Реклама на Яндекс Картах: подробный гайд по запуску

В картах сконцентрированы горячие клиенты, которые приняли решение о покупке и ищут поставщика товаров или услуг. Для того, чтобы клиенты выбрали именно вас нужно оказаться в первой 10 поисковой выдаче, ведь именно эти компании получают 86% переходов.

В статье расскажем: как возглавить поисковую выдачу, как в этом помогает Pinbox, кому следует запускать рекламу на Яндекс Картах и как подготовиться к запуску рекламы.

Важно ответственно подойти к процессу подключения рекламы, в противном случае вы потратите немалые деньги впустую.

Функциональные возможности каждого из варианта продвижения:

Итак, основное отличие подписки от приоритета — внешние источники. Что это такое?

В Рекламной подписке ваш рекламный бюджет делится между картами и внешними источниками. Внешние источники: Рекламные Системы Яндекса (РСЯ) и сайты партнеров.

Сами объявления выглядят по формату контекстной рекламы, которые отображаются в рекламной сети Яндекс и на сайтах партнеров.

Составляются в рекламном кабинете Бизнеса из текста и фотографий. Яндекс автоматически распределяет бюджет между площадками, из-за чего он не всегда растрачивается максимально эффективно.

Важно понимать, зачем вам реклама:

Чем более четко сформулированная цель у вас будет, тем проще ее будет достичь.

Если у вас компания с 1 филиалом и вы хотите одновременно продвигаться не только на картах, но и в РСЯ (в виде контента), вам может подойти рекламная подписка. Но напоминаем, что в ней идет «умное» распределение средств между площадками. Поэтому оценить ее эффективность будет сложнее, необходимо установить UTM-метки на внешние объявления и следить, сравнивая результаты с рекламой на Яндекс Картах.

Если вам нужно прокачивать карты, то в рекламной подписке нет смысла. Аналогично с многопрофильными компаниями, которые уже работают с контекстом.

Если вы хотите в том числе прокачать бренд, то надо подумать о том, чтобы подключить брендирование размещение. Также бренд советуем подключать сетевым компаниям, конкуренты которых по большей части имеют брендированное размещение.

Итак, признаки, по которым можно определить, какая реклама на Яндекс Картах вам нужна:

Важно, при подключении рекламы понимать, как много ваших конкурентов рекламно продвигаются на картах.

Как видно, компаниям, которые продают цветы в Санкт-Петербурге практически обязательно нужно подключать рекламу, потому что большое количество компаний рядом ее подключили.

Есть конкурентные сферы, где без рекламы сложно попасть в топ поисковой выдачи:

В той или иной степени многие сферы будут полны ваших конкурентов, поэтому желательно каждый конкретный случай рассматривать в отдельности. Для этого:

Почему район? Алгоритмы геосервисов настроены на локальное продвижение. Город, особенно если это Петербург или Москва - не локальный запрос из-за большой площади.

Например, разберем ситуацию, что у вас шаверма на Парнасе. Вбиваем в Яндекс Картах и смотрим. Много конкурентов, большинство с рекламой, часть из них — сетевые компании. Очень важно обращать внимание на сетевые компании, в данном случае: «Токио», «Влаваше», «Додо Пицца», «Шаверлэнд». Если у вас шаверма на Парнасе с 1 филиалом — вам будет сложно конкурировать с сетевыми компаниями, которые рекламно продвигаются. Не потому, что у них есть реклама, но и просто потому, что у них много филиалов и их совокупный трафик и продвижение опережает ваш.

Всегда надо помнить, что при отсутствие рекламы вы можете конкурировать с рекламными карточками только за счет органического трафика, даже если вы малофилиальная компания. Это возможно, но для этого требуется время и регулярная работа (предпочтительно автоматическая с определенной частотой обновления). По времени — от от 3-6ти месяцев постоянной работы, зависит от сферы, чем более конкурентная сфера, тем больше времени необходимо. Например, Pinbox ежедневно обновляет данные о вашей компании, что помогает продвинуться в поисковой выдаче.

После анализа конкурентов стоит проанализировать статистику в Яндекс Картах, чтобы понимать какой трафик уже есть. Это будет отправной точкой, если не знать, с чего вы начинали, то нельзя оценить эффективность рекламы после подключения и не получится вносить необходимые корректировки для повышения эффективности.

Если вы работаете с Pinbox — это сделать легко. Достаточно зайти в Личный кабинет и посмотреть статистику. Дополнительно можно обратиться в Яндекс Бизнес, чтобы понять количество переходов, действий.

Если ваша статистика замерла или после роста начала падать, то стоит подумать о подключении рекламы. Также, конечно, если рост есть, но вы хотите больше, стоит подумать о рекламе как о дополнительном росте текущего трафика.

У Яндекс Карт есть обширный бесплатный функционал, который надо использовать по максимум перед подключением рекламы. Это крайне важно, потому как неполное использование функционала и подключение рекламы на эту карточку может как раз привести к сливу рекламного бюджета.

Функционал Яндекс Карта, который можно проработать бесплатно:

Подключение рекламы на пустую карточку — одна из самых главных ошибок, которая стоит вам трафика и денег.

Органический трафик — это количество посетителей, которые попадают на вашу карточку в картах из результатов обычной поисковой выдачи, а не благодаря рекламе.

Органика — это то, с чем работает и что прокачивает Pinbox. Pinbox настроен следующим образом: автоматически сравнивает информацию о вас, размещенную в программе, с информацией на картах и вносит правки на ежедневной основе, корректируя или подтверждая данные. Работа проводится регулярно, а это самое важное при работе с геосервисами. За эту работу геосервисы награждают поднятием компании в поиске.

Также проработка всего функционала влияет на органический трафик. Чем больше о вас информации, тем под большое количество запросов попадает ваша карточка.

Компаниям, у которых застыл трафик и не идет вверх или у кого пошел спад после роста.

Низкая конверсия — не является основанием для подключения рекламы. Это показывает, что ваша карточка выглядит непривлекательно по сравнению с конкурентами, и вам необходимо пересмотреть визуал.

Главные причины, по которым стоит подключить рекламу на Яндекс Картах:

Что такое органика и как с ней работать было написано выше. Внимательно остановимся на том, как Pinbox влияет на органическое продвижение.

Pinbox

Если вы хотите работать на дистанции и расти на дистанции — вам необходимо работать с органикой. По другому никак. Реклама не сделает вас первыми в ТОП, даже если вы заплатите много денег. А сервис Pinbox плюс реклама - сделает.

Pinbox помогает работать с органическим продвижением. Но не заменяет рекламную кампанию, потому что это разные направления. Pinbox прорабатывает органический трафик, за счет которого можно конкурировать с рекламными карточками. А подключение рекламы на проработанную сервисом Pinbox в течение 3-6 месяцев карточку приводит к удвоению результатов.

Перед подключением рекламы мы советуем начать работать с Pinbox, чтобы мы совместно увеличили ваши результаты в разы.