Kickstarter: бизнес-модель и SWOT-анализ (аналоги: Planeta.ru, CrowdRepublic, Boomstarter, Rounds, Сила Слова)

Основанный в 2009 году Перри Ченом, Янси Стриклером и Чарльзом Адлером, Kickstarter – это краудфандинговая платформа, позволяющая финансировать творческие проекты людей по всему миру. Она была создана для того, чтобы познакомить художников, дизайнеров, кинематографистов и музыкантов с потенциальными сторонниками, которые могли бы помочь им воплотить свои проекты в жизнь. Основатели Kickstarter вдохновились идеей микропатронажа, впервые представленной в 2001 году, когда Перри Чен организовал серию концертов в Новом Орлеане. Перри обнаружил, что может финансировать концерты, получая небольшие пожертвования от многих людей, а не обращаясь к одному крупному спонсору. Чен понял, что эту модель можно применить и к другим творческим проектам, и на свет появился Kickstarter.

В апреле 2009 года основатели запустили бета-версию платформы, которая получила широкое признание. Уже через несколько месяцев сайт ежедневно посещали тысячи людей, а к концу года было успешно профинансировано более 3 900 проектов. Среди ранних проектов – фильмы, музыкальные альбомы, художественные инсталляции и гаджеты.

Один из главных успехов Kickstarter – смарт-часы Pebble. В 2012 году команда Pebble запустила кампанию на Kickstarter, чтобы собрать 100 000 долларов на производство своих смарт-часов. Кампания имела огромный успех и собрала более 10 миллионов долларов всего за 37 дней, утвердив Kickstarter в качестве жизнеспособной платформы для технологических стартапов и других инновационных проектов. С годами Kickstarter продолжает развиваться и расти. В 2014 году на платформе появилась новая категория "Дизайн и технологии", специально созданная для поддержки проектов в области аппаратного обеспечения. Эта категория быстро стала одной из самых популярных на сайте. Благодаря ей было профинансировано множество инновационных продуктов, в том числе гарнитура виртуальной реальности Oculus Rift.

Помимо поддержки творческих проектов, Kickstarter участвует в социальных и политических акциях. В 2017 году платформа запустила кампанию по сбору средств для Американского союза гражданских свобод (ACLU) после введения администрацией Трампа спорного запрета на поездки. Кампания собрала более 24 миллионов долларов, став одной из самых масштабных краудфандинговых кампаний в истории.

Несмотря на успех, у Kickstarter были и неудачи. Некоторые утверждают, что платформа стала более коммерциализированной, и крупные компании и известные бренды используют ее для запуска новых продуктов, а не для поддержки независимых авторов. Кроме того, высказывались опасения по поводу отсутствия регулирования и надзора на платформе, что привело к тому, что некоторые проекты не выполнили своих обещаний. Тем не менее, Kickstarter остается одной из самых популярных и успешных краудфандинговых платформ в мире. По состоянию на 2021 год на платформе было собрано более 7 миллиардов долларов США на реализацию более 200 000 проектов. От фильмов и музыкальных альбомов до инновационных гаджетов и социальных проектов – Kickstarter помог воплотить в жизнь бесчисленное множество творческих проектов.

Кто собственник Kickstarter

В настоящее время Kickstarter принадлежит Kickstarter PBC, базирующейся в Бруклине, Нью-Йорк. Компания была основана в 2009 году Перри Ченом, Янси Стриклером и Чарльзом Адлером и с тех пор превратилась в одну из самых популярных краудфандинговых платформ в мире. Хотя основатели изначально руководили компанией, со временем они отошли от дел: Чен ушел в 2013 году, а Стриклер покинул пост генерального директора в 2017 году. Сегодня компания управляется командой руководителей и сотрудников, главным исполнительным директором является Эверетт Тейлор.

Миссия Kickstarter –

что отражает стремление компании поддерживать независимых авторов и способствовать развитию творчества и инноваций в различных областях, включая искусство, дизайн, технологии, музыку, кино и многое другое. Помимо своей основной миссии, Kickstarter стремится оказывать положительное влияние на общество и окружающую среду, работая в качестве общественно-полезным фондом (public benefit corporation). В частности, компания стремится содействовать развитию творческого потенциала, инклюзивности, прозрачности и устойчивости, поддерживая те цели и инициативы, которые соответствуют этим ценностям.

Kickstarter позволяет авторам собирать средства на свои творческие проекты у многих людей в Интернете. Сначала автор придумывает идею проекта и создает кампанию на Kickstarter. Они устанавливают цель финансирования и сроки проведения кампании. После этого люди, заинтересованные в поддержке проекта, могут внести свой вклад, поддержав кампанию на разных уровнях, каждый из которых предлагает различные вознаграждения. Этих сторонников называют бекерами.

Если проект достигает цели финансирования до истечения срока, он считается успешным, и средства собираются с кредитных карт сторонников. Если проект не достиг цели финансирования, средства не собираются, и проект не продвигается. Как только средства собраны, создатель завершает проект и в оговоренные сроки доставляет вознаграждение бэкерам. Kickstarter берет 5 % от собранных средств, не считая дополнительных комиссий, взимаемых платежными процессорами. На Kickstarter можно поддержать любой проект – фильмы, музыкальные альбомы, художественные инсталляции, игры и изобретения.

Kickstarter стал источником для тысяч инновационных идей, финансируя все – от фильмов и музыкальных альбомов до новых продуктов и технологий. Однако многие люди не знают, как Kickstarter зарабатывает деньги. Вот как компания получает доход:

Продолжение статьи читайте в нашем Дзен