Всё, что вы хотели узнать, но боялись спросить у SEO-специалистов

Без прелюдий и по-честному.

Я ‒ Дмитрий Шестаков, совладелец маркетингового агентства Сайткрафт. На мой взгляд, дурак ‒ не тот, кто не знает, а кто не спрашивает, если не знает. Иногда бывает стыдно, и тут на помощь приходят поисковые системы.

Но зачем спрашивать у машины, если можно узнать от человека?

P.S. если у вас были вопросы, на которые мы не ответили или какие-то вопросы возникли в процессе, то смело пишите их в комментариях. Анастасия Хайнова, специалист отдела SEO в агентстве Сайткрафт, ответит на всё, вплоть до цифр. Договорились?

Первое, чем SEO-тексты отличаются ‒ это задачи. У SEO задача одна ‒ продвижение страниц в поисковых системах. В данном случае тексты выступают в роли инструмента. Но SEO-тексты выполняют ещё и вспомогательную роль. Они дают нужную информацию читателю.

Может показаться, что любой текст служит пользой. Да. Только SEO должны быть ещё и оптимизированы, то есть содержать ключевые запросы. Без них страницы не смогут попасть в ТОП выдачи поисковых систем. А нет ТОПа ‒ нет трафика ‒ нет клиентов.

Помимо «ключей» нужны LSI-слова. Они помогают поисковикам распознать, о чём идёт речь в тексте.

Есть ещё ряд требований, которые выделяют SEO-тексты:

Мы используем ИИ для написания текстов в некоторых случаях:

Чтобы написать информационную статью, лучше привлекать человека. Он сможет полноценно раскрыть тему.

Возьмём список работ, которые специалисты выполняют на сайте ежемесячно:

Проверка панелей Вебмастеров нужна для того, чтобы отслеживать ошибки на сайте, вовремя их устранять. Если не отследить ошибки, например, нашествие на сайт ботов, появление дублей метатегов после создания новых страниц, и др. можно потерять трафик и позиции.

Также можно отследить, что по какой-либо причине сайт попал под санкции и фильтры ПС и вовремя принять меры. В панелях вебмастеров отслеживается индексация сайта ‒ мы видим, какие страницы находятся в поиске, какие по какой-то причине вылетели из поиска (причины также указаны в ВМ, это может быть редирект, дубль, малополезный контент, ошибка HTTP и др.). Такие страницы анализируются, над ними проводится работа для возвращения в поиск.

Отслеживание позиций и трафика помогает понять текущий уровень оптимизации сайта, понимать, какой результат дают наши работы над сайтом, по каким запросам сайт участвует в поиске, а над какими нужно работать. Также в отчётах Яндекс.Метрики можно отследить, каких целевых действий достигают посетители сайта, с каких устройств они попадают на сайт, возраст посетителей, регион и др.

Проверка работоспособности ФОС нужна для понимания, все ли заявки с сайта доходят до клиента, возникают ли какие-либо трудности у посетителей сайта при отправке ФОС.

Формы обратной связи на сайте могут ломаться по нескольким причинам:

Анализ и подсчёт заявок в callibri мы проводим для понимания, сколько и каких заявок пришло на сайт за период, это отражает эффективность нашей работы. Также с помощью анализа заявок можно оценить работу менеджеров.

Причин может быть несколько, рассмотрим некоторые:

Каждый из случаев уникален, и требует разных подходов к решению.

Изменение дизайна сайта, перемещение каких-либо элементов на сайте может повлиять на удобство для пользователя (не всегда положительно).

Прежде чем вносить какие-либо изменения, нужно проанализировать, как они отразятся на сайте.

Также эти работы могут быть трудозатратными и быть выполнены в ущерб основным. Это также негативно повлияет на продвижение сайта.

SEO-специалист при составлении плана основывается на долгосрочной стратегии. Он расставляет приоритеты, то есть делает сначала то, что даст наиболее значимый эффект.

Детализированный план помогает добиться роста и достижения целей. Да, они могут быть неочевидны в краткосрочной перспективе, но в итоге принесут клиенту больше пользы, чем спонтанное выполнение поручений.

Выдача любых поисковых систем (особенно Яндекса) ‒ интересный предмет. Иногда ее может «штормить».Степень изменения выдачи, прямо как волнение в море, называют штормом. Поисковые системы периодически добавлять в свою базу знаний новые документы, следят за актуальностью ТОПа. Поэтому выдача меняется.

