Федор Емельяненко снова вышел на ринг: как мы снимали рекламу систем крепления

Привет! Это Артем Жданов — CEO Yes, today! Film. Недавно наше портфолио пополнилось одним интересным кейсом с участием звезды MMA. О том, как мы вернули Федора Емельяненко на ринг и зачем наша команда ездила в Смоленск снимать на заводе болты, рассказываю в этой статье.

В прошлом году к нам за роликом обратилась B2B-компания Tech-KREP — российский производитель крепежа и метизов разного назначения. Они начали свой путь в 2003 году с поставок крепежа из стран Азии, а сейчас занимаются полностью собственным производством в России и расширяют торговую сеть.

Перед нашей командой стояла отвественная задача — снять первый имиджевый ролик бренда, который подчеркнет активное развитие Tech-KREP и укрепит позиции на рынке.

В процессе брифинга клиент рассказал, что у команды маркетинга есть уже собственные наработки по ролику — ребята продумали ключевую идею и определились с амбассадором новой линейки крепежа. О котором нам до финального согласования проекта и подписания документов не было известно.

Мы оценили концепцию, но чтобы довести её до совершенства и понять, как передать соответствие между образом селебы и продукцией бренда, разработали тритмент, где прописали основные локации, ракурсы, планы, свет и.т.д.

Идеальный подбор референсев и покадровая визуализация сделали свое дело — нам удалось передать общую картину, стиль и атмосферу ролика и продать идею клиенту.

Ребята представили нам звезду — Фёдора Емельяненко, и мы начали финально дорабатывать концепцию и согласовывать все с клиентом. Но затем произошла базовая ситуация — согласование всех деталей затянулось и вот, после финального подтверждения и подписания документов, у нас на сбор съёмки осталось всего семь дней.

К счастью, для нашей команды это не проблема [ведь мы так работаем примерно всегда], поэтому мы оптимизировали ресурсы, если быть точнее — отказались от сна и принялись за работу.

Первый день съемок команда провела на заводе Tech-KREP в Смоленске, где мы отсняли продукцию бренда. Клиент переживал, что производство редко выглядит чистым и сделать красивые кадры не удастся. Но мы убедили ребят, что живая съёмка всегда откликается лучше, чем графика.

Именно тут нам удалось показать, как работают станки и продукция самого завода — крепежные изделия и метизы. Благодаря макросъемке подсветили детали, которые невозможно увидеть в повседневной жизни.

В конце рабочего дня сотрудники завода поблагодарили команду за возможность взглянуть на свою работу со стороны и осознать, насколько она важна. Это стало для нас сильной мотивацией и подтверждением того, что мы двигаемся в правильном направлении!

После завода мы переместились в спортивный клуб, где снимали звезду MMA Федора Емельяненко. За 48 часов до начала смены клиент внезапно попросил нас максимально забрендировать площадку — добавить фирменные цвета и логотипы.

Нам повезло, что зал был уже оформлен в цветах компании, поэтому хотя бы не потребовалось перекрашивать площадку. А вот с логотипами пришлось немного повозиться... Мы разработали дизайн баннеров для ринга и стен размером 16 квадратных метров, нашли подходящую студию для печати и подготовили материалы.

В пять утра следующего дня мы уже размещали баннеры на площадке, настроивали единый сет по свету и вносили последние корректировки.

Еще один интересный момент: у нас было не так много времени, чтобы отснять основные сцены с Фёдором Емельяненко — всего 4 часа.

Чтобы не сорвать дедлайны, мы нашли спортсмену дублёра. Пока главный герой готовился к съёмке, дублер занимал позицию в кадре. В это время команда заранее настраивала освещение, ракурсы и планы. Кстати, попробуйте найти дублера на фотке :)

В итоге ролик получился стильным, ярким, динамичным. Команде удалось подчеркнуть надёжность продуктов компании Tech-KREP за счёт параллелей, которые мы провели между работой станков и физической силой Фёдора Емельяненко. А макросъёмка, грамотно подобранная локация, верное световое решение и динамичность кадров сделали ролик по-настоящему стильным и узнаваемым.

Ну и в качестве бонуса — все сделали фотки с легендой! Приятно :)