Google Chrome убивает трекинг по cookie-файлам. Это конец для интернет-рекламы?

Рассказываем о последствиях изменений правил Google Chrome для пользовательских cookie-файлов

Что изменится с новыми правилами Google

Разработчики Google Chrome меняют правила для отслеживания действий пользователей для рекламных сетей. С 4 февраля браузер будет блокировать cookie-файлы, если у них не прописаны параметры для подтверждения безопасности. А с 2022 года в Google Chrome будет полностью запрещено отслеживание действий и перемещений пользователей между сайтами по cookie-файлам. Как результат, рекламодатели не смогут показывать персонализированную рекламу на разных интернет-площадках. Подробнее о деталях можно прочесть тут.

Разработчики других популярных Chromium-браузеров Mozilla Firefox и Microsoft Edge также собираются присоединиться к этой инициативе (ограничения на трекинг в 2019 году уже вводили и Apple для Safari, и Mozilla Foundation для Firefox). Это означает, что через 2 года рекламодатели и рекламные сети уже не смогут следить за перемещениями пользователя по cookies ни в одном популярном браузере.

Как изменения в Google Chrome повлияют на рынок онлайн-рекламы

Владельцы сайтов, которые сотрудничают с рекламными сетями и получают доходы от интеграции, могут потерять часть своих доходов. Это заставит интернет-площадки задуматься о том, чтобы больше продвигать нативную рекламу и искать новые источники прибыли.

Для рекламных сетей последствия от новой политики Google Chrome могут быть более серьёзными. Запрет трекинга cookie-файлов может повлиять на точность показов рекламы и охваты.

В США рекламодатели уже выразили свой протест против решения Google Chrome и попросили отложить запрет отслеживания cookies до 2022 года, пока не будет разработано альтернативное решение. «Решение Google заблокировать сторонние cookie-файлы.. несёт значительную угрозу для современной инфраструктуры, при этом нам не предлагают никакого альтернативного решения. Это перекроет кислород для стартапов из рекламной индустрии и для развивающихся компаний», — заявили представители ассоциаций рекламодателей в США.

Европейские компании также думают о новых способах трекинга без cookie-файлов — как о создании единого User ID для сайтов различных издательских групп. Например, в проекте European NET ID уже участвуют несколько крупных издателей и более 20 сайтов — пользователи могут переходить между этими площадками без необходимости каждый раз вводить отдельные логин и пароль для каждой из них.

Затронет ли новая политика рекламу по модели CPA

Немного о том, как в Admitad готовятся к новым правилам относительно трекинга cookie-файлов со стороны Google.

Команда разработки Admitad работает над тем, чтобы наши решения учитывали современные тренды в обеспечении приватности и безопасности пользовательских данных (например, мы не храним никакие персонализированные данные). С другой стороны, наши партнеры ожидают, что технологии Admitad будут работать бесперебойно.

В отличие от других рекламных каналов, в CPA присутствует большое количество видов трафика — или только часть их них зависит от Cookie-файлов (например, контекстная или арбитражная реклама). Поэтому решения партнерских сетей, как Admitad, менее уязвимы перед нововведениями Google. В Admitad мы используем собственные разработки, которые создают first-party cookie-файлы и не подпадают под блокировку со стороны Google Chrome.

В Admitad мы также внимательно следим за изменениями политики со стороны крупных интернет-сервисов и вносим изменения в работу собственных проприетарных решений.

В частности, в новой версии трекинг-кода TagTag от Admitad при создании cookie-файла со значением click id (уникального идентификатора перехода) будет прописаны свойства SameSite=None и Secure.

В отличие от других рекламных моделей, в CPA действуют и другие виды трекинга, которые не зависят от cookies:

  • Интеграция server-to-server (данные о зафиксированном целевом действии передаются напрямую с сервера рекламодателя на сервер партнерской сети)
  • Интеграция через Google Analytics (в этом случае cookies не используются)
  • Интеграция через XML-файлы
  • Интеграция через плагины систем для создания сайтов интернет-магазинов (1C-Битрикс, Shop-Script, InSales и другие)

И другие.

