Реклама в Telegram Ads. Подробный гайд по запуску в 2024 году

В 2024 году аудитория Telegram в России превысила отметку в 85 миллионов человек. Мессенджер является вторым социальным приложением, которым пользуются россияне после WhatsApp.

Логично, что и количество рекламодателей, готовых вложиться в продвижение своего бизнеса или услуг в мессенджере, растет.

Тем более, что условия запуска рекламы в Telegram Ads улучшились:

• Входной порог теперь всего 1500€ до наценок.
• Ставка за 1000 показов (CPM) снизилась c 2€ до 1.5€.
  

Об обновлениях самого рекламного кабинета Telegram Ads, благодаря которым можно достичь стоимости за целевое действие в 50-100 рублей, я рассказываю в своем ТГ-канале :)

Все эти благоприятные обновления будто бы просто призывают к тому, чтобы всё-таки наконец рискнуть и протестировать этот рекламный инструмент.

Если же вы решились на запуск Telegram Ads, то в статье вы найдёте всё, что нужно. Далее — подробный гайд: от выбора подрядчика до запуска первой рекламной в Telegram Ads.

Давайте начнём.

Необходимо заранее определиться с тем, что вы планируете рекламировать (канал, бота или сайт). Всё потому что 1 объект рекламирования = 1 рекламный кабинет.

Если вы передумаете и, к примеру, захотите вести трафик не на канал, а на бота, то вам потребуется создать новый рекламный кабинет.

Так что заранее определитесь, куда вы будете вести трафик.

На рынке существует множество подрядчиков. Это Magnetto, Elama, OneSpot, SA Media и другие. Существенной разницы по условиями запуска между ними нет.

Magnetto является официальным партнёром Telegram и имеет прямой контакт с поддержкой. Остальные же такими привилегиями не обладают, но запускаться через них также можно.

Основное различие между ними - разный процент комиссии. В основном, все предлагают 15% комиссии от минимального рекламного бюджета за свои услуги по созданию кабинета и помощи в прохождении модерации.

Если ваша ниша попадает под "Недвижимость", "Образование" или "Криптовалюта", то ещё есть смысл поискать выгоднее условия по комиссии.

Я лично работал с Elama, Magnetto и SA Media. Разница лишь только в скорости ответа на возникшие вопросы. Magnetto реагировала быстрее и более конструктивно помогала. У остальных помощь на возникшие проблемы могло уходить до 2-х суток.

После того как вы определитесь с подрядчиком, вам необходимо оставить заявку на их сайте. Затем менеджер с вами свяжется, и по его инструкциям вы сможете заключиться и перейти к следующему этапу - оплата и создание кабинета.

После того, как вы заключите договор с подрядчиком, вам останется оплатить либо полную сумму, либо часть. В зависимости от того, какие условия вы согласуете со своим подрядчиком.

После оплаты подрядчик в течение 1-2 дней создаст кабинет и предоставит к нему доступ.

Ура! После того, как вы получите доступ к кабинету, вы сможете уже планировать рекламную кампанию и смело её запускать.

В рекламном кабинете Telegram Ads нажмите на Create a new ad (создать новое объявление).

Откроется окно с настройками рекламного объявления.

Работу с рекламным кабинет я делю на 2 части:

• Левая часть выделена зеленым. Здесь мы настраиваем объявление и бюджет - Что показываем и сколько раз? То есть настраиваем текст, ссылку, ставку и бюджет.

• Правая часть выделена синим. Здесь мы настраиваем таргетинг - Кому мы показываем рекламу? Настраиваем Гео, локацию, язык, топики, каналы, девайсы.

За настройку объявления у нас отвечает 3 пункта: Ad title, Ad text, URL you want to promote.

