Сегодня разберу конкретное постановление регионального УФАС России о рекламных постах в Телеграм-каналах.
Суть допущенного нарушения: рекламные посты размещались без пометки «реклама». При этом рекламными были признаны посты в Телеграм-канале о других Телеграм-каналах. В том числе следующие:
- «Забота о вашем здоровье – наш приоритет! Med… - это цифровая платформа, объединяющая усилия лучших европейских врачей, для вашего здоровья. С нашими онлайн консультациями вы получаете доступ к высококлассным специалистам из любой точки мира. Подписывайтесь на канал Med…. Приложение доступно для IOS и Android. Скачайте прямо сейчас по ссылке.»,
- «В Нижнем Новгороде сервис, позволяющий всем автомобилистам зарабатывать до 10000 рублей в месяц, размещая на своем автомобиле рекламу. Компания Stic… появилась 10 лет назад и провела уже более 100 рекламных компаний в 20 городах России. Скачать приложение и подать заявку на участие можно по ссылке …»,
- «Да ну нафиг отдыхать в России – это деньги на ветер! Подпишитесь, чтобы чаще отдыхать и с удовольствием колесить Туда Сюда по России».
По мнению УФАС России, данные посты являются именно рекламными, а не информационными!
Напомню 3 признака рекламы:
1. распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств,
2. адресована неопределенному кругу лиц,
3. направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
В рассматриваемом случае распространяемая информация предназначена для неопределенного круга лиц и направлена на формирование интереса к конкретным Телеграм-каналам, соответственно, является рекламой.
А реклама, распространяемая в Интернете (за некоторым исключением, к которым посты в Телеграм-каналах не относятся), должна содержать пометку "реклама"!
И еще некоторые моменты дела:
- Административное дело завели на основании обращения «потребителя рекламы». По сути - один из читателей канала. А мы с Вами помним, что таким читателем может быть кто угодно…
- Контрольное (надзорное) мероприятие с взаимодействием с владельцем канала или его проверка не проводились.
- С учетом всех оснований назначен минимальный штраф в размере 2 тыс. руб. Такой размер предусмотрен для граждан. А владельцем канала, нарушившим требования закона о рекламе, является самозанятый.
Обращаю Ваше внимание, что УФАС России оштрафовало только за отсутствие пометки «реклама», но не за отсутствие erid!
Привлечение к ответственности за отсутствие erid – это компетенция Роскомнадзора.
Минимальный размер штрафа за отсутствие erid для граждан – 30 тыс. руб. А еще владелец канала рискует налететь на штраф в 10 тыс. руб. за не предоставление информации о рекламе в Роскомнадзор.
Так что, не ленимся, разбираемся сами или с моей помощью и маркируем рекламу!
*Для дотошных: Постановление УФАС по Нижегородской области от 4 декабря 2023 г. № 052/04/14.3-2678/2023
Юрист по защите онлайн-проектов | Юлия Тулинова
Так это именно реклама и есть. Такое публикуют админы, которые либо не боятся ответственности, либо в "танке".
Скорее всего второй вариант, введут дело, а всех тонкостей не знают!
На мой взгляд, они думают, что их "пронесет", что у них "органичная интеграция". Грешат этим и мои коллеги юристы, и сами маркетологи, которые, казалось бы, уже в курсе.