При слабом шторме выдача поменяется незначительно, при сильном шторме полностью поменяется вряд ли, но изменения будут заметны сильнее.

Сохранять высокие позиции ‒ дело непростое. Выдача зависит не только от поисковых систем. Алгоритмы меняются, конкуренты оптимизируют свои сайты. Всё это влияет на то, кто будет в итоге наверху.

Клиенты часто ориентируются именно на показатели: количество посещений и позиции в выдаче. Это неэффективно. Потенциальные клиенты могут перейти на ваш сайт, но не выполнить целевых действий. Лучше смотрите на конверсию и достижение поставленных целей.

Если позиции отличаются на 1-2 пункта, то это нормально. Выдача динамична.

Если расхождения больше, то нужно убедиться, правильно ли вы сверяете позиции в выдаче. Есть несколько правил для корректной проверки:

Один из самых любимых вопросов. Постараемся ответить раз и навсегда.

Прежде чем приступить к работе над сайтом, нужно провести аудит. Он помогает понять, нужна ли сайту небольшая оптимизация или необходимы глобальные изменения, чтобы получить результат.

Помимо аудита, нужен анализ рынка, тематики, специфики и конкурентов.

Без этих действий нельзя правильно определить стратегию продвижения, и тем более ‒ получить результат. На это нужно время.

Когда вы всё сделали, месяц прошёл, а результата нет…вы начинаете задаваться вопросом, почему я ещё не миллионер?

К сожалению, поисковые системы не работают мгновенно, им нужно время, чтобы:

Раньше поисковые системы не были так развиты, как сейчас.

Для оптимального продвижения сайта было достаточно добавить побольше ключей, купить ссылок, написать контент. Сейчас факторов, которые влияют на ранжирование, больше. Поэтому для оптимизации нужно больше времени.

Причин может быть несколько:

Повторимся, что в каждом случае необходимо искать свой подход к решению проблем. Универсальной «таблетки» не существует.

Вот несколько признаков «устаревшего» сайта:

- Дизайн:

1. Сайт выглядит старомодно и не соответствует современным стандартам веб-дизайна.

2.Отсутствие адаптивного дизайна, что делает сайт неудобным для пользователей мобильных устройств.

- Низкая производительность:

1. Долго грузятся страницы.

2. Частые сбои и технические проблемы.

- Невозможность масштабирования:

1. Сайт не поддерживает новые функции или интеграции.

2. Трудности с добавлением нового контента или функционала.

- Проблемы с безопасностью:

1. Использование устаревших и уязвимых технологий.

2. Частые взломы или атаки на сайт.

Перед началом работ по сайту SEO-специалист совместно с руководителем составляет план работ, а также медиаплан по трафику и лидам. Оценить работу можно так:

Не вся продукция, которая есть на сайте, для клиента является целевой. Например, если человеку нужна труба определенного размера, то он не будет лезть в раздел с кранами.

Мы не можем ограничить и запретить пользователю переходы на страницы, которые ему не нужны.

Иногда посетители сайтов делают рассылки заявок на множество сайтов, не вникая в содержание сайта и продукцию, которая на этом сайте есть. Такие заявки мы тоже не можем исключить.

Если ситуация с некачественными заявками досаждает, мы анализируем страницы, с которых приходят эти заявки. Это могут быть страницы, которые есть на сайте, но они нецелевые для клиента. Тогда мы рассматриваем вариант закрыть эти страницы на сайте. Перед этим мы анализируем трафик.

Мы всегда предупреждаем, что перед закрытием страниц мы можем потерять часть трафика.

Ситуация меняется, если с целевых страниц приходят некачественные заявки. Здесь нужно ответить на несколько вопросов:

Полностью исключить спамные заявки с SEO нельзя. Если сайт виден в поисковой системе, он будет интересовать продавцов товаров или услуг, которые связаны с вашей нишей.

Чтобы их изменить, нужно:

Если изменения положительные ‒ можно внедрить на другой группе.

В случае с небольшим сайтом можно быстро произвести замену. Это может быть неэффективно, потому что на сайте, скорее всего, уже есть страницы с хорошими позициями и трафиком. Изменения могут повлиять на общую ситуацию на сайте.

Вот ТОП-5 причин:

Это были все вопросы. Напоминаем, что если мы на что-то не ответили или у вас появились вопросы в процессе, то пишите их в комментариях.