Обновление известных брендов с Байкала

Ассоциация Байкальская Виза объединяет в себе 4 потрясающих отеля в Иркутске и на Байкале, а также 10 ресторанов, входящих в число лучших заведений города. Каждый местный житель, а также заядлые путешественники из других регионов точно знают, что такое “АБВ” и почему для запоминающегося отдыха стоит выбирать именно их! Представители же бренда, в свою очередь, точно знают, к кому обратиться, когда речь идет о дизайне и сайтах.

Верно, мы намекаем на себя, ведь агентство QWER и ассоциацию связывают многолетние партнерские отношения, многочисленные проекты и, пожалуй, самое главное — прекрасные, человеческие взаимоотношения!

В рамках этого кейса мы расскажем как вели работу по ребрендингу парк-отеля «Белый Соболь” и ресторана »Клюква”, покажем промежуточные этапы и преображение знаковых образов, известных всем любителям горнолыжного отдыха на Байкале. Забегая немного вперед, добавим, что наша команда взяла на себя не только дизайн, но и разработку сайта, потому оставляем кликабельную ссылку для тех, кому также интересно узнать больше о создании веб-ресурса в сфере HORECA.

Так как мы говорим о ребрендинге, а не создании фирменного стиля с нуля, то первым делом стоит показать, с какой базой мы начинали работу и чем располагала компания до создания нового дизайна.

Узнаваемость компании формировалась за счет акцентных цветов и заложенных образов соболя и совы, они были неизменными атрибутами и чертами бренда, которые нам, со своей стороны, необходимо было трансформировать, доработать, улучшить, но ни в коем случае не преображать до неузнаваемости, так как и парк-отель, и ресторан годами работали на свое имя и образ, формируя лояльность по отношению к бренду.

Еще на этапе обсуждения проекта наша команда подметила для себя детали, которые мы точно хотели бы оставить неизменными, а также моменты, который изменить стоило бы в обязательном порядке. Здесь вы можете проверить свое дизайнерское чутье и попробовать догадаться, какие детали в логотипе “Клюквы” мы сразу взяли на вооружение как будущее пространство для корректировок.

Посмотрели логотип еще раз? Готовы узнать, на что обратили внимание дизайнеры QWER?

На детали, а точнее, на их количество в образе совы. Зачастую, пытаясь передать определенную стилистику, дизайнеры наполняют логотипы большим количеством мелких элементов, что не всегда положительно сказывается на образе бренда, делая его устаревшим в эпоху минимализма и отсылая к трендам прошлого десятилетия. На контрасте с довольно образным и абстрактным соболем, детализированная птица особенно бросалась в глаза и стала нашим первым ключом в дальнейшей работе.

Как и при старте любого проекта в агентстве мы направили представителям компании бриф, чтобы больше узнать о бренде, гостях отеля и ресторана, истории и смыслах, что изначально были заложены. Параллельно с этим наша команда не сидела на месте, а примерила на себя роль детективов, изучив территорию отеля (мы отправили пару “шпионов-коллег” отдохнуть, и посмотреть на все со стороны потребителя), прошерстили соц. сети и профили активных подписчиков, посмотрели фото и отзывы на картах.

Через неделю после старта проекта мы были готовы направить в чат команды “Белого Соболя” и “Клюквы “ презентацию с концепциями по парк-отелю. Это документ, в который мы закладываем мудборды и стилизацию будущего дизайна. Данный этап мы внедрили около года назад и советуем сделать также всем специалистам, что сейчас сразу берутся за работу, а после получают несоответствие выбранной стилистики и пожеланий клиента!

Референсы дизайн-концепций — это примеры, которые используются на этапе подготовки. Мы не копируем их и не предлагаем воровать чужие образы, а лишь синхронизируемся с клиентом, понимая его вкус и предпочтения. Данный шаг позволяет понять, на что ориентироваться в дизайне, ведь его направлений огромное множество.

Наша команда подобрала три разных дизайн-концепции:

Во всех вариантах неизменными остались знаковые элементы - имеющийся логотип и основной цвет (зеленый), так как они известны потребителям, отличают компанию от конкурентов и хорошо известны в регионе.

Коллеги выбрали 2 концепцию, добавив от себя еще два ключевых слова “современный” и “стильный”. Бренду было важно отразить свою принадлежность к новаторам, к тем, кто задает тренды в регионе

На основе полученной обратной связи и выбранной концепции мы создали первую часть фирменного стиля. Отталкиваясь от логотипа с изображением стилизованного соболя и фирменного зеленый цвета, мы создали новую айдентику с “чистым” и актуальным визуальным оформлением.

