На данный момент главный смысл заключается в автоматической маркировки рекламы. Данный функция полезна, но есть ли в ней смысл если вы можете замаркировать сами? - Очень спорно.
Они предлагают возможность избежать борьбу за цену с админами. Но сама суть в том, что биржа забирает 15% от проданной рекламы, соответственно админ невыгодно продавать рекламу по обычному прайсу, они специально завышают цену от 15 до 30% от настоящей стоимости так как в основном берут внешние рекламодатели, которые не особо разбираются в ценовой политике.