Сила визуального брендинга: 9 способов как увеличить узнаваемость с помощью дизайна

Привет! На связи главные маршалы маркетингового агентства VOICESS.

Наша команда фокусируется на комплексной лидогенерации.

Без головной боли закрываем проблемы поиска клиентов нашим партнёрам. Всё под ключ: от аналитики, рекламы, разработки сайта до управления репутацией. И всё это не только в интернетиках.

В этом блоге делимся опытом, экспертизой и помогаем понять маркетинга.

В предыдущем посте рассказали о Т7 шагах успешного присутствия в Интернете и как создать эффективный сайт.

Сегодня хотели бы рассказать о том как с помощью визуального брендинга повысить узнаваемость и дадим 9 способов которые способствуют этому

1. Создайте узнаваемый бренд

2. Расскажите историю бренда

3. Создание ценности, выходящей за рамки продукта

4. Создание контента, которым хочется делиться

5. Внесите вклад в свое сообщество

6. Предлагайте бесплатные продукты

7. Проведите конкурс в социальных сетях

8. Используйте социальные алгоритмы

9. Запускайте информационную рекламу

Узнаваемость бренда отражает степень известности вашего бренда среди целевой аудитории. Это понятие включает в себя множество аспектов, таких как количество посетителей сайта, активность в социальных сетях и другие показатели.

Высокая узнаваемость позволяет вашему бренду занимать лидирующие позиции в сознании потребителей. Это упрощает коммуникацию, особенно с помощью визуального контента. Узнаваемость - важный шаг на пути к формированию лояльности. Сложно заставить людей полюбить то, что они не знают. Самые успешные бренды, как правило, и самые узнаваемые. Это касается не только гигантов рынка, но и компаний поменьше. Не обязательно быть таким, как Nike или Apple, но можно извлечь пользу из узнаваемости своего бренда.

Формирование бренда является первым шагом к повышению его узнаваемости. Важно иметь четкое понимание того, что представляет из себя ваш бренд и какую роль он играет. Как он выглядит? Как он звучит? Что он обозначает?

Важными элементами узнаваемого бренда являются:

Это связано с некоторыми аспектами, о которых вы уже упоминали, но выходит за рамки ценностей вашего бренда и вашего тона общения.

История бренда - это история о том, каким он был и как стал таким. Для предпринимателя история может включать в себя то, как он заметил проблему в своей повседневной жизни и придумал решение.

Для более крупного бизнеса это может быть сочетание вашей миссии и истории. У каждого бренда есть своя история, но важно рассказать ее. Используйте истории, чтобы показать историю своего бренда, например через истории клиентов или ключевые вехи в вашем развитии. Harley-Davidson, например, выпускает журнал для байкеров, где публикует истории райдеров и советы по вождению, а также информацию о новых моделях мотоциклов и оборудовании. Эти истории также можно найти в их социальных сетях.

Ключевой способ повышения долгосрочной узнаваемости бренда – это создание ценности, которая выходит за рамки самого продукта. Подумайте, как вы можете информировать, обучать или развлекать людей.

Возможно, у вас или вашей команды есть особые знания и опыт. Не держите их при себе! Поделитесь своими знаниями в блоге, на подкасте, на YouTube-канале или в новостной рассылке.

Цель не в том, чтобы прямо продавать товар. Вместо этого это практика построения отношений и увеличения узнаваемости бренда, что создает больше возможностей познакомить аудиторию с вашим брендом.

Например, компания Patagonia создает фильмы в соответствии с ценностями своего бренда и историей. Их товары появляются в фильмах, но их трудно продать напрямую. Ценность этих фильмов заключается в них самих. На -айте, где эти фильмы транслируются, написано: «Мы – коллектив рассказчиков, снимающих фильмы от имени нашей любимой планеты».

Этот пункт связан с предыдущими двумя, но здесь речь идет именно о создании контента, который легко распространять. Хотя невозможно заранее предсказать, какой контент станет вирусным, можно предпринять шаги для того, чтобы сделать контент более доступным для распространения.

Прежде всего, нужно следовать лучшим практикам по оптимизации социальных сетей. Например, регулярно публиковать контент в оптимальное время.

Кроме того, создавайте контент, который захотят репостить ваши подписчики. Это отвечает идее о том, что ваша главная цель – не продать продукт, а обеспечить ценность контента. Попробуйте добавить CTA (призыв к действию), который предлагает поделиться вашим контентом или отметить друга в публикации.

Также убедитесь, что вашим контентом легко поделиться с помощью кнопок социальных сетей на вашем сайте и в блоге. Это поможет защитить ваш контент от социальных сетей.

Не все процессы построения бренда происходят только онлайн. Вы можете увеличить узнаваемость своего бренда, делая конкретный вклад в сообщество. Это может быть спонсорство мероприятий, предложение корпоративных пожертвований или поддержка участия сотрудников в благотворительности.

Может участие в аукционе для местного благотворительного фонда с одним из ваших товаров.

Все любят получать что-то бесплатно. Предложение чего-либо бесплатно – хороший способ привлечь внимание скептически настроенных клиентов к вашему продукту. Это также поможет создать шум вокруг вашего бренда в интернете.

Может быть, это бесплатный образец, бесплатная пробная версия, или бизнес-модель, когда люди могут бесплатно ознакомиться с вашим продуктом.

Есть разница между бесплатной пробной версией и моделью freemium:

Бесплатная пробная версия предполагает, что вы предоставляете весь свой продукт или услугу бесплатно на ограниченный период времени – обычно это 7, 14, или 30 дней.

Бизнес-модель freemium предлагает базовую версию вашего продукта бесплатно на неограниченный срок, с возможностью перейти на платную версию для получения дополнительных возможностей.

Всё, что было описано выше, направлено на увеличение узнаваемости вашего бренда через упрощение для людей процесса знакомства с вашим продуктом или услугой. Этот пункт тоже касается бесплатных предложений, но тут речь идёт об использовании раздачи в качестве способа привлечения внимания к вашему бренду в соцсетях.

Конкурсы с призами и тегом друга в социальных сетях — это отличный способ привлечь новых пользователей к вашему аккаунту в соцсети и, следовательно, увеличить узнаваемость вашего бренда. Сотрудничество с другим брендом или автором контента ещё больше увеличит вашу потенциальную аудиторию.

Благодаря рекомендуемому контенту увеличивается возможность знакомства с социальными платформами, так как ваш контент могут увидеть пользователи, которые на вас не подписаны. Такое дополнительное распространение - хороший способ улучшить узнаваемость бренда. Но, как выяснил Instagram после того, как он сосредоточился на рекомендуемом контенте, пользователям нравится только тот контент, который им нравится.

По сути, наличие вашего контента в ленте пользователей - это только часть уравнения. Для того чтобы реально повысить узнаваемость бренда, вам нужно создавать контент, который будет привлекать пользователей.

Все популярные социальные сети прекрасно осознают, что создание узнаваемого бренда является важной целью для многих компаний, использующих их платформы. В этой связи они предлагают специальные рекламные возможности, целенаправленно направленные на повышение уровня осведомленности о вашем бренде.Какой вариант таргетинга лучше всего подходит для достижения данной цели? Конкретные названия могут немного различаться в зависимости от платформы, но все они в основном связаны с понятиями осведомленности, узнаваемости бренда или охвата аудитории.