В сфере потребительских товаров, моды и особенно люкса в наши дни принято отсвечивать лёгким нарциссическим снобизмом и связывать название компании с именем её создателя. Ну а для брендов с историей, существующих не первое десятилетие, это вполне традиционная форма нейминга: если сапожник хорош в своём деле, то рекомендация о нём разносится по городам и весям вместе с его собственной фамилией.
От некорректного произношения названия не застрахованы даже всемирно известные бренды. Зачастую фонетическая специфика зависит главным образом от страны происхождения компании, т.е. на каком вообще языке читать.
Раздобыла для нас с вами перечень рекомендаций по произношению от специалистов мира fashion. Давайте разбираться, как на самом деле правильно произносятся названия брендов, в которых чаще всего ошибаются. Для упрощения будем использовать кириллическую форму.
- A.Lange & Sohne - А.Ланге-унд-Зóне
- Agent Provocateur - Ажан Провокатёр
- Anna Sui - Энна Суи
- Arnaud - Арнó
- Alessandro Dell'Acqua - Алессандро Делль'Акуа
- Ann Demeulemeester - Анн Демельмейстер
- Azzedine Alaia - Аззедин Алайя
- Badgley Mischka - Бэджли Мишка (Марк Бэджли и Джеймс Мишка)
- Balenciaga - Баленсьяга (Кристобаль Баленсьяга Эйсагирре)
- Balmain - Бальмá
- Baume & Mercier - Бом э Мерсье
- Benetton - Бениттун
- Bottega Veneta - Боттэга Венета
- Boucheron - Бушеро
- Burberry Prorsum - Бёрберри Прорсум
- Buxom - Баксом
- Bvlgari - Булгари
- Cacharel - Кашарэль
- Calvin Klein - Кэлвин Клайн
- Carolina Herrera - Каролина Эррэра
- Céline - Селин
- Chanel - Шанэль
- Chloe - Клоэ
- Christian Lacroix - Кристиан Лакруа
- Christian Louboutin - Кристиан Лубутэн
- Coach - Коач
- Coccinelle - Кочинэлли
- Comme Des Garçons - Ком де Гарсон
- Converse - Конверс
- Desigual - Десигуаль
- Dirk Bikkembergs - Дирк Бикембергс
- DKNY (Donna Karan) - Ди Кей Эн Уай (Донна Каран)
- Dolce and Gabbana - Дольче энд Габбана
- Dries Van Noten - Дрис Ван Нотен
- Dsquared2 - Дискуэирт Ту
- Elsa Schiaparelli - Эльза Скьяпарелли
- Emilio Pucci - Эмилио Пуччи
- Escada - Эскада
- Estée Lauder - Эстэ Лоудер
- Etro - Этро
- Fausto Puglisi - Фасту Пуизи
- Gareth Pugh - Гарет Пью
- Giambattista Valli - Джамбаттиста Валли
- Gianfranco Ferre - Джанфранко Ферре
- Giorgio Armani - Джорджо Армáни
- Givenchy - Живанши
- Guess - Гесс
- Guy Laroche - Ги Ларош
- Hedi Slimane - Эди Слиман
- Hermes - Эрмэс
- Hublot - Юбло
- Hussein Chalayan - Хусейн Чалаян
- Issey Miyake - Иссэй Мияке
- Jaeger Le-Coultre - Жэжэ Лё-Культр
- Jean-Paul Gaultier - Жан-Поль Готье
- Jimmy Choo - Джимми Чу
- Karl Lagerfeld - Карл Лагерфельд
- L'Wren Scott - Лорэн Скотт
- Lacoste - Лакост
- Lalique - Лалик
- Lanvin - Ланвáн
- Levi’s – Левис / Levi Strauss - Левай Страус
- Loewe - Лоэвэ
- Longchamp - Лоншам
- Longines - Лонжин
- Louis Vuitton - Луи Вьитáн
- Manolo Blahnik - Маноло Бланик
- Marc Jacobs - Марк Джэйкобс
- Marchesa - Маркеза
- Massimo Dutti - Массимо Дутти
- Missoni - Миссони
- Monique Lhuillier - Моник Люлье
- Montblanc - Монблáн
- Moschino - Москино
- Mulberry - Мулбери
- Naeem Khan - Наим Кан
- Nicolas Ghesquière - Николя Жескьер
- Nike - Найки
- Oscar de la Renta - Оскар де ля Рэнта
- Paco Rabanne - Пáко Рабáнн
- PAYOT - Пайо
- Peter Pilotto - Питер Пилато
- Piaget - Пьяже
- Ralph Lauren - Ральф Лорен
- Rei Kawakubo - Рэй Кавакубо
- PENHALIGON’S - Пенхáлигонс
- Proenza Schouler - Проэнза Скулер
- Rochas - Рошáс
- Rodarte - Родартэ
- Salvatore Ferragamo - Сальваторе Феррагамо
- Shu Uemura - Шу Уемура
- Sonia Rykiel - Сонья Рикель
- Stella McCartney - Стэлла Маккартни
- TAG Heuer - Таг Хойер
- Thakoon Panichgul - Такун Паничгул
- Thierry Mugler - Тьерри Мюглер
- Tissot - Тиссо
- Trussardi - Труссарди
- Tommy Hilfiger - Томми Хилфигэ(р)
- ТOUS - Тоус
- UGGs - Аггс
- Ulysse Nardin - Улис Нардан
- Van Cleef & Arpels - Ван Клиф энд Арпэл
- Versace - Версаче
- Vêtements - Ветмо
- Viktor & Rolf - Виктор-энд-Рольф
- Vionnet - Вионнэ (Мадлен Вионнэ)
- Yohji Yamamoto - Йоджи Ямамото
- Yves Saint Laurent - Ив Сен-Лоран
- Zuhair Murad - Зухэйр Мурад
Интересно, что произношение названий некоторых брендов в индустрии до сих пор является спорным. Вокруг одних только Nike родилась чуть ли не конспирологическая теория. Однако все мифы были развенчаны в 2014 году, когда двое друзей Бен Мартин и Кендал Питерс отправили письмо одному из основателей Nike Филу Найту с просьбой обвести кружком правильное произношение названия компании, и получили ответ:
Всё-таки "Ni-key" вместо "Ni-ke".
Кроме того, в нейминге существуют даже свои исключения, вроде модного дома Hermes [Эрмэс]. В их названии обязательно произносится звук [с] на конце, что вообще противоречит правилам французского языка.
То есть масштаб бренда позволяет попрать исторически сложившиеся правила целой знаковой системы - языка. Это ли не маркетинговое чудо?
Проверьте себя. Правильное произношение идёт на пользу уже вашей личной репутации.
Поделитесь, где чаще всего ошибаетесь?)