы из Москвы переехали в Зеленоградск)
Нам очень нравится город, но, конечно, бизнес-пространства очень не хватает.
Зеленоградск красивый, но больше инфраструктуры там для туристов, а в Гусеве как будто бы как раз для мастеров) Если не секрет, что вас сподвигло переехать?
кофейни с не-молоком для панично-атачных это конечно хорошо - но там есть хоть одна приличная пивоварня ???
ХЗ как именно в этом городке, но в области есть несколько хороших ресторанных пивоварен. Хмель и Британика точно норм. Варят только классику.
Короткий ответ: нет.
Развернутый: есть пару предприятий, кто пытается в это играть, но на вкус не сказать, что прилично. Мне казалось здесь удачно развивать пивоварню или сидроварню – земли достаточно, яблони, груши растут, и все прекрасно. Но вот сдерживающие факторы: заброшенные сады, где все еще есть яблони оказываются не тех сортов, и у них недолгий остаточный срок – через пару лет нужно будет заменить деревья, выращивать новые, а это долго, дорого, таких инвестиций мало кто потянет в России. Можно наверное с какими-то программами поддержки сельского хозяйства это начать развивать, но я не вникала дальше. Так что заманчивая идея, но никто не решается как-будто, либо я не знаю. Еще один сдерживающий фактор – на местном рынке много пива из Германии, Польши и Чехии)) Конкурировать будет наверное сложно.
Малые города наши... и беда, и боль, и надежды наши. Но и главное, что есть люди, готовые взяться за раскрытие потенциала, заложенного в них истории. Спасибо вам, что взялись за это дело, есть результаты и вашу мобильность, не оторванную от мира).
Сам наблюдал и общался с ребятами, кто поднимал такие проекты, как арт-резиденция "Гуслица" (бывшая мануфактура позапрошлого века, 12000 кв м, убитая напрочь, в 100 км от Москвы и 15 км до райцентра )поднималась руками частных инвесторов, ремонтировалась по метру, без отопления, битвы с районными властями, наполнялась практическими идеями. Или арт-проект в Выксе, который шел при финансировании местного металлургического предприятия . Достойный и интересный. Я думаю, что в малых городах надо обращать особое внимание к молодежи, особенно к школьникам старших классов, они тянутся к новому, интересному, а вы там как светоч. И работать с местными предприятиями, вовлекая их в свою работу, совместные проекты.
Да , и наверно главное. поищите местных художников, открывайте их выставки и продажи их работ (обычно хочется купить картинку с видом города местного автора).
Спасибо, что открыли для нас город Гусев, что под Калининградом).
Очень интересно, спасибо, что поделились, погуглю эти проекты – интересен опыт коллег) И знаю еще множество похожих историй по всей России)
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
в нашем городе тоже стали появляться частные мастерские..дсады, школы и даже бассейн... И все это частные инвесторы. Качество, разнообразие выше муниципалов и федералов. А народ в очередь выстраивается - востребовано. Раньше было странно-деньги у народа были, но кроме как в трех литровую банку.... места им не находили или бухали, а сейчас в детей вкладывают. Не то чтобы я ощущаю обещанный экономический прорыв... но перемены есть, медленно, больно, но пока стабильно
"Раньше у людей деньги были" - это вы верно сказали) а откуда им взяться теперь? та же граница с Польшей и Литвой закрыта, завод "Автотор" год стоял закрытым (предлагая сотрудникам кормиться с огородов) и сейчас радостно рапортует о начале отверточной сборки китайских автомашин
Спасибо, Елена! Буду в Калининграде- обязательно обращусь)
В Калининграде и области – здорово! Приезжайте)
Мне интересно, почему не было аукциона за здание и аукциона на аренду так как муниц. собственность, насколько я знаю в городе было не мало предпринимателей, кто хотел бы здание выкупить, без серой схемы схемы явно не обошлось, хотелось бы более подробную статью, что и как, и что за тайный инвестор из тайной комнаты. И насколько оно окупается, что-то не верится. Тут многие местные не знали, когда будут торги, интересно как все провернули. Любопытно. Привет из Гусева, тут не все отесаные, и не без качественного столичного образования. Грубыми показались некоторые комментарии 😉
Навальный, перелогиньтесь :)
Вы меня просите ответить за третьих лиц – перекладываете ответственность. Про предпринимателей, о которых вы говорите – догадываюсь, о ком вы. Заходили познакомиться, приятно пообщались, хорошие люди. С их слов, они бы не взяли это здание из-за обязательств в договоре администрации по ремонту крыши, замену входной группы, замену коммуникаций и еще десятка "хотелок администрации", наверное поэтому и не заявлялись на аукцион. Давайте без иллюзий, администрации нужно, чтобы предприниматели все откопиталили за свой счет и при этом у проекта была социальная составляющая. С такими условиями никаких серых схем не нужно – никто не дерется за здания с окупаемостью вложений в 10+ лет. Прогуляйтесь по городу – пустых зданий еще достаточно, выбирайте, пишите администрации предложение, если готовы не свое здание капиталить, может и срастется, у нас больше года ушло на поиск помещения в Гусеве.