Основой фирменного стиля стало сочетание "живых" изображений людей и природы с фирменными графическими элементами. Для этого мы разработали иконки под различные направления: активный отдых, бассейн, зимние виды спорта и т.п.

Наша команда отошла от прошлого стиля подачи материала в макетах и сделала их более современными: минимум графики, слоев и форм. Фокус только на фотографии и заголовках. Это делает макеты легкими, а также выделяет от классических региональных баннеров и другой полиграфии, что все еще часто можно встретить в Иркутске и области.

Все это мы презентовали на нескольких мокапах, чтобы показать, как фирменный стиль будет жить в своей естественной среде и радовать гостей "Белого соболя".

Цвета и иконки были согласованы, но появилась новая задача: поработать над соболем, сделав его более графичным, при этом сохранив узнаваемый образ. Первый отправленный нами вариант выглядел так:

С тем, что соболек получился невероятно милым согласились все, но в предложенном варианте зверек был подозрительно похож на своего знаменитого в регионе собрата - Бабра. В соответствии с этим команда бренда решила, что готова к большим переменам, и дала нам добро на собственную стилизацию, в отрыве от имеющегося логотипа.

Спустя неделю мы подготовили 4 варианта:

Вы можете написать в комментариях, какой вариант понравился вам больше всего. Сторона бренда же решила посмотреть, как будут выглядеть доработанные четвертый и второй варианты. Вот, что у нас получилось:

Далее мы сфокусировались не только на доработках для парк-отеля, но и представили коллегам фирменный стиль ресторана «Клюква»! Он стал плавным продолжением айдентики «Соболя», в котором цвета, шрифт и визуальное оформление едины, что формирует согласованный образ в глазах посетителей.

Из изменений, которые мы внесли: убрали из логотипа образ совы, так как она не имела привязки к существующей айдентике. Как нам казалось, между совой и клюквой нет четкой связи (спойлер, это была ошибка). Но сначала одним глазком посмотрим на финальный логотип парк-отеля:

Что же там с “Клюквой” и почему отказ от совы был ошибкой? Разберем наглядно. Мы предложили новую стилистику иконки, которая базируется на простом и самом первом образе, что приходит в голову после знакомства с названием:

Но оказалось, что образ совы заложен в логотип не просто так! Давайте все сделаем вид, что искренне удивлены и далеко не каждый знает об этом факте: болотную сову в простонародье называют клюковкой (вот так и работай в диджитал, станешь знатоком во всем: строительство, орнитология, детская психология и т.п.)

Что ж, перед нами встал выбор: полностью исключить знак из логотипа, оставив только текстовую часть, попробовать вернуться к сове, сделав ее проще и современнее, доработать ягодную историю. Какой путь мы выбрали? Все!

Совушку окружили ягодами, чтобы совместить название и ассоциативный ряд, сделав его более понятным:

Иллюстрацию с клюквой проработали в двух стилистиках, добавили более классическое исполнение на трендовый манер:

И создали шрифтовой логотип, добавив в один из вариантов дату основания и дескриптор (”ресторан” и “Байкальск”)

Из отобранных логотипов финальный выбор пал на совушку, которую мы также немного доработали, сделав “глаза меньше и взгляд чуть серьезнее”. На самом деле, в рамках работы над проектов было много забавных моментов в обсуждении, одним из которых стали вдумчивые диалоги на тему эмоций на мордочках созданных нами персонажей. Такая коммуникация, пожалуй, наш самый любимый тип взаимодействия с клиентами, когда вовлечены обе стороны, обсуждение идет просто, есть место юмору и самоиронии!

Вот каким получился финальный логотип:

Мы совместили знак совы, сделав взгляд птицы более осознанным, с новой шрифтовой частью. Также поработали над цветовой палитрой, оставив алую основу и добавив вспомогательные акценты в виде глубокого синего и нежного розового оттенков. Новый образ получился более живым, динамичным и, что немаловажно, согласованным с "Белым Соболем".

Финальной частью работы стало создание презентации со всеми макетами полиграфии и сувенирной продукции. Так мы и завершили этот прекрасный проект, гостями которого становимся буквально каждый сезон, ведь видеть, как наши дизайны работают в жизни - самая большая мотивация и награда!