Контент-план для телеграм-канала: как составить + пример

Изучим, как составить контент-план для телеграм-канала, как подобрать темы. Посмотрим, может ли нам помочь нейросеть, и почему «список тем + даты» — это ещё не контент план. В конце статьи — шаблон контент-плана и пример для скачивания.

С чего начинается ведение телеграм-канала?

Это основа любого контент-маркетинга. Ещё до того, как начинать ведение канала или заказывать статьи в блог, необходимо понять, кто входит в вашу аудиторию? От этого зависит вообще всё: выбор рубрик, тем, частота постинга и т. д. Если ваши посты не будут попадать в потребности аудитории, то и лайков и продаж не будет: какой тогда смысл тратить время? Конечно, всегда есть исключения — например, вы хотите вести блог про себя любимого, рассказывать истории из жизни или просто в творческом порыве писать какие-нибудь заметки.

Не будем глубоко погружаться в способы определения ЦА (чтобы не отходить от контент-планов). Есть методика 5W (ответ на пять ключевых вопросов: Who, What, Where, When, Why); если у вас есть сайт — можно в Метрике посмотреть вкладку «Долгосрочные интересы».

Таким образом, абстрактная идея «хочу вести телеграм-канал по фитнесу» превращается в более конкретную, например:

Уже совсем другое дело, правда?

На этом этапе вы отвечаете себе на вопрос «Я веду телеграм-канал, чтобы что?»

Вариантов много, рассмотрим на примере того же фитнес-блога:

Ответ на этот вопрос влияет на выбор рубрик, тем и частоты постинга.

Рубрики — это основа структуры контент-плана телеграм-канала. Если у вас есть рубрики, то придумывать темы для регулярных постов становится намного проще.

Условно говоря, в блоге должно* быть 4 вида контента: что-то полезное, что-то развлекательное, что-то интерактивное и что-то продающее. Чем разнообразнее рубрики — тем легче вам придумывать контент, да и подписчикам не скучно.

Полезное: экспертное мнение, лайфхаки, инструкции, подборки, описание продукта и услуги, рассказ о компании, особенностях сервиса, «внутренняя кухня», lifestyle с брендом, новости компании.

Развлекательное: юмор, геймификация, ситуативный контент, сторителлинг, интересные факты.

Интерактив: опросы, конкурсы, розыгрыши

Коммерческое: «товар лицом», анонсы событий, акции/скидки, отзывы.

*«должно быть» — неподходящая формулировка, но я пока не придумал, как написать лучше.

Предположим, вы решили вести телеграм-канал веганского магазина товаров для йоги, выбрали такие рубрики:

Можно распределить темы в процентном соотношении. Например, вы решили, что у вас будет 24 публикации в месяц, посты про товары бренда должны занимать 70%, а всё остальное — где-то 30%. В таком случае под «Товары» выделяете 16 ячеек в контент-плане, и 8 под остальные посты.

О, самая мякотка! Для кого пишем — понятно, зачем пишем — решили, рубрики — выбрали, переходим к конкретике. Где искать темы?

1. Yandex Wordstat
Стартовая площадка для сбора тем — подбор поисковых запросов. Почему? Потому что мы будем писать статьи только на такие темы, которые уже интересуют подписчиков (они же их искали в Яндексе). Нет смысла изобретать какие-то абстрактные идеи, если можно «быть в мире читателей» (как говорит уважаемый эксперт Максим Ильяхов) и писать про то, что зацепит аудиторию. А значит, у вас будут лайки, дочитывания и всё то, что так любят СММ-специалисты.

2. Поисковые подсказки
Яндекс, Гугл Более тонкая настройка предыдущего варианта. Поисковые подсказки — то, что Яндекс вам предлагает в поисковой строке, когда вы начинаете что-то набирать.

3. Блок рекомендаций «Также искали…» на странице с результатами поиска
Например, при поиске веганской косметики Гугл показывает такие темы:

4. Запросы из Метрики
Что искали на вашем сайте? Посмотрите и выберите что-то подходящее.

5. Сайты конкурентов
Скорее всего, такая же идея фитнес-блога приходила кому-то в голову до вас, осталось только посмотреть и сделать больше и лучше.

Какими могут быть посты в телеграме:

...и ещё миллион вариантов. Главное, добавьте самое нужное в контент-план :)

Итак, мы понимаем, кто входит в нашу целевую аудиторию и что им нужно. Мы понимаем, для чего вообще вести телеграм-блог. Собрали рубрики, темы — осталось только раскидать их по дням недели и по месяцам.

Для этого я приготовил невероятно удобный шаблон контент-плана на год: он сделан в гугл-таблицах, там есть вкладки под рубрики, темы, разбивка по месяцам. А ещё — пример контент-плана для селлеров Вайлдбериз, Озон.

(стоимость символическая, доступная).

Когда проделаете такую огромную работу — окажется, что вы подготовили базу для стратегии развития и продвижения телеграм-канала. Согласитесь, это сильно отличается от представления о том, что контент-план это «список тем + даты»!

Можно ли создать контент-план при помощи нейросетей? Да, но это будет типичный сгенерированный контент-план. Без личного взгляда на тематику, с общими фразами, штампами, «средний по больнице».

Но всё-таки нейросети — очень кайфовое изобретение! Особенно если понимать, что это просто инструмент, а не самостоятельный автор.

Типограф. Форматирует текст, исправляет опечатки:
https://typograf.github.io/

Орфограммка. Сервис для проверки ошибок в тексте: нет ничего хуже неграмотных постов, исправь перед постингом!
https://orfogrammka.ru/

Спасибо за внимание, ставьте лайки :)