WOW-эффект от событийного маркетинга: спецпроект в формате TED для груминг-салона

Статус трендсеттеров в Pet-friendly сфере и построение комьюнити чутких владельцев животных — все это задачи маркетинговой стратегии бьюти-пространства Vetcity Grooming. Для расширения влияния бренда мы запустили спецпроект PETTALK и добились WOW-эффекта от событийного маркетинга. Интересно? Тогда предлагаем познакомиться с нашим кейсом.

WOW-эффект от событийного маркетинга: спецпроект в формате TED для груминг-салона

Немного о проекте

Vetcity Grooming — бьюти-пространство для домашних любимцев уровня premium в Москве. Салон входит в экосистему MISTY, сеть партнерских проектов для жителей мегаполиса.

Команда профессиональных грумеров и ветеринаров объединилась, чтобы сформировать новый взгляд на привычные процедуры и развить осознанную культуру груминга. Довольно смелое заявление для локального бренда, не правда ли?

Какие перед нами стояли задачи?

  • повысить осведомленность о бренде;

  • создать имидж трендсеттера в сфере груминга;
  • сформировать комьюнити.

Почему спецпроект?

Если и петь оды любви, то однозначно спецпроектам. Этот инструмент способен закрыть сразу несколько имиджевых задач: раскрыть образ бренда и его ценности, повысить узнаваемость, а вместе с ней — и лояльность. А так ли это, проверим в конце :)

Кейс

С командой VCG мы работаем с самого старта: за это время мы разработали digital- и SMM-стратегию для проекта, запустили сайт и соцсети. Ну разве мы могли на этом остановиться?

Проект хоть и локальный, а цели ставим большие. Чтобы расширить влияние бренда в pets-сфере, мы объединили инструменты digital- и событийного маркетинга и запустили WOW-спецпроект — PETTALK.

WOW-эффект от событийного маркетинга: спецпроект в формате TED для груминг-салона

Концепция

PETTALK — закрытая офлайн-встреча в формате TED, посвященная заботе о пушистых любимцах.

В чем же была задумка? Сделать из VCG пространство, где можно откровенно обсудить жизнь и здоровье питомцев. Для этого мы пригласили спикеров, среди которых представители pet-friendly бизнесов и эксперты PETS, а также гостей — партнеров бренда, СМИ и владельцев питомцев.

Не обошлось без обсуждения острых и неоднозначных вопросов:

  • тренд на креативное окрашивание;

  • экологичность в сфере уходовой косметики;

  • электронные паспорта для питомцев;
  • псевдо-dog-friendly бизнес и др.
WOW-эффект от событийного маркетинга: спецпроект в формате TED для груминг-салона

Дополнили это всё брендингом: от эмблемы и key visual до оформления презентаций для спикеров.

WOW-эффект от событийного маркетинга: спецпроект в формате TED для груминг-салона
WOW-эффект от событийного маркетинга: спецпроект в формате TED для груминг-салона

Цели

1. Коммуникационные:

  • Транслирование pet-friendly образа проекта и осознанного подхода к заботе о питомцах;
  • Поддержание миссии экосистемы Misty: совершенствование сферы услуг для жителей Москвы.

2. Маркетинговые:

  • Привлечение новых партнеров и клиентов в Vetcity Grooming;
  • Информирование ЦА о крупной экосистеме Misty.

Стратегия продвижения

Influencer-маркетинг

Мы пригласили на мероприятие блогеров и владельцев pet-аккаунтов. Дополнительно разместили посевы в закрытых telegram-каналах у лидеров мнений.

Партнерский маркетинг

Привлекли один из самых крупных dog-friendly проектов Москвы, официальных партнеров VCG и другие проекты экосистемы Misty.

Комплексное PR-сопровождение

Коммуникация со СМИ, написание и рассылка пресс-релиза. Приглашение инфлюенсеров и представителей медиа на мероприятие. Размещения в СМИ, интервью в релевантных изданиях.

Что по результатам?

Получили положительные отзывы и публикации в СМИ (журнал ОК!, Wday.ru, Hello! Russia и др.), более 57 отметок в соцсетях в день мероприятия, тем самым повысили узнаваемость бренда и вышли на широкую аудиторию. После ивента VCG запустили коллаборации с новыми партнерами.

Питомцы довольны, владельцы довольны, довольны и мы! Надеемся, у вас не осталось сомнений в том, что спецпроект — это мощный инструмент не только для крупных проектов, но и для локального бизнеса.

Кстати, в этой статье поделились тем, как его запустить и сделать успешным:

Задавайте свои вопросы в комментариях — будем рады на них ответить!

33
Начать дискуссию