Квартал DEPO: как работать в премиальном сегменте недвижимости

#кейсобл

Калегi, прывітанне!

Наша команда обновила позиционирование для ведущего премиального квартала Минска. Мы основательно подошли к проработке стратегии, в этом кейсе будет все: от Mystery shopping и кабинетных исследований до разработки коммуникационной платформы и создания комплекса маркетинговых мероприятий.

Проблематика:

К нам в руки попала интересная и сложная задача. Нам необходимо было перезапустить бренд первого в Беларуси премиального квартала - Depo. Коллеги из А100 являются авторами самого амбициозного квартала для рынка недвижимости Беларуси.

Контекст:

До нас работа над брендом уже велась и ЖК DEPO планомерно развивался. Возник вызов: внешняя среда рынка поменялась, в результате чего аудитория Depo кратно сократилась: клиентов-миллионеров стало меньше. Теперь Depo необходимо измениться, чтобы расти дальше. Команда А100 пришла к нам с запросом на аудит текущего бренда, продукта и коммуникаций

Роль стратегии в проекте: в таких проектах стратегия задает вектор долгосрочного развития. Мы проводим аудит текущего продукта, скриптов общения, персонала, бренда с разных сторон, комплексное исследование рынка, выявляем драйверы и барьеры для бренда, определяем конкурентный ландшафт и «правила игры» в категории, изучаем потребности целевых аудиторий и определяем их инсайты. В результате мы запускаем цепочку изменений, делающих бренд интересным для потребителя прямо сейчас и актуальным в будущем – создаем эффективный инструмент для решения бизнес-задач.