Что такое биохакинг и какие БАДы созданы по этому принципу

В этой статье мы расскажем, что нового можно предложить на рынке БАДов и как строить работу над продуктом, используя принципы биохакинга. В конце 2023 года SPLAT Global пошел в совершенно новую для себя категорию и презентовал новый бренд БАДов - SPLAT BIOHACK+. На эти и другие вопросы про создание нового бренда ответил Сергей Харитонов - научный консультант разработки SPLAT BIOHACK+.

Биохакинг - термин сложный, и многие люди по-разному его понимают. Поэтому дам наше видение этого явления. Изначально биохакерами были люди далекие от биодобавок и лекарств, но максимально близкие к науке – во второй половине ХХ века они занимались так называемой “garage science”. Эти люди считали, что наукой можно заниматься не только в университетах, но и дома: собрать оборудование в гараже и ставить там опыты. Это была неравная борьба с монополией крупных производителей научного оборудования, которое стоило баснословно дорого.

Со временем термин трансформировался и ознаменовался уже борьбой с медлительностью фармацевтического рынка. Сегодня самые современные и продвинутые научные знания, уже подтвержденные исследованиями, очень медленно транслируются в реальные медицинские технологии. Разработка любого нового лекарства — это длительные процесс, который в среднем занимает 8-12 лет, от проверки гипотезы до выхода на рынок. Из-за этого наука бежит сильно впереди «аптечного паровоза». И биохакинг стал целым социальным движением тех, кто не хочет мириться с этой системой и ждать десятилетиями. Биохакеры сами начинают дотошно разбираться в том, как работает тело, из чего состоит еда, какие элементы в ней лежат и как они усваиваются. Биохакеры — это энтузиасты и первопроходцы, которые транслируют в свою жизнь обширные научные знания, улучшают свое здоровье и стремятся к активному долголетию.

На заре этого движения некоторые биохакеры были довольно радикальны и экспериментировали с рецептурными препаратами. Однако, по ходу развития и расширения, направление биохакинга смягчилось и стало более умеренным.

Когда мы задались целью сделать бренд БАДов, то у нас было две задачи: с одной стороны, дать все ключевые микроэлементы и витамины, которые нужны людям, а с другой стороны, создать рецептуры, которые выделят нас на рынке. Делать еще один “обычный” витамин C или магний — это не наш путь. Нам нужно было понять, какую новую пользу и ценность мы можем принести в эти уже понятные и привычные потребителю продукты.

Для того, чтобы сделать крутой продукт, нужно максимизировать биодоступность активных компонентов состава. Нам было важно видеть, что эффект по-настоящему ощутим человеком и БАД будет заметно повышать качество жизни. С этой целью были подобраны формы нутриентов, которые лучше всего усваиваются самыми разными категориями людей и мягко воздействуют на пищеварительную систему.

Второй момент, это вещества-синергисты. В каждом процессе нашего метаболизма участвует одновременно множество веществ, связанных функционально. Вспоминается фраза «один в поле не воин», каждому веществу нужна поддержка, другие компоненты, которые будут обеспечивать правильное усвоение и работу центрального. Например, для поддержания правильного процесса кроветворения нужны как железо – для синтеза гемоглобина, так и витамины B12 и B9. Даже при достаточных уровнях железа, в отсутствие этих витаминов может возникать анемия.

На рынке эта гипотеза уже существовала, но использовалась чаще всего в лекарственных препаратах. Мы же этот принцип адаптировали и внедрили в каждую рецептуру SPLAT BIOHACK+, которые не являются лекарством.

Отчасти. Мы вели разработку совместной группой экспертов – внутри компании мы ее называем «Лабораторией Биохакинга». Это специалисты питания, молекулярные биологи, врачи-нутрициологи, которые работали над формулами, правили их, оптимизировали в технологически удобное для потребителя решение. Это международная команда, часть ее работает из Швейцарии, часть в России. Российская команда SPLAT BIOHACK+ насчитывает порядка 10 человека помимо меня. Они работают с экспертами, занимаются поиском наиболее эффективных сочетаний ингредиентов, адаптацией рецептур к производству, подбором сырья, его тестированием и клиническими испытаниями и патентованием.