Требования к тексту объявления жёсткие. Иногда прохождение модерации объявлений может затянуться. Но вот краткая сводка основных правил:

• Длина текстового объявления 160 символов с пробелами;
• Запрещено обращение на «ты» и повелительное наклонение;
• Запрещены восклицательные знаки;
  
• Рекламные преувеличения из разряда «самый лучший» и «изменит жизнь навсегда»;
  
• Нельзя призывать к действию: "купите", "подписывайтесь", "жмите сюда";
• Нельзя напрямую ограничивать целевую аудиторию: «только для москвичей», «только для женщин»;
  
• Нельзя добавлять картинки и видео.

После заполнение полей у вас откроется возможность предпросмотра объявления - Preview Ad. Нажмите на кнопку и вы увидите внешний вид вашей рекламы.

Также за наценку +30% к стоимости ставки за 1000 показов (CPM) вы можете включить показ логотип канала, бота или сайта. Чтобы это сделать поставьте галочку в поле Show channel picture.

CPM in Euro - ставка за 1000 показов в евро. Оплата рекламы в Telegram Ads осуществляется по модели CPM (Cost Per Mille).

Все рекламодатели участвуют в автоматическом аукционе: чья ставка выше, тот и показывается.

Минимальная цена за 1000 показов в Telegram Ads — 1,5€ во всех тематиках, кроме Politics&Incidents, где минимальный CPM составляет 0,75 €.

Daily views limit per user — лимит количества показов объявления на пользователя в день.

Initial Budget (начальный бюджет) — это деньги, которые вы готовы потратить на конкретное объявление за все время его работы.

Объявление будет показываться до тех пор, пока весь бюджет не потратится.

Daily budget (дневной бюджет) — лимит денег в день.

Initial status — статус объявления: Active и On Hold.

• Active - кампания автоматически запуститься сразу после того, как пройдет модерацию.
• On Hold - кампания запуститься и остановиться в указанное вами время (start date, end date)
  

Ad Schedule - расписание рекламы по часам и дням. В таблице по вертикали расположены дни недели, по горизонтали — часы.

На этом работа в левой части кабинета подошла к концу. Перейдем к правой части - Настройка таргетингов.

Существует всего 2 группы таргетингов:

• Target Users - таргет по пользователям
• Target Channels - таргет по каналам.

Эта группа таргетингов включает выбор Гео, языка приложения Telegram, интересы по топикам пользователя, сегменты аудиторий по телеграм-каналам, девайсы. Также здесь можно исключить интересы и сегменты.

В этой группе таргетингов можно выбрать целевой язык контента в канале, тематики каналов, конкретные каналы, а также исключить темы и каналы.

Когда объявление полностью настроено, cоглашаемся с правилами Telegram Ads и нажимаем Create Ad.

После создания объявления оно появится на главной странице аккаунта Telegram Ads. Тут можно увидеть статистику объявления: просмотры, CPM, бюджет, название канала или чат-бота, который вы рекламируете, дату создания объявления и его статус.

Чтобы отправить объявление на модерацию, необходимо пополнить счет рекламного аккаунта. Для этого на главной странице кабинет кликните поле Budget («Текущий бюджет»).

Чтобы достичь желаемых результатов необходимо знать:

1. основы таргетированной рекламы
2. хорошо знать инструментарий Telegram Ads
3. выстраивать эффективную систему продвижения

🔥 Для того, чтобы разобраться с первым и вторым пунктом приглашаю вас на свой бесплатный Воркшоп по Telegram Ads, который содержит 2 блока:

1. Разбор рекламного кабинета Telegram Ads - расскажу про каждый инструмент кабинета, про свой опыт работы, что лучше работает, а что не работает вообще
2. Аналитика - здесь мы разберем причины провальных запусков, научимся анализировать рекламу конкурентов и свои первые результаты.

🎁 Дополнительно к Воркшопу прикреплю 2 бонусных файла:

1. Мануал по проверке Телеграм-канала за 1 минуту
2. Актуальные бенчмарки в Telegram Ads

А в конце воркшопа вас ждет секретный бонус.

🔥 Получить доступ к Воркшопу "Telegram Ads с нуля до про" можно по ссылке 🔥