Изменения политики интернет-платформ также делают модель CPA ещё более актуальной и эффективной для рекламодателей и брендов — они платят за результат, который хотят получить от веб-мастеров партнерской сети, и выбирают приемлемые типы трафика.

Что делать рекламным сетям и владельцам интернет-площадок

Как жить без трекинга по cookie-файлов — этот вопрос сейчас волнует многих интернет-маркетологов и владельцев интернет-площадок. Как мы видим, существует несколько вариантов для развития событий.

  • Проект Google Privacy Sandbox полностью заменит сторонний трекинг по cookie-файлам. На практике это может означать, что Google хочет стать монополистом в ещё одном сегменте онлайн-рекламы и закрыть доступ для других разработчиков. Однако на практике существуют вопросы к тому, какие данные будет собирать Google, как они будут храниться и есть ли угрозы для их утечки
  • Рекламные сети и интернет-площадки создадут единый пользовательский ID для отслеживания действий и бесшовного перехода между сайтами. Скорее всего, это приведёт к появлению множества User ID без одного крупного игрока (если только универсальный ID не станет законодательно обязательным в какой-то стране).
  • Возврат к атрибуции Last Click. Атрибуция по последнему клику считается «устаревшим» методом, но без cookie-файлов она станет наиболее точным методом для отслеживания эффективности рекламы
0
20 комментариев
Написать комментарий...
Фёдор Коновалов

Я правильно понимаю, что условно [пластиковые окна] перестанут меня преследовать по всему интернету ?)

Ответить
Развернуть ветку
Адмитад Россия
Автор

это возможно. Но скорее всего это произойдёт через пару лет, поэтому нужно запастись терпением ;)

Ответить
Развернуть ветку
Bulat Ziganshin

я надеюсь, вы за это время что-нибудь придумаете. нельзя оставлять [пластиковые окна] без их привычной пищи!!!

Ответить
Развернуть ветку
Адмитад Россия
Автор

У нас есть свои работающие решения)

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Звонов

Не верно! Даже не надейтесь. Реклама от Googl так и будет вас преследовать как и преследовала, в Google не дураки работают и свой большой куш они не сольют. Они перекрывают артерию для всех остальных рекламных каналов, не зря же они свой Хром столько лет продвигали. И просто хотят еще больше на рекламе иметь. Яндекс думаю будет в доле, не зря они тоже хромиум используют, договорятся....

Ответить
Развернуть ветку
Илья

Так Mozilla Firefox и Safari уже давно это сделали

Ответить
Развернуть ветку
Адмитад Россия
Автор

всё так. Но у Chrome 69% мирового рынка согласно Statista, поэтому на их решение обратили внимание все

Ответить
Развернуть ветку
Иван Колыхалов

С ваших слов я делаю вывод о том, что фактически закрывается ретаргетинг и сервисы аналитики. Как будто теперь код установленный на сайте не может сгенерировать куки для стороннего сайта/сервиса ни при каких условиях. Однако в своем обращении гугл об этом ничего не сказал, речь шла лишь о секурных куках и все. Да и я не слышно визга от сервисов статистики и аналитики. 

Прокомментируйте пожалуйста и если можно дайте цитаты из их обращения где вы делаете выводы о том что установка сторонних кук закрывается в принципе безусловно.

Спасибо.