Инвестор из тайной комнаты гуглится, и мы его не скрываем – старший партнер – Николай Матушевский, мы сделали много совместных проектов с инвестором в регионах, на его сайте есть информация. Мы открыты к предложениям по инвестициям и вообще, так что, если вы один из этих предпринимателей, которые очень хотели купить здание, пишите на [email protected] – сделаем предложение.
"И насколько оно окупается, что-то не верится" – я и не говорила, что окупается, мы только вышли в операционную окупаемость, постоянно закрываем дырки, для выхода в прибыль – нужны деньги на развитие, мы их ищем.
"Привет из Гусева, тут не все отесаные, и не без качественного столичного образования" – а где я так сказала? Горожане замечательные, с ними очень классно общаться, а мудаков и в консерватории можно встретить)))
Так и не понял, разворовали в итоге или ещё нет?
Прекрасная статья! Спасибо за то, что вы делаете
Желаю успехов и процветания!
Не привычно видеть такой красивый город в России
Ничего плохого, кроме хорошего:). Спасибо людям, которые не боятся начинать и умеют привлекать других. Люблю Гусев, часто бываю там и позитивные перемены всегда радуют. Автор пишет, что город обшарпан, увы, это так, но это ещё самый "нарядный" город на востоке области - я была во всех. И только энтузиазм отдельно взятых людей поднимает из пепла сначала дом, потом оживает улица, приходят туристы, появляются инвестиции. Да не оскудеет поток креатива в нашей области!
Комментарий недоступен
Нет, не правильно. здание в муниципальной аренде. Инвестиции частные. Грант выиграли уже в процессе стройки на конкретную мастерскую. Если знаете, где даром раздают – напишите, тоже хочу.
Привет из Калининграда!
Какой хороший слог, какая замечательная вы и ваша команда!
Как молодежьььь очень рада таким пространствам. Жаль вот, что рекламы мало, недавно каталась по области, в Гусев заезжала, про вас не слышала :(
Даешь рекламу и сарафанку проекту!
Благодарю за такой позитивный комментарий :)
По-немногу рекламируемся, обрастаем связями)
Однако, мы мы застали вас на VC :)
Нихера не понятно, но очень интересно.
а что непонятно? отличный пример развития бизнеса в маленьком городе
Комментарий удален модератором
ДеффчОнки красивые
Гусев-городок вспышка на 15 дней из детства.
Сам живу в Калининграде. Елена, если будете в городе напишите мне в *Instagram (Narekansky) Мне понравилось то как вы пишете. А в Гусеве еще ни разу не был.
Необычный опыт, спасибо что поделились)
В 2010 были отремонтированы исторические фасады зданий ул.Московской в г.Гусеве. Так что Гусев - первым начал историческую летопись восстановления зданий в Калининградской области. Теперь это наиболее посещаемая улица в программе пеших туристических маршрутов. Спасибо за это Цуканову Николаю Николаевичу.
Gumbinnen название ужасное.
Любой движ, всегда + городу. Молодцы.
Крутяк👍👍👍