Для того, чтобы дать наилучший результат, у нас работает связка: Автор – это внешний специалист в сфере БАД и медицине + наша RnD команда, которая ведет этот проект. Работа строится так: ядром каждой формулы является идея о синергичном взаимодействии элементов от внешнего автора рецептуры, который имеет большой опыт создания добавок, соответствующее образование и глубокую экспертизу в теме. Автор помогает нам ответить на вопрос: «Как донести до потребителя наибольшую пользу?». Рецептуру, полученную от Автора, мы начинаем прорабатывать с командой внутри. Дело в том, что автор-то думает о супер-эффекте, а мы уже теорию «приземляем» и думаем о практике. Мы анализируем не только как претворить идею в жизнь, но и как ее можно усилить. Часто бывает, что автор предлагает один набор компонентов, а наша команда его оптимизирует – что-то дополняет, что-то удаляет или заменяет, и в итоге получает другую, улучшенную формулу с более инновационными решениями. То есть мы изначальную формулу усиливаем и оттачиваем, обсуждаем с производителем ее реализуемость. А потом идем в тесты.

Испытания нужны, чтобы доказать, что наша гипотеза действительно валидна. В целом, рецептура любых нормальных БАД так устроена, что все компоненты, которые в нее входят, обладают известными и доказанными полезными свойствами. Потому что в этой категории изначально не используются какие-то условно вредные компоненты. Но нам требуется подтвердить, что именно наша уникальная комбинация действительно работает лучше, чем бенчмарки на рынке. Для этого мы проводим дополнительные испытания. Все придуманные нами рецептуры мы проверяем на уникальность и защищаем патентами. На все продукты новой линейки уже поданы международные патентные заявки, чтобы документально подкрепить их доказанный эффект.

Изначально у нас стояла установка не использовать в своих формулах диоксид титана, диоксид кремния, микрокристаллическую целлюлозу – все те вещества, которые зачастую демонизируются биохакерами, нутрициологами и другими экспертами в питании. Действительно, эти компоненты не оптимальны для создания БАД. При разовом употреблении они достаточно безопасны, однако постоянно принимать эти вещества мы не рекомендуем. Нужно помнить, что эти компоненты несут технологические функции, например, обеспечивают правильную сыпучесть смеси для удобной фасовки по капсулам, либо позволяют порошкам в капсулах не слеживаться со временем. Эти функции очень важны, однако непосредственно нашему организму эти вещества не требуются.

Поэтому следующим вызовом для нас в оптимизации формулы и улучшения технологии было избавиться от ненужных человеку компонентов. И, конечно, оксиды тяжелых металлов - первое, что нам не нужно в формуле БАД. И без того человек, живущий в мегаполисе, получает кучу токсичных веществ. понятно, что эти вещества в короткие сроки не вызывают серьезные заболевания или интоксикацию, но это еще одна маленькая ежедневная дополнительная нагрузка на организм. И складываясь со многими другими факторами она может дать суммарный негативный эффект, поэтому лучше ее избежать.

Для нас было важно сразу работать по-новому, и мы командой инноваторов подобрали в качестве замены смесь органических веществ, которые вдобавок обладают полезными пребиотическими свойствами, а затем нашли производство во Франции, где смогли реализовать нашу идею. Теперь эта смесь служит технологической опорой, благодаря которой капсула правильно собирается и потребительские свойства, например, усваиваемость, не теряются.

Отдельной, очень творческой задачей было подобрать не просто химические компоненты и формулы, которые будут работать, но и найти качественное сырье. Основной источник – это европейские производители, которые уже много десятилетий на рынке и имеют большую доказательную базу по эффективности своих ингредиентов. Хоть у нас и были сложности, но мы смогли найти выходы ко всем источникам сырья, которые мы считали лучшими на рынке. В результате, несмотря на ситуацию, в наших формулах нет никаких компромиссов, в них лежит именно то, что мы задумали туда положить.

Каждый project-менеджер обладает плюс-минус одним набором инструментов: регулярные еженедельные встречи, таскеры и фиксация всех изменений рецептур и тд. Самое важное для меня – это живые встречи в офисе, где мы генерируем идеи, совместно находим решение сложных ситуаций. Сложные задачи не решаются в одиночку, помогает совместный брейншторм.

У нас в команде очень здоровая энергия и заряд каждого на то, чтобы сделать лучший продукт. За время пандемии многие поняли, какая это роскошь, когда мы все находимся в офисе, каждый приходит со своим вдохновением и идеями, которые мы вместе развиваем, и это классно.