Да, маркетинг — есть. Но душа-то где?
Считаю, что в современном мире слишком много думают про маркетинг, но мало думают про творчество.
> Написать крутой заголовок для рекламного креатива — 10 секунд.
> Вести крутой блог? 30 минут в день.
Но это время на действие.
Каждому такому действию предшествуют десякти, сотни часов размышлений. Мы крутим в головах мысли, абстрактные идеи, концепции, представляем варианты исхода, тестируем их, критикуем, отвергаем и выдумываем новые.
> Написать увлекательный сценарий — 2 часа.
> Снять мощный рекламный ролик — 2 дня.
Но перед самим написанием, перед самой съёмкой проходят месяцы обсуждений, раздумий, сомнений.
Жизнь любого, даже самого мерзкого и жадного маркетолога, бизнесмена, менеджера на 70% состоит из творчества. А у тех, кто пишет и рисует руками — до 95% доходит. Но об этом не говорят! Почему?
Да, ты можешь обладать всеми шаблонами, схемами, механизмами, инструментами.
Можешь знать чего хочет каждый представитель твоей целевой аудитории досканально.
Можешь даже держать в руках пошаговый план создания продукта, но…
Процесс создания идеи, заголовка, текста, картинки, видео, документа, предприятия — это творческий процесс. Это заполнение пустого поля буквами, пустого листа линиями, цветом, изображениями, создания нечто из ничего.
Но всем пофигу! Все молчат!
Говорят либо про инструменты, про схемы и шаблоны, либо про духовность от просветлённых балийский квантовых психологов.
Но творчество — с нами всегда, и ему надо учиться.
Творчество — это наша личность, которая бесконечно хочет как-то проявляться. Наш друг и враг.
Творчество — это борьба, это путь, когда ты один на один с собой, со своими страхами, ограничениями, мечтами и фантазиями.
Как ты победишь в этой схватке, если постоянно боишься, сбегаешь, игнорируешь сам факт боя?
Все те моменты, когда мы не пишем что-то важное, когда мы не одеваемся как нам хочется, когда мы не делаем татуху, стесняемся написать сценарий, сделать новую причёску, освоить новую творческую профессию, избегаем делать свой сайт или десятки лет пытаемся начать вести видеоблог — всё это проигранные битвы.
Битвы, в которых у людей на руках были ВСЕ доступные инструменты.
Они точно знали как бить, куда бить, кого бить, зачем бить, они смотрели кучу лекций, подкастов и курсов по боевым искусствам, видели кучу боёв, но так и не смогли сжать кулак и поднять руку.
Мы живём в мире, перенасыщенном инструментами.
Здесь человек потребляет кучу контента о том, как начать блог, лучше всех знает когда и зачем это делать, но сам не начинает. И никогда не начнёт.
Потому что авторы этих инструментов, курсов и подкастов демонстрируют нам лишь результаты своей творческой деятельности. Но не показывают весь тот долгий, сложный, разрушающий процесс.
А ученики продолжают гоняться за результатами, но избегают самого главного и сложного челленджа: остаться наедине с собой и подумать…
А подписаться на мою телегу — довольно простой челлендж. Там мы учимся быть авторами, а не расходным материалом, совмещаем искусство и маркетинг в правильной пропорции.