Ответить
Развернуть ветку
Адмитад Россия
Автор

Иван, важный момент - в статье мы говорим о том, что может произойти. На самом деле, кроме разработчиков браузера никто полностью не понимает, какими будут последствия. Поэтому мы говорим о предположениях

Про отмену кук говорят и сами разработчики Хрома - они хотят запустить вместо этого Google Privacy Sandbox https://blog.chromium.org/2020/01/building-more-private-web-path-towards.html
О последствиях хорошо написали наши коллеги (на немецком): https://www.basicthinking.de/blog/2020/01/21/cookie-tracking-affiliate-marketing/

Ответить
Развернуть ветку
Иван Колыхалов

Вам тогда не стоит так категорично в статье писать о том, что это свершившийся факт и принятое решение. Стоит статью разбавить словами "возможно", "мы полагаем", "вероятно". Вас не только потенциальные лиды читают, но и коллеги по цеху, а тема действительно на данный момент вызывает интерес. 

Ответить
Развернуть ветку
Адмитад Россия
Автор

Иван, каждый читатель читает со своей собственной интонацией. Кажется, вы увидели для себя категоричную.
 

Мы и говорим о том, что <b> может </b> произойти - и пока все разработчики браузеров только "закручивают гайки" по отношению к трекингу.

Ещё существует гипотеза, что проект Google Privacy Sandox - это способ для Google стать монопольным игроком для решений по таргетингу.

Ответить
Развернуть ветку
Лилия Рыжова

Да, последний клик – хорошо знакомая многим, старая методология, удобная, привычная, опробованная. Но, к сожалению, цепочки получаются неполные.

Ответить
Развернуть ветку
Адмитад Россия
Автор

Мы работаем с нашими рекламодателями над тем, чтобы вводить многоканальную атрибуцию. Это позволяет вознаградить разные источники трафика. Вот как это делает, например, Bonprix - https://blog.admitad.com/?p=15808

Ответить
Развернуть ветку
Лилия Рыжова

Обязательно прочитаю, спасибо.

Ответить
Развернуть ветку
Мобильный ГОСТ

А почему запрет third-party cookie обязательно должен свести атрибуцию к last click? Источник трафика передается в GET параметре и может быть сохранен в first party cookie на самом сайте рекламодателя. Или в localStorage, например. 

И несколько переходов могут быть сохранены в виде цепочки. 

Ретаргетинг, конечно, станет реализовывать сложнее. Но именно на атрибуцию особого влияния оказать не должно (некоторые устаревшие реализации счетчиков нужно будет доработать, конечно). 

Ответить
Развернуть ветку
Адмитад Россия
Автор

Мы не говорим, что это обязательно - это один возможных вариантов. Мы в Admitad используем как описанные вами методы хранения cookie, так и многие другие, безусловно, при них можно будет сохранить Last Paid Click-атрибуцию. 

Но если рынок в лице большой доли рекламодателей не сможет реализовать такие решения, а сможет, к примеру, использовать только cookieless-трекинг с сохранением clickid в GET-параметрах до страницы "спасибо", действительно, можно говорить только о last click-атрибуции. Этот сценарий маловероятный, но возможный. 

 Но мы верим в лучшее

Ответить
Развернуть ветку
Artem Omny

Они не с рекламой борятся, а с конкурентами

Ответить
Развернуть ветку
Адмитад Россия
Автор

вполне вероятно, что они хотят сделать новый инструмент Google Privacy Sandbox ультимативным решением для трекинга

Ответить
Развернуть ветку
Ware Wow

Да, это жесть, теперь даже модальные попап окна не проконтролировать, чтобы не маячили постоянно. Дебилизм.

А для рекламы вообще удар. Кому от этого лучше? Это же отапливание улицы будет снова, это блин не экологично, растрата ресурсов планеты, кроме шуток.

Ответить
Развернуть ветку
Артём А.

Ну это никак не связано с долей гугл хром. И абсолютно никак не связано, что большинство пользователей уже давно используют гугл аккаунт для синхронизации (и не только)

И конечно, гугл не воспользуется этой деликатной ситуацией. И даже сейчас он никак не использует эти аккаунты для слежки.

В общем, гугл - молодцы! Борятся с назойливой рекламой даже не смотря на то, что она составляет около 80% их дохода!

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 20 комментариев
null