Зачем бренду определять ведущие архетипы?

Архетипы — это паттерны поведения людей, их шаблонные реакции.

Запах бабушкиных пирожков переносит нас в детство, мы чувствуем ностальгию. Может у кого-то это не пирожки, а котлеты... но я думаю суть понятна: мы разные, но также у нас есть наборы эмоций и активаторов этих эмоций, которые похожи.

Когда мы определяем ведущие архетипы, то вся коммуникация бренда с ЦА становится более эмоциональной и глубокой, потому что сообщения бренда начинают затрагивать архетипы ( определенные паттерны поведения ).

То есть у бренда начинает появляться образ. Когда ты вспоминаешь бренд не по логотипу, а по состоянию, которое подарила тебе покупка или точка касания.

Например, когда мы хотим купить средство для мытья пола, то часто вспоминаем «Мистера Пропера». Лысого мужика-джина, который выпрыгивает из бутылки и делает наш дом чистым.

Этот образ закреплен на архетипах мага и заботливого. Что-то волшебное из детства и сказок, вжух-вжух и комната чистая.

Еще пример, зимняя реклама Coca-Cola, у многих ассоциируется с традиционным Новым годом. Это архетип простодушного, помогает людям поверить в простое счастье и делает бренд эмоционально понятным для людей. Каждый может купить баночку напитка и почувствовать праздник.

У всех крупных компаний есть ведущие архетипы, потому что они делают все сообщения бренда: от рекламы и до описания карточек на Озон, эмоционально понятными для людей, более запоминающимися.

Банально звучит, но мы все покупаем психологией. А архетипы и есть наша психология, какие-то ценности нам близки, а какие-то нет. Какие-то бренды мы выбираем, а какие-то нет, и на это влияет образ: от дизайна до приветствия в чате продавца.

У компании, которая давно на рынке, всегда есть доминирующие ( ведущие ) архетипы и побочные ( дополнительные ).

Ведущие архетипы транслируют дух всей компании и не только для покупателей и клиентов, но и для сотрудников, что важно.

Дополнительные архетипы нужны для линеек товаров и услуг, которые отличаться от основных: ценой, подачей, визуальным видом. Часто дополнительные архетипы используют для лимитированных коллекцией.

Таким образом, у нас есть главный архетип и архетипы на отдельные линейки, которые ориентированы на другую ЦА. Дополнительные архетипы не идут в отрыве от главного, а дополняют его.

Переходи в мой tg-канал и читай больше про архетипы и личный бренд.