Как не надо поздравлять с 8 марта: пара душных рекомендаций по написанию поздравительных текстов

На носу 8 марта. С облегчением выдохнули ответственные за рассылку поздравлений сотрудники PR и HR-отделов, неутомимые помощники всевозможных руководителей, секретари, референты и прочие бедолаги, которым по долгу службы приходится креативить над поздравлениями.

Почему компании уделяют такое внимание поздравительным текстам? Казалось бы, пустяк – формальность, упакованная в открытку с нехитрым дизайном. Ан нет! Корпоративное поздравление – это must have делового этикета, знак особого расположения к организации или лицу, с которыми установлен ценный деловой контакт.

Поэтому с текстом облажаться нельзя. Все, что написано пером, должно быть тщательно продумано и критически осмыслено. Всем хорошо известно, что топором копирайт не вырубишь. Халтурный поздравительный текст вряд ли испортит имидж компании или руководителя, который поставит подпись после традиционного «С уважением», но осадочек у адресата останется. Фальшивые и неискренние пожелания чувствуют все. А дамы на 8 марта – особенно. Поэтому помним, что цель поздравления – вызвать положительную эмоцию у нужных людей и, разумеется, напомнить о себе.

Итак, как НЕ НАДО писать поздравления. Разбираю на примере письма, попавшего мне на редактуру. Имена героев изменены

1. Если поздравление адресовано части коллектива компании-партнера (в данном случае – дамам), обращение лучше не использовать вообще.

Согласитесь, «Уважаемые партнеры «Рога и копыта» по отношению к дамам звучит так же нескладно, как и «Уважаемые женщины «Рогов и копыт».

Поэтому не стоит позорится – начните без неумелых прелюдий.

Начинайте с сути и говорите о себе в третьем лице. Так будет гораздо удобнее:

«Компания «Ы» с радостью поздравляет прекрасных представительниц «Roga i Kopyta» с праздником весны и женственности.

2. И никогда не поздравляйте вот прямо «с 8 марта». Это безграмотно.

С восьмым мартом? Или «С восьмое марта»? Как вообще это читать? Уж лучше – с Международным женским днем (хотя возникает вопрос: между какими народами его отмечают?).

А лучше использовать фантазию и назвать событие поэтично: «праздник весны и женственности», «восьмой день весны», «лучший день весны», «прекрасный праздник начала весны». Помните: это должно быть красиво.

3. С пожеланиями надо быть осторожней. «Пусть этот прекрасный весенний праздник наполнит вашу жизнь радостью» – согласитесь, звучит ужасно. Долюшка женская безнадежна безрадостна настолько, что весь год живем в ожидании 8 марта. Так получается?

С компанией-партнером вас связывают исключительно деловые отношения. Поэтому и пожелания пусть касаются только профессиональной сферы: «Пусть сила пробуждающейся природы подарит вам много ярких эмоций, вдохновит на творческие начинания и новые проекты».

И забудьте про все эти «оставайтесь всегда красивыми и молодыми, нежными и заботливыми». Это сексизм и моветон. Не старайтесь оригинальничать – напишите нейтрально: «желаем вам счастья, успеха и светлого настроения».

Спросить, конечно, можно. Но спрашивать нужно умеючи.

Критически посмотрите на каждое слово в поздравлении, которое сгенерирует для вас нейросеть. Представьте лица девушек или женщин, которые его прочитают. Да что там! Представьте, что поздравление адресовано непосредственно вам! Даже если вы мужчина – написанное не должно показаться глупостью или чем-то дурацким и сниходительным, как розовый бантик на упаковке дешевого подарка. (!) Помните про гендерное равноправие.

Хотите пример? На запрос написать поздравление для коллег-сотрудниц вот какой текст мне предложил COPILOT – нейронка от Microsoft:

Разберем? Свои ехидные комментарии оставила в скобках, а ваши жду в комментариях.

Дорогие девушки!

[Опять сомнительная прелюдия. Все ли сотрудницы компании подпадают под категорию «девушки» – вопрос. Вообще, напоминает ситуацию, когда обращаешься к зрелой даме в кассе супермаркета и на всякий случай называешь ее «девушка», чтобы не обидеть]

С Международным женским днем!

[Про «международный» написала выше. А словосочетание «женский день» навязчиво ассоциациируется с общественной баней. А у вас?]

Сегодня, когда природа просыпается от зимнего сна, мы хотим поздравить вас с этим прекрасным праздником. Весна пришла, и с ней пришли нежные цветы, теплое солнце и радостные моменты.

[Весна пришла – грачи прилетели. И цветы пришли – наверное, чтобы противостоять дряхлым зомби, охраняющим зиму. Как в компьютерной игре. И даже радостные моменты – тоже пришли. Ну наконец-то! За зиму не было ни одного, который бы порадовал]

Вы – как первые цветы, которые пробиваются сквозь снег, напоминая о надежде и новом начале. Ваши улыбки – как первые лучи солнца, согревающие наши сердца.

[Метафоры и сравнения (особенно на русском языке) – не самая сильная черта COPILOT. Какие, к черту, первые цветы? Согласны?]

Пусть этот день будет полон сюрпризов, цветов и улыбок. Пусть весна принесет вам много радости, успехов и любви. С праздником, дорогие девушки!

[Да будет так]

Традиции поздравлений – важная часть имиджа организации и ее руководителей. Чем основательнее выстроена корпоративная культура, тем креативнее и изысканнее подходит компания к написанию поздравлений.

ЗАЧЕМ? Да затем, что поздравление – это самый недорогой инструмент PR, GR и даже рекламы. А праздник – великолепный повод лишний раз напомнить о себе. Так напоминайте о себе красиво! А если не знаете как – обращайтесь к профессионалам.