В шкуре блогера – пошаговый план сотрудничества с инфлюенсерами

Мне посчастливилось побывать на двух противоположных берегах работы с блогерами. С одной стороны – я как инфлюенсер (в запрещенной сети у меня было 100К подписчиков) сотрудничала с крупными компаниями, малым бизнесом и личными брендами. С другой стороны – 13-летний опыт в SMM дал свои плоды взаимодействия с лидерами мнений (были и миллионники с большим бюджетом, и микроинфлюенсеры на бартере). Все это я постаралсь соединить воедино, чтобы составить краткий, но действенный гид по подбору, общению и отслеживанию результата при работе с блогерами.

Стоит начать с того, что не всем нужны блогеры. Если основная цель - продажи здесь и сейчас, то это не самый приоритетный вариант продвижения. Но если вы задумываетесь о будущем развитии бренда или себя как личности, то давайте пробовать.

Прежде чем начинать закупку рекламы, рекомендую составить стратегию. Проанализировать конкурентов (с кем они сотрудничают), определить ЦА, подобрать примерный список лидеров мнений, подготовить страницы в социальных сетях к рекламе и определить бюджет.

Стоимость сотрудничества очень отличается. На картинке представлены примерные цифры. Сейчас и микроинфлюенсер может стоить 100К, все зависит от его аудитории. Но «в среднем по больнице» цены такие.

Как показывает опыт, лучший вариант поиска блогера – это насмотренность. Если у вас небольшие бюджеты, то ручным способом можно эффективно отобрать (отсматривая страницы, подписываясь на лидеров мнений в сфере, выбирая «похожие» аккаунты, наблюдая за конкурентами).

Важный момент – рекламу у блогеров нужно обязательно маркировать. Подробную статью на эту тему готовит наш агентский гуру маркировки. Выложим в ближайшее время в корпоративном блоге.

Редко кто пишет о том, что нужно уметь общаться с лидером мнений. Когда я активно занималась своим личным аккаунтом, ко мне приходили запросы «сколько стоит реклама?», я их сразу же блокировала. Как минимум, нужно поздороваться